范主说：中产新三宝运动鞋
话说雷军最近活跃度很高，成了独一份的“网红大佬”。扮相也是肉眼可见地变年轻了，这身雾霾蓝西装搭配黑色昂跑运动鞋Look，抢镜指数满分↓
他脚上的这双昂跑Cloudmonster，其实穿过好几次。在SU7 Ultra的首批车主交付仪式上，脚蹬的就是它。低调不抢镜，搭配牛仔裤或休闲裤都很可，售价1390元。
雷军算是大佬中的昂跑“真爱粉”了，之前他就超爱这双Cloudtilt运动鞋。轻盈高级的配色，厚厚的鞋跟还有显高的效果~
除了昂跑，他还将高人气的Salomon运动鞋也收入囊中。他这双（左）之前还曾“一鞋难求”，让中产找代购找黄牛挤破头也想拥有。而Salomon也和昂跑、HOKA并称为新晋“中产新三宝”。
中产最爱的运动鞋这些年一直在更新换代，但近几年表现最突出的，大概就是这中产新三宝了。
卷完了冲锋衣，卷完了羽绒服，这几个运动鞋品牌也荣升“中产足力健”。它们渗透到中产生活的方方面面，应用到各个场景，让成功人士爱不释手，普通中产更是趋之若鹜。
而在很多中产眼里，耐克、阿迪如今已经没那么香了。《经济学人》杂志最近发表文章称：“耐克和阿迪正在失去跑鞋领域的领先地位，因为ON、Hoka和其他挑战者正在迅速追赶。”
范主也发现，中产新三宝不仅卷出了新高度，就连中产对它们的偏好也和以前的“入坑方式”有点不一样，甚至还催生出了4种“怪现象”……究竟有多怪，今天我们就来聊一聊~
01
一夜之间就火了？
不管是昂跑、HOKA还是Salomon，这“中产三宝”仿佛一夜之间就遍地开花，成为中产的香饽饽。独特的产品、有针对性的人群，再加上营销的推波助澜，让这三个“插班生”横空出世，以一己之力带领运动鞋迈入2.0赛道。
昂跑：穿的不是运动鞋，而是身份的认同
这几个品牌初期都是由精英阶层带火的，才让中产有了新标杆。
昂跑就凭借天王费德勒投资，网球女单运动员斯瓦泰克代言，在中产最火的网球受众中站稳脚跟。pick代言人的眼光可谓一绝~
外加时尚女王赞达亚背书，又笼络了一圈时尚迷，想不火都难。
以郭晶晶为代表的“豪门贵妇”，以及陈梦等运动员，也纷纷上脚昂跑，成为行走的“宣传大使”~
昂跑来自瑞士，虽然成立只有短短十几年的时间，却凭借出圈儿的设计，1000~2000元/双的价格，以及新鲜和小众感，为中产带来了全新的期待。仿佛“穿的不是运动鞋，而是身份的认同感”~
出门时只要稍稍留意一下，总会看见那么几双从眼皮子底下飘过。之前就有网友拍到，上海阿姨坐公交车也会穿上昂跑，深藏功与名↓
图片@好奇怪 小红书
虽然昂跑一度因为质量、定价问题被吐槽，但并不影响它的爆火。在最近发布的2024年财报，昂跑的增长近30%。之前潮流杂志Hypebeast也报道，昂跑去年第三季度比去年同期增长32.3%，气势如虹。
HOKA：欧美“足力健”，左右逢源
而另一个高歌猛进的运动鞋品牌，便是HOKA。HOKA相较去年的销售额增长了14%，同样势不可挡。
HOKA一直以来可谓是老年人“足力健”一般的存在。老牌影帝Morgan Freeman当年在里约奥运会上用它搭配套装~
91岁默多克和第5任老婆埃琳娜·朱可娃喜结连理时，脚上也蹬了一双Hoka，成功抢了新娘子婚纱的镜~
拜登之前还穿过HOKAOne One，“黑武士”风格还蛮酷~
