作者/王美琪
编辑/龙 菲
众所周知，做美妆品牌不仅要懂产品，讲功效，更要在营销上不断创新，以满足消费者日益增长的需求。
近年来，随着消费者对护肤品的需求日益多元化和精细化，功效型护肤市场迎来了爆发式增长，预计2026年将达到623亿元。作为美国功效护肤品的领导品牌、原型VC的鼻祖，欧邦琪凭借37年的专业积淀和科技创新，在全球范围内赢得了广泛认可。自2018年进入中国市场以来，欧邦琪不仅迅速占领了高端护肤市场的一席之地，更通过跨界合作、全渠道布局以及科学护肤理念的传播，持续引领行业潮流。
01
跨界联动，创新营销：
多元化合作引领欧邦琪品牌发展
品牌营销的方式有很多种，选对代言人则是事半功倍的关键。
新年之际，欧邦琪官宣张远成为品牌代言人，一个是实力派歌手，一个是功效护肤领军品牌，这对组合一官宣，就在社交媒体上引起热烈讨论。拥有扎实的唱功和阳光健康的形象的张远，与欧邦琪“专业、科学、有效”的品牌理念高度契合。同时，张远在年轻群体中拥有广泛的影响力，能够帮助欧邦琪精准触达目标消费人群，提升品牌认知度和好感度。
除了明星深度合作，欧邦琪也不断积极尝试跨界联名，近日与永璞咖啡的合作就是一次成功的案例。一个是功效护肤领域的佼佼者，一个是精品咖啡品牌的代表，看似毫无关联的两个品牌，却碰撞出了奇妙的火花。此次联名，双方推出了限量版礼盒，将欧邦琪的明星产品与永璞咖啡的挂耳咖啡巧妙结合，并围绕“早C晚A”的护肤理念，打造了“晨间唤醒”和“夜间修护”两种主题，为消费者带来了全新的产品体验。
欧邦琪深知，单一的营销渠道难以满足品牌发展的需求。因此，在明星的深度合作和跨界联名的同时，欧邦琪也积极布局线上、线下渠道，构建全渠道营销矩阵。
在线上方面，欧邦琪入驻了天猫、京东等主流电商平台，并积极运营小红书、抖音等社交平台，通过直播带货、多领域达人推广等方式，与消费者进行互动，提升品牌声量，为消费者提供专业的产品体验和服务。
02
科学护肤，高效安全：
精细化研发助力欧邦琪品牌进阶
花样营销的背后，欧邦琪凭借硬核实力出圈。
1988年由美国皮肤科医生创立的欧邦琪，将“皮肤学级功效护肤|VC大师”设为品牌定位，擅长“抗老”“祛斑美白”“修护”等护肤需求，是功效性护肤品的开拓者。如今，在品牌大中华区总经理Jojo Zhu的带领下，欧邦琪在中国市场实现了快速布局与增长。
欧邦琪大中华区总经理Jojo Zhu
在谈到产品研发时，Jojo强调：“护肤并不是一件‘任务性’的日常功课，而是一门充满趣味的科学。”以欧邦琪的明星产品「蓝瓶VC」为例，其通过七项专利技术，实现了精纯原型VC的快速渗透与稳定吸收，同时利用皮肤生物节律，日间抗氧防护、夜间加速焕新，展现了成分与技术的“双向互动”。
随着年轻消费者成为护肤市场的主导力量，他们的消费习惯也发生了显著变化。Jojo指出：“现在的消费者越来越注重科学护肤理念，他们不仅关注成分，还追求产品的实际功效。”因此，在成分选择上，欧邦琪始终坚持“实证为本”的原则，通过科学实验与数据验证，确保成分的功效与安全性。
Jojo强调：“我们始终以消费者的实际需求为导向，用科技与配方引领行业。”
03
从成分心智到品牌心智：
专业化产品驱动欧邦琪口碑升 级
原型VC作为一种高效的护肤成分，凭借其清除自由基、促进胶原蛋白合成、美白淡斑、减少糖化作用及光防护等多重功效，在护肤领域备受关注。然而，由于其易失活、易水解、易氧化的特性，以及高浓度可能引发的致敏问题，未被多数品牌广泛采用。即便有品牌尝试运用，也大多选择更为稳定的VC衍生物，导致市场对原型VC的认知多停留在成分层面，缺乏独特的品牌心智塑造。
欧邦琪在这样的背景下开始了漫长的攻克之路，其「蓝瓶VC」凭借其卓越的功效与口碑，早已在市场中占据了重要地位。
「蓝瓶VC」采用了高浓度的精纯原型“左旋VC”，可被皮肤直接吸收，中和自由基。值得一提的是，欧邦琪王牌星品「蓝瓶C10」近日首获祛斑美白特证，在10%精纯原型VC，以及7项独家技术的加持下，该产品可深入肌底，根源抑黑，全面闪退暗沉黄气，高效焕现胶原美白肌。
目前，品牌通过持续的研发投入与市场教育，成功将「蓝瓶VC」打造成了VC品类的标杆产品，进一步巩固了其在功效型护肤市场中的领导地位。
04
明星直播，热度不断：
多领域布局为欧邦琪持续赋能
欧邦琪进军中国市场以来，始终以全渠道发展、多领域布局为品牌赋能。
3月5日，欧邦琪品牌追光代言人张远现身欧邦琪京东直播间，揭秘随行发光好礼，通过直播互动拉近品牌与消费者距离，并借助代言人影响力及京东平台流量，显著提升品牌知名度与美誉度，同时创下直播间在线人数和直播GMV新高，推动京东平台销量显著增长，彰显了品牌在中国市场的强大潜力。此外，欧邦琪已成功开拓东南亚市场，新加坡、马来西亚、泰国的消费者可通过京东轻松购买张远同款，进一步提升了品牌声量和知名度。
欧邦琪方面表示，未来将与京东平台进一步加大合作力度，通过线上线下多维联动的方式，提升品牌影响力。线上将在京东 APP 上增加品牌曝光度，进行精准投放；线下则邀请品牌粉丝们参与打卡活动，解锁户外大屏等，为品牌的发展和产品的销售奠定更加坚实的基础。
从跨界合作到科学研发，从VC产品的行业地位到明星合作深度，欧邦琪以其独特的品牌理念与创新玩法，为中国功效型护肤市场注入了新的活力。在行业不断内卷的当下，欧邦琪并未止步于已有的成绩，而是持续深耕产品研发与品牌建设，以更开放的姿态拥抱市场变化，探索更多可能性，以更年轻化、趣味化的方式与消费者对话。
可以确定的是，欧邦琪正以稳健的步伐，引领功效护肤行业迈向新的高度。
