本报记者 郭阳琛 张家振 上海报道
文旅消费一直是社会各界关注的热点话题。
今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年工作任务的第一个要点，并明确指出要“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。
《中国经营报》记者在采访中了解到，全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平在今年全国两会期间提交建议，鼓励文旅企业与科技企业合作或向科技型文旅企业转型，同时加速把文旅产业培育成支柱产业。
吴国平分析认为，科技与文旅深度融合，不仅是推动行业高质量发展的关键动力，更是助力文化旅游业成为支柱产业的重要抓手。文旅行业高质量发展，既要体现在产品创新上，也要打造可以提供价值情绪、“叫好又叫座”的产品。
（全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平。受访者/图）
人工智能赋能文旅行业发展
“随着科技飞速发展，人工智能（AI）正加速走进老百姓的日常生活，成为文旅企业创新产品、优化体验、提升管理的重要手段。”过去一年，吴国平特别关注人工智能在文旅行业的应用情况。
据了解，在2024年全国两会期间，吴国平便提出“进一步加快人工智能在文旅行业中的应用”建议，并被全国人大列为年度重点督办建议。
2024年7月，由全国人大常委会代表工作委员会，文化和旅游部办公厅、科技教育司组成的调研组专程赴无锡拈花湾，就人工智能在景区应用情况展开实地调研。
在吴国平看来，从实践来看，文旅与科技融合，能够催生产品新体验，助力模式新升级，拓展融合新路径。这不仅是培育新质生产力，推动行业高质量发展的必然要求，也是助推文化旅游业成为支柱产业的重要抓手，同时是着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国的应有之义。
据了解，在2025年春节假期，一则聚焦拈花湾景区无人机烟火表演的AI视频走红网络。视频利用特效将一个“巨手”从无人机组成的圆圈中缓缓落下，碰触到一座古塔塔顶时漫天烟花同时绽放，通过技术展现出春节的热闹景象，在海内外引发巨大反响。
据吴国平透露，到今年3月底，拈花湾景区将结合视频所呈现的效果，准备动用1500架无人机，以AI操控技术雕刻画面细节；同时，还将专门搭建一个烟花燃放装置，以烟花技术还原视频中的“天空之环”“万里烟花”等场景，让视觉盛宴由AI视频走向实地体验。
推动文旅企业数字化转型
“目前，科技在文旅行业中的应用仍处于初级阶段，存在应用场景不够丰富、智能化服务水平有待提高、数据整合与利用不充分等问题。”吴国平也清醒地认识到，科技与文旅融合发展仍面临诸多挑战。
吴国平分析认为，科技与文旅深度融合，是推动行业高质量发展的关键动力。鼓励文旅企业与科技企业深度合作，加快新技术在文旅行业落地应用，共同推动文旅产业迈向更高水平的发展阶段。
在科技与文旅融合过程中，文旅企业数字化转型至关重要。吴国平建议，一方面，应对文旅企业数据资产及数字资产进行评估入表，将游客数据、文化内容数据等作为数据资产，数字藏品、虚拟旅游场景等作为数字资产，优化企业资产负债结构；另一方面，鼓励文旅企业在文化数字化、智慧旅游、文化创意产品开发等关键领域和薄弱环节进行研发创新，建议试点文旅专项税收优惠政策。
“还应进一步加大文旅行业知识产权保护工作的宣传与引导，积极开展IP培训及IP知识普及，更好服务文创企业、景区等注册商标、专利、申请版权保护。”吴国平强调。
对于人才培养问题，吴国平建议牵头联合文旅企业、高校、科研机构等，完善深化产教融合、校企合作等模式，加强对文旅行业从业人员的人工智能技术培训，培育行业专项人才。
（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）
