联名、跨界、代言，这些手段可以说是现在品牌圈粉的绝佳利器，要是正常玩还好说，关键就是有些品牌就比较皮。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。品牌不皮一点，出圈不就更困难了吗？
特别是华莱士，最近就搞事了，官宣理塘少年丁真珍珠为品牌阳光大使。这两个都是有梗的组合在一起是真的牛逼。而且从预热到宣发还一套一套的。
一开始是对代言人的预热，官方放出了个蚌的图，说3月1日要重“蚌”登场。
蚌上是珍珠实际上就是提示了，丁真的全名就是丁真珍珠。
紧接着，华莱士推出了一支春日白桃季广告短片，以多角度慢放特写的镜头，演绎“阳光少年”的魅力。
广告很灵性，就是发挥出丁真的优势——阳光，全片就是一个笑贯穿始终，配合上春日，丁真骑着马，笑着赏桃花，真有种春暖花开的感觉。
与之上线的是两款产品，粉汉堡和白桃味0酒精气泡啤，不得不说，粉丝的画面像极了品牌们做的各种樱花季营销。
在官宣丁真之于，品牌也做的周边的延展，将为丁真设计的专属Q版IP形象印制在“小卡”上，袋子、卡片等等都是清一色的粉，确实是做足了一种春日氛围感，一整个少女心爆棚。
这种满屏粉色的画风其实之前有过先例，在2020年的时候，百草味就曾上新「樱花季」大礼包系列，包括樱樱团子、樱花味含香糖及樱花味山药脆片，为此推出「樱花盛开，为你而来」樱花季主题活动。
在外观上，「樱花季」系列就是以粉色作为主色调，与樱花进行强关联，和此次华莱士和丁真的玩法异曲同工，可以说是玩转了一波色彩营销。
然而区别不同的是，因为华莱士和丁真这两个都很有梗，网友就坐不住了。
首先映入眼帘的就是川西套餐，不得不说网友是会找谐音的，因为华莱士有个梗就是“窜稀”。
还有这种，是真的服气了，自己意会好吧，你永远可以相信网友的才学。
也有觉得p的过度了，确实感觉原生态的好点，毕竟本身颜值还是很能打的。
还有网友不知道华莱士是不是在搞抽象，首先吧，喷射战士的梗华莱士肯定是知道的，其次吧，丁真的梗多半也略有耳闻，而这次特意搞组合，这一波感觉是有高招啊。
也有嗅觉敏锐的网友整活，说华莱士找的丁真，肯德基找的王源，那么现在就等麦当劳怎么做了，
然而最近这种在抽象与不抽象之间反复横跳的品牌操作，其实不止华莱士。
霸王洗发水就与独立艺术家居品牌「Udoland有独」联名，共同推出「祝你头顶茂盛霸王香薰蜡烛礼盒」，内含黑发大卫香薰蜡烛、霸王黑芝麻洗发水、可替换大卫头瓶盖、毛绒假发，独特的香薰搭配霸王硬核防脱力，为潮人开启一场沉浸式的护发之旅。
起初联名上线时，水花并不算大，但后来有脑洞大开的网友用大卫瓶盖cos陶喆，并上传至社交媒体，一瞬间踩中了当代年轻人们爱搞抽象的心理，纷纷表示要为自己的朋友送上一套。
然后乘着这波热度，霸王也火速回应与「Udoland 有独」的联名目的：让养生变潮、让护发变酷。
还有RIO也曾携手六神推出了限量花露水风味鸡尾酒，分内外款，不仅包装借鉴六神花露水经典包装，据说喝起来也有花露水的味道。
这味道听起来确实让人匪夷所思，但当时这款商品上架仅仅17秒，限量的5000支就全部售空，一个是酒，一个是花露水。
同样的玩法，英雄墨水也与RIO推出的“墨水味”鸡尾酒，在外观上采用经典的英雄墨水作为包装，同样也将酒做成英雄墨水一样的颜色，成为了当时跨界圈内的经典案例。
在寓意上，品牌则是以“肚子里有墨水”进行硬核表现，通过跨界的方式延伸出了新故事、新产物，充分勾起用户端好奇心，将二者推向了年轻时尚圈。
还有酷氏气泡水×白猫洗洁精，网上有人喝完给的评价是：闻起来是白猫的味道，但是喝起来没有洗洁精的苦涩口感，完全气泡水的感觉，还有些甜，等等，为什么会知道洗洁精是苦涩口感.....
品牌玩代言、玩联名，一个是看IP的影响力，影响力大的自然容易出圈，诸如之前很火的瑞幸跟茅台的联名，另一个则是看抽象程度。
相比于中规中矩的做营销，近几年很多品牌都开始玩抽象，这其实也是品牌出圈的一种绝佳方式，毕竟，平常的生活、工作已经足够枯燥了，在互联网上可以乐一下简直太契合当下年轻人的需求了。
作者 | 张小虎
