近日，一款类型相对冷门但在全球体育竞技类手游中热度颇高的产品引起了我们的关注。这款由2K Games推出的融合摔角元素的集换式卡牌对战手游《WWE SuperCard》，凭借其独特的玩法在全球范围内取得了不俗的成绩。
根据七麦数据提供的信息，《WWE SuperCard》在美国、澳大利亚、加拿大、德国、英国等19个地区的体育类游戏畅销榜中均位列前10。仅在iOS平台，该游戏过去一年的预估总收入就超过了4407万美元（约合人民币3.18亿元）。
（图源：七麦数据）
显然，《WWE SuperCard》在体育类游戏中的全年收入表现十分亮眼。那么，这款以摔角为主题的手游究竟有哪些特色？
1、什么是WWE？
WWE（World Wrestling Entertainment）是一家美国职业摔角公司，总部位于康涅狄格州斯坦福德。它由文斯·麦克曼（Vince McMahon）创立，是全球最大的职业摔角推广机构，以体育娱乐形式呈现，融合了竞技、剧情和表演。WWE拥有众多知名摔角明星，如巨石强森（The Rock）、约翰·塞纳（John Cena）等，其节目在全球多个国家和地区播出，拥有广泛的粉丝基础。
2、《WWE SuperCard》是一款以WWE摔角为主题的卡牌策略手游，其特色如下：
其一，巨星云集：这款游戏涵盖众多WWE超级巨星、NXT超级巨星、WWE传奇人物和名人堂成员，如“巨石”强森、“冷石”史蒂夫·奥斯汀、兰迪·奥尔顿、贝基·林奇等。
其二，丰富的策略性的战斗系统：游戏不仅操作简便，技能搭配也多种多样，每位摔角选手卡牌都有独特的技能组合，包括基础技巧、逃脱技和必杀技，玩家需根据对手情况合理搭配和释放技能。玩家还可根据自己的策略和喜好，选择不同的卡牌组建牌组，还能通过升级、训练等方式提升卡牌能力，增强牌组实力。
其三，游戏采用3D场景+2D卡牌的形式，卡牌在战斗中会表现出各种专业的摔角动作，如头撞、脚踢、抛摔等，还能看到不同摔角手相遇时的滑稽场景。
然而，即便拥有优质的内容，若缺乏有效的宣传，产品也难以取得巨大成功。那么，《WWE SuperCard》是如何在全球范围内进行买量策略的呢？以下是我们基于广大大平台数据，对《WWE SuperCard》在全周期内的投放情况进行的梳理和分析，重点关注了其近30天的投放表现。
全周期手游投放TOP10地区
在全周期手游投放的TOP10地区中，双端美国、英国、德国占比最高。具体表现为：iOS端，美国投放占比10.9%，英国占比8.43%，德国占比6.69%，加拿大占比6.17%。安卓端，美国投放占比10.85%，英国占比9.16%，德国占比7.8%；加拿大占比6.67%。
（图：《WWE SuperCard》iOS端投放TOP10地区图）
（图：《WWE SuperCard》安卓端投放TOP10地区图）
近30日投放观察
广告媒体渠道投放：iOS端主投Audience Network，安卓青睐Admob
《WWE SuperCard》双端创意投放策略各有特色，在iOS端，主要投放的媒体
渠道是Audience Network，其投放媒体所属分类主要为游戏产品，主投广告位媒体是Facebook。
（图：《WWE SuperCard》iOS端广告位媒体概况）
而在安卓端，游戏主投媒体渠道是Admob。其投放媒体所属分类主要为游戏与工具类产品，具体投放广告位媒体表现为：它在《Zombie Age 2: Offline Shooting》游戏中投放占比最高为4%；在《Music Player-MP3, Audio Player》以及《Art Inc. - Idle Museum Tycoon》等19款产品的投放占比均为2%。
（图：《WWE SuperCard》安卓端广告位媒体TOP20）
投放素材类型：双端青睐视频广告内容
