封面新闻记者 秦怡 罗田怡
2025年全国两会期间，“哪吒”是当之无愧的顶流，几乎所有从事影视、文创相关行业的代表委员都会谈到与之相关的话题。
“最中国”“最世界”——日前，十四届全国人大三次会议四川代表团开放团组会议上，全国人大代表、四川省文化和旅游厅厅长陈光浩用6个字概括电影成功的秘诀。
还在持续上涨的票房奇迹、“我命由我不由天”的精神内核……代表谈“哪吒”，谈的又不只是“哪吒”。正如提到好莱坞就会想到美国，如今说起《哪吒2》这部缔造票房神话的中国电影，频繁被提及的是它的诞生地：四川成都。
“哪吒”热潮及背后的文化现象被代表们深入剖析、频频谈起的背后，我们同样关注这部电影诞生的土壤。下一个“哪吒”在哪里？怎样创造更多的“哪吒”？哪吒般的好故事，如何讲给更多人听？
为什么是成都？
动画产业曾纳入城市发展规划
正如陈光浩提到的那样，这部电影广泛采用了三星堆、大熊猫、川菜、川剧和川西民居等大家耳熟能详的四川元素，深深致敬了上下五千年中华文化的优秀传统。同时又展示了中华文化深厚内涵，展示了普通人共通的情感和价值观。
电影的成功，离不开成都动画全产业链的集群优势。动画全产业链的形成，并非一朝一夕之功。早在2002年，成都就开始支持游戏开发。2005年，成都天府软件园投入使用，大量的数字文创企业在这里聚集，不仅带动了成都游戏产业的发展，也为动画产业提供了丰富的人才储备和技术支持。
位于天府长岛数字文创园里的可可豆动画办公楼 图据成都高新
成都市文化广电旅游局提供的数据显示，成都拥有超5万名动漫游戏相关从业人员，为什么成都汇聚了如此多的动漫人才？全国人大代表、四川启阳集团董事长王麒对此深有感悟。
今年全国两会期间，王麒随身携带了一只“熊猫哪吒”手办。接受媒体采访时，她提到一个观点，过去人们常说“少不入川”，认为成都舒适安逸的生活会消磨奋斗者的激情，但她并不认同。在成都创业的二十多年里，她见证了这座城市对新质生产力的培育、对优秀人才的吸引力和营商环境的持续优化。正是这些因素，让数字文创产业在成都有了蓬勃发展的可能，让《哪吒2》的诞生并非偶然。
事实上，成都也的确拿出了真金白银支持动画产业。无论是政策支持、资金扶持还是税收优惠，都为动画产业提供了良好的环境和支持。成都还将动画产业纳入城市发展规划，明确提出要打造千亿级数字文创产业集群，着力打造“中国动漫名城”。
跨区域协作
为国产IP崛起提供更多可能
现象级IP的能量显然是巨大的，文旅产业的关联性进一步放大了IP的经济价值，这也是“抢人大战”抢夺的核心资源。在四川宜宾，《哪吒2》热映后，哪吒行宫的游客从每天1000人左右涨到日均接待游客量超4000人次，峰值达8000人次。
四川会如何接住流量？陈光浩表示，将进一步挖掘资源，推进文旅产业与三次产业全链条深度融合，拓展从影视爆款诞生地到热门打卡目的地的文旅融合新探索，持续释放文化和旅游的消费潜力。同时，加强文化遗产系统性保护利用，打造更多具有巴蜀特色的“大作、大戏、大剧、大片”。加大四川数字文化产业链建设，持续培育发展数字文创产业。
一边是“抢人”，一边是合作。在《哪吒2》爆火的同时，130多家中国动画公司的共同托举也一时传为佳话。据统计，影片制作过程中，共有4000名动画人参与，他们来自全国多个城市。跨区域协作的方式通过优势互补实现资源最大化，为文创产业提供更多创新动力。
《哪吒》电影海报 图源人民日报官方微博
同样值得思考的还有去年的大热IP《黑神话：悟空》。《黑神话：悟空》开发团队游戏科学，在深圳与杭州两地均有工作室。其中，杭州团队负责开发，深圳团队负责手游开发，后者的利润为前者补充开发资金。
随着《哪吒2》和《黑神话：悟空》等现象级IP的成功，城市间的竞争与合作已成为文创产业发展的新常态。如何在竞争中寻求合作，在合作中实现创新，是文创产业未来发展的关键，通过特色化定位与区域协作，将为国产IP的崛起与全球化发展提供更多可能性。
中国IP出海出圈
共同价值观赢得全球共鸣
此前的开放团组会议上，有阿根廷记者现场发问，这部电影什么时候可以在阿根廷上映？尽管这部电影中有诸多四川元素和方言，但似乎这并不会成为电影传播的阻碍。
“海外观众可能不了解‘我命由我不由天’背后的中国哲学内涵，但他们能被哪吒对命运的反抗精神所感染，也能为影片中殷夫人和哪吒之间的亲情而感动落泪。”四川省社科院文学研究所副研究员李昊表示。哪吒之所以能够在海外观众中引发共鸣，是因为传递了普世性的价值观念，比如自我觉醒、对抗命运、不懈奋斗。
这种情感上的共通性，帮助中国传统IP突破了文化背景的差异，而这也是中国IP出海的关键。“实现IP全球化有赖于‘文化翻译’。”李昊表示，《哪吒2》和《黑神话：悟空》在国内外取得了票房（销量）和口碑的双丰收，通过现代叙事与艺术风格的创新，成功打破文化隔阂，吸引了全球关注，而成功的关键就在于对传统文化符号的创造性转化。
“目前，海外市场对于中国文化的认知还停留在‘功夫’‘熊猫’等符号上，而哪吒、悟空这样的IP正在打破这些固有印象，帮助国际受众更深入地了解中国传统文化的丰富内涵。”李昊谈到。
《哪吒》电影海报
截至3月8日，《哪吒2》的电影票房已经突破147亿，距全球票房榜第6位仅差1.8亿。票房收入的巨大成功是否代表《哪吒》IP能够成为中国IP全球化的探索样本？李昊表示，对比迪士尼和漫威等已经形成完善的IP集群效应，其衍生品收入占比甚至超过票房收入，中国目前的文创产业链开发则相对单一，主要依赖于票房收入。在国际化布局中，如何通过衍生产品、文旅融合等方式，延长IP的生命周期，是必须破解的问题。
在中国IP的全球化布局中，成都正在利用自身的文化底蕴与产业优势，探索独特的发展路径。“成都可以与西部地区其他具有深厚文化资源的城市形成联动，比如与陕西、甘肃等地联手打造‘三国文化IP矩阵’，通过文旅融合、衍生开发与国际传播多维度推动文化IP的跨地域推广。”李昊建议。