除了老年人喜欢，HOKA在好莱坞更是“左右逢源”。成为格温妮丝·帕特洛、奥利维亚·王尔德、艾玛·罗伯茨等女明星的健身、户外新搭子~
“超模辣妈”吉赛尔·邦辰，也超爱HOKA ONE ONE，外出采购都穿它。
HOKA来自法国，和昂跑一样“年轻”。创立的初衷是针对硬核的越野跑玩家，专业属性很强。如今被中产相中，成为他们日常的通勤鞋履。
在小红书上，HOKA被跑鞋玩家“按头安利”。很多“跟着跑”的中产们，几乎没有思考时间，就在病毒式地晒单传播下激情下单了。让中产们入了一个“坑”，前面还有更多“坑”…
图片@鱼 小红书
Salomon：早年“无人问津”，如今“总裁同款”被抢迫头
再来看看法国的Salomon。它早在1940年就成立了，不过90年代初才开始做登山鞋，慢慢地又推出了越野鞋。属于早年“无人问津”，如今开店排长队的典型。今年广州首店开业时，甚至要抽签拿号才能进得去，别提有多火爆了~
那么Salomon究竟是怎么火的呢？起因很简单，最早Bella Hadid和肯豆等街拍达人们，爱惨了它的“丑鞋风格”，竞相穿上它出街。
直到2023年超级碗中场秀上，Rihanna穿了一双Maison Margiela×Salomon红色运动鞋，给品牌再添一把火。据说当时Salomon的搜索量激增到了4000% ……
到了国内，Salomon又因为雷军“一战成名”。这双ODYSSEY系列被眼尖的网友扒了出来，几乎是一鞋难求。
如今这双鞋还被打上了“成功人士必备”的标签。“千亿总裁同款”，你就说值不值得冲~
图片@小葛小葛 小红书
02
越丑越吃香？
时尚圈早年流行过一阵“丑鞋时尚”，这股风最近终于刮到了中产运动鞋圈儿。“审丑”趋势已经势不可挡。
HOKA就可谓是“丑鞋中的王者”，看看他家的鞋架就知道了，简直“丑”得让人心烦意乱。
“水泥鞋底”、“细胞鞋底”，HOKA动不动就来挑战我们视觉神经。想让“丑鞋”反客为主，自然得丑出张力。
连CNN和《华尔街日报》都表示“不解”：这么丑，为啥还能卖得这么好？
中产们也“一边骂丑，一边入手”。精神状态堪比捏着鼻子喝下一碗苦口的中药，酸爽得不要不要~
也有人觉得，颜值在舒适面前不值一提，越丑越让人上头。且毕竟是冲着脚感买的，丑点也不怪它……
而Salomon以登山鞋风格为基础的“丑鞋美学”，更是掀起了一股街头时尚。融合了Gorpcore，Y2K风格的精髓，丑得自成一派~
虽然Salomon的“销冠”一直是黑色和灰色，但这种中性风格显然不能满足潮人们的需求。反而是更大胆、更前卫、更出圈儿的霓虹配色，才能在在街头脱颖而出。
大家也一边质疑它，一边拿下它。作为“审丑年代”的产物，Salomon这一波是真的“丑出圈儿”了。
另一边，同样贵为“中产三宝”的昂跑，其颜值从出道以来就饱受争议。
比起HOKA的“我丑我有理”，昂跑的空芯洞洞鞋底，引发的则是一连串关于“丑”的迷思。买过的人，大部分都经历了“真丑”—“真香”—“再买一双”的心路历程。
或者是在丑vs舒适当中反复横跳，直到最终接受它的颜值……
其实昂跑的颜值，和时尚圈是非常对味儿的。
LVMH就非常看好这个当红炸子鸡品牌，派出旗下最有创意的大牌之一Loewe和它搞联名款，一时风头无两。该系列郭晶晶也pick过。
而费德勒联名款The Roger系列一出，更让大家看到了昂跑还是有点审美在身上的。该系列在网球圈儿十分风靡，总算是把颜值拉回了那么一丢丢。
