十四届全国人大三次会议3月11日在北京闭幕。
从首个亮相“代表通道”，连说十五句“谢谢”，到一句 “我真的不能接受采访了，又挂了三条热搜了”，再到带火同框的海尔集团董事局主席周云杰……2025全国两会期间，全国人大代表、小米集团创始人雷军，依旧延续民营企业家“顶流”之势，一举一动都成为互联网关注的重点。
甚至在一场茶歇间隙，雷军与小鹏汽车CEO何小鹏“唠嗑”都能被写入新闻素材：雷军对何小鹏说：“小鹏你也瘦了。”言下之意，雷军本人瘦了。
而关于体重这个话题，“国家教你减肥”、张文宏的“体重管理不仅仅是减肥那么简单”等话题相继登上热搜。有关企业家的体重管理与商业谋略，我们从雷军出发，“打量”了一番。
图片来源：雷军微博
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“雷总是天生不爱睡觉吗？”网友如此调侃。
3月3日7时08分，雷军发出一条健身房打卡微博，“3月3日，周一。健身房打卡，2025年第31次”。
这是今年他第31次打卡，也是至少连续两次“深夜下线”后，早起运动。上一次是2月28日，刚在前一天晚上“双Ultra”发布会上发布演讲后，“有点失眠”的他，早上6时42分发布了第30次的打卡记录。
图片来源：雷军微博截图
年初，雷军立下了健身打卡100次的目标。三月初，进度条就已达31%。按照这个节奏估算，完成全年目标指日可待。
当雷军在发布健身微博时，究竟在发布什么？这个问题，不如让他亲自来回答：据小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰在某次采访中透露，自己由于禁不住美食诱惑，被雷军调侃道，“你这样吃的话，你的体重怎么办？会不会对我们小米高端化有影响？”
体重与小米高端化看似毫无关联，实则被巧妙地联系在一起。关于体重，雷军不止一次在公开场合提及。去年，雷军在短视频平台上发布“身材管理要从细节做起”的视频，他在介绍小米SU7车载冰箱时，拿起的饮料，都是0糖的苏打水。
正如网友说的那句，“体型就是最好的医美。”或许由于对体重的关注散发到了每一个细节，雷军对于体重的“执念”，让其他企业家们也印象深刻。比如，今年2月播出的一档访谈节目中，新希望集团董事长刘永好问雷军怎么又瘦了，而且更帅了。雷军则如此回复，“连自己的身材、体重都不能控制的人怎能做好企业家呢？”
图片来源：雷军微博
近日，在“双 Ultra”发布会上，小米高端化战略依然是高频词。雷军着重强调，两款Ultra产品是小米高端化战略的关键里程碑，代表着小米创业十五年来最高端的产品。
事实上，高端化战略是小米近几年始终在推进的重要方向：消费者购买的远不止产品的使用功能，更重要的是品牌背后的价值观以及身份认同感。从本质而言，这是通过文化符号的编码，来契合消费者自身的定位与认知。
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与“高端化战略”这个抽象的名词相比，大家更熟悉的，还是在社交媒体上的“雷总”。而从某种程度上说，具象的雷军，正是通过一次次的“出圈”，将抽象的高端化逐渐“落地”。
在当下的互联网时代，科技圈 “大佬” 们将自身作为品牌的一部分进行营销已屡见不鲜。也就是说，企业家形象管理早已突破传统公关的范畴，成为构建品牌价值的核心环节之一。
拿造车界来说，早期的燃油车时代，李书福被称为“造车狂人”，提出汽车“就是四个轮子加几个沙发”；进入新能源时代，更多企业家通过社交媒体的方式“躬身入局”，而雷军或许是公认的能把互联网“玩”得最为明白的人之一。
在这方面，结合高端化的定位来看，与传统汽车大牌强调传承的“老钱”风不同，小米选择的是用雷军的“中产自律”传递品牌价值观。当雷军定时出现在健身房，这恰是这群目标用户理想生活的镜像投射。当50多岁的男性普遍面临身材走样、脱发焦虑等问题时，“雷总”还能凭借其身材驾驭一件皮衣而走红。
图片来源：雷军微博
Lululemon创始人奇普·威尔逊对Lululemon目标用户的定义为年入10万-15万美金、未婚、高学历的32岁“超级女孩”（super girls），而具体到小米，结合雷军对首批SU7 Ultra车主的观察，小米高端化的目标用户或许可以是：年收入百万元以上、年龄30岁上下的都市高净值人群，未婚或新晋成立家庭，男性占比80%以上。他们既追求技术参数的极致，又需要产品成为身份认同符号，可谓“科技新贵”。
由此来看，雷军的体重管理，早已跳脱出了个人议题，更成为了互联网时代，企业家形象与品牌高端化之间的深层关联。正如DeepSeek“锐评”，“当创始人成为品牌人格化的载体，每一寸肌肉线条都可能是市场对产品品质的隐喻。”