《WWE SuperCard》双端青睐投放的素材类型是视频内容。iOS端视频投放占比为71.11%；其次图片占比28.89%。其中，占比最高的视频内容中播放时长方面，《WWE SuperCard》在iOS端主要推出时长为15秒至30秒左右的视频内容，占比43.75%；播放时长在15秒以内的视频内容，占比37.5%。
（图：《WWE SuperCard》iOS端投放素材类型、视频时长分布占比图）
安卓端，视频投放占比为82.11%；其次图片占比17.89%。《WWE SuperCard》在安卓端主要推出播放时长为15秒至30秒左右的视频内容，其占比40%；其次是播放时长在30秒以上的视频内容，占比32.5%。
（图：《WWE SuperCard》安卓端投放素材类型、视频时长分布占比图）
文案高频词汇：双端“supercard”使用频率最高
宣传中，《WWE SuperCard》iOS端的文案高频词汇为supercard、Play、superstarts、legends等。其中“supercard”的使用频率最高，在文案中出现次数为98次。
（图：《WWE SuperCard》iOS端文案高频词汇图）
安卓端，文案的高频词汇为supercard、battle、cartas等。其中“supercard”的使用频率最高，在文案中出现次数为12次。
（图：《WWE SuperCard》安卓端文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：摔角选手可以变得不一样！不信？请看这段视频
一名摔角选手进入《WWE SuperCard》的游戏世界，进行升级、强化后会发生怎样的变化？相信这是许多玩家曾思考过的问题。《WWE SuperCard》围绕这一主题，制作了一段精彩的“变身”视频内容，让人感到新奇。
视频创意二：游戏主播+关键字句，打造新赛季推广亮点
《WWE SuperCard》在新赛季开启之际，推出了一系列创意广告内容。这些广告巧妙地将游戏主播与核心关键字句结合，形成独特的推广亮点。例如，在其中一个视频中，主播通过生动的文字介绍，向玩家展示了新赛季的特色：“新增5种稀有度，还有更多惊喜！数百张全新的超级明星卡牌等你来收集！”这样的内容不仅吸引了喜欢挑战的玩家，还进一步提升了玩家对游戏的期待和关注。
视频创意三：明星卡牌对战实战演练新模式，提升玩家代入感
除了宣传新赛季特色，《WWE SuperCard》还通过实战演练视频为玩家展示丰富的游戏内容。在视频中，卡牌角色分列两侧，仿佛两位玩家正在进行真实对战。卡牌之间的激烈对打配合字幕“BOOM”，不仅凸显了对战的紧张刺激，还巧妙宣传了新赛季的新模式。这种将实战与新模式结合的方式，极大地提高了玩家的代入感和参与热情。
视频创意四：通过WWE摔角选手魅力吸引玩家下载游戏
《WWE SuperCard》非常注重通过WWE摔角选手来展现游戏的魅力。在宣传中，游戏推出了围绕曾参与WWE比赛的摔角选手打造相关内容宣传产品。这种创意形式不仅增强了游戏的视觉吸引力，也吸引玩家下载《WWE SuperCard》。
视频创意五：进入擂台，体验卡牌对战的独特魅力
“Step into the ring.”（进入擂台）——这段开场白将观众带入《WWE SuperCard》的擂台世界。在视频中，卡牌之间的对垒为观众带来了别具一格的新鲜体验。每张卡牌都拥有独特的技能和特色，使得它们在擂台上的表现各不相同。这种设计不仅展现了游戏的多样性，还让观众深刻感受到摔角游戏的魅力与乐趣。
结语：
在国内，文化差异、对“WWE” IP的认知程度以及游戏中可能存在的暴力元素，都将成为该品类游戏进入国内市场的阻力因素，但这类游戏的受众规模以及吸金能力，值得我们重点关注。如果放在海外市场，这个赛道是否适合其发展？我们拭目以待。
以上数据来源：广大大平台数据、七麦数据。
作者：法兰西多士