03
买鞋的尽头是医院？
中产之间流传着这样一个说法：“当你开始在意脚感而不是款式，说明你已经老了。” 对于运动鞋，中产是完全没有年龄焦虑的，只有舒适的脚感，才是拿捏他们的法宝。
北京、上海等大城市超长的平均通勤时间，给了运动鞋一个温床。它让中产也舍得斥巨资，为舒适的脚感买单。
这也使得当红品牌越来越卷，在舒适脚感方面层层“加码”：昂跑的减震弹跳感，HOKA的极致轻盈厚底，Salomon的硬核户外黑科技……各个祭出的都是“看家绝活”~
昂跑针对日常训练、速度跑、越野跑，以及不同脚型的人，推出Cloudmonster Hyper，Cloudsurfer Trail，Cloud 5，Cloudeclipse等等不同系列，涵盖中产日常场景的方方面面。
独特鞋底设计，也伴随着核心的专利缓震技术CloudTec®。热门的Cloudtilt系列就极具代表性，轻盈地如同在云端，跑感一流。
On Running系列更是妥妥的科技与狠活。它专为运动员设计，每双仅重170g，比市面上的同类跑鞋轻了几乎1/6。更将3D打印技术运用在了鞋面上，上脚不会显得笨重，服帖度一流。
而HOKA的跑鞋矩阵不仅同样庞大，要是以“踩屎感”而闻名（你细品）~
HOKA有个特色，那就是oversize鞋底格外有存在感，这也是出于强缓震的效果而设计的。在健康网站health不久之前评出的10大“无痛跑鞋”名单中，HOKA和跑圈儿四大OG品牌齐名，并独中两元：Stinson 7和Speedgoat 5 GTX 系列，舒适的同时，更能减少跑步对于膝盖的伤害，真·踩屎感。
其Bondi 8系列，一直是国外足科医生推荐的运动鞋，深受詹妮弗·加纳等女明星的喜爱；HOKA ONE ONE，则凭借出色的防水性能和脚感，适合滑雪、雨天穿着，人称“日行2万步，脚也不会酸”。小红书上就有网友说，北美急症室的医生护士几乎人脚一双。
运动鞋的尽头原来是医院……
Salomon作为“越野鞋”领域的佼佼者，XT-6s系列一直被称为“顶级运动员在恶劣条件下比赛的首选鞋。”
他们还请来理疗师、医生等专业人士背书。穿着更舒适、有支撑力，以跑步为灵感的鞋子，对于整天站立或行走的人，有助于支撑其足部、脚踝、膝盖、臀部甚至是下背部。
04
穿跑鞋却不跑步？
如果说中产都需要一双运动鞋，那么他们需要的也许只是圈层和认同，而并非需要穿去跑步。
你以为穿昂跑的人是这样的↓
其实他们是这样的↓
穿运动鞋、瑜伽裤，配咖啡、健身包，就有了“新中产出街style”。
之前就有外国媒体表示：那些世界上最著名的城市，正发生一件怪事，那就是很多人开始穿上高科技运动鞋，他们不是为了跑步，不是为了徒步，而是为了时髦！
好比Bella Hadidi穿着Salomon逛街↓
设计师Ralph Lauren老爷子穿Salomon运动鞋配西装领结，开启认真“工作”的一天↓
再硬核的功能，再强大的运动属性，可能只是锦上添花，中产们要的只是解放双脚，去city walk一下。
这就和穿网球裙的人不一定会打网球，穿瑜伽裤的人不一定去做瑜伽，裹着冲锋衣的人也不一定喜欢户外，是一个道理。
好啦，今天的“中产新三宝”就为你介绍到这里。也欢迎前往留言区进行讨论哦~
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