当普通人还在为“薯片自由”精打细算时，巴黎世家已把薯片袋卖到7100元，并成功让全网破防：“这价格，薯片厂看了沉默，韭菜看了流泪。”
争议产品：从“发卡”到“薯片袋”，奢侈品如何定义“日常”？
巴黎世家此次推出的“薯片袋”手机包，尺寸仅成人巴掌大小，采用牛皮革材质，设计高度还原薯片包装，甚至推出“原味黄”“麻辣红”等配色，但价格却飙至7100元。客服明确表示：“不建议雨天使用”——毕竟，谁会舍得让七千块的“薯片袋”淋雨？
这并非巴黎世家首次将日常物品“奢侈品化”。此前，该品牌以2700元售卖不锈钢发卡，而义乌同类产品批发价仅几分钱一个；还推出过与宜家购物袋“撞脸”却贵上千倍的手提包。这类操作看似荒诞，实则精准踩中奢侈品行业的底层逻辑：通过“反差感”制造话题，用高价定义稀缺性，最终将普通物件转化为身份符号。
割韭菜？不，奢侈品根本不屑于“向下兼容”
面对“智商税”的质疑，巴黎世家的回应堪称“傲慢”：“我们的作品有统一价格管控。” 客服更透露，尽管上海门店现货仅个位数且“暂无人购买”，但咨询者络绎不绝。
这恰恰揭示了奢侈品的核心客群逻辑——目标用户从来不是质疑价格的“围观群众”，而是愿意为品牌溢价买单的高净值人群。社交媒体上的热议，反而成了免费广告：争议越激烈，品牌曝光度越高，潜在消费者越能通过购买这类产品彰显“我买得起，你看不懂”的优越感。
奢侈品“躺枪”背后的商业密码
话题即流量：从“薯片袋”到“发卡”，巴黎世家深谙“争议设计=免费热搜”的法则。社交媒体时代，越是引发大众不解的产品，越容易成为社交货币，吸引目标客户为独特性买单。
稀缺性叙事：限量供应、门店仅存现货等话术，强化了商品的稀缺属性。例如“薯片袋”每个颜色仅一件库存，需调货才能购买，本质上是在模拟饥饿营销。
身份隔离策略：高价本身就是一道筛选门槛。当普通人还在争论“值不值”时，奢侈品已通过价格完成用户分层，确保核心客群的“圈层纯粹性”。
当我们讨论奢侈品时，我们在讨论什么？
奢侈品从来不是生活必需品，而是社会身份的注脚。当网友调侃“骗不到穷人”时，巴黎世家早已赢麻了——争议越大，品牌越能巩固其“反世俗”的调性，吸引真正愿意为符号价值付费的群体。
这种现象背后，是消费主义时代的终极悖论：越是被大众质疑“不值”的东西，越能成为少数人标榜“不同”的工具。而奢侈品行业的高明之处，正在于将这种矛盾转化为源源不断的利润。
下次再看到巴黎世家们推出“天价日常品”，不妨收起愤怒，换个角度思考：它或许根本不是商品，而是一张“阶层通行证”。买不起的人越骂，买得起的人越爽——这才是奢侈品营销最赤裸的真相。
