护肤 | 铁打的欧莱雅，流水的“娃娃”

最近两年，美妆圈的风向变得有点快，不少品牌悄无声息地退出了中国市场（之前盘点过）。有的品牌是因为市场策略调整，暂时离场缺席；而有些品牌，则是直接被“亲妈”转手卖掉了。你还没发现吧，所谓的“亲生”到头来也是要被交易走的。

说到这儿，就不得不提美妆界的“养娃专业户”——欧莱雅集团。作为全球最大的美妆巨头，欧莱雅这两年可是没少动“孩子”，而且都是我们比较熟悉的品牌。像2014年收购的蒂可丽，我超爱的一个贵妇精油品牌，不仅是退出中国市场，去年沦为弃子，以停产收场。

这个牌子是1974年诞生于巴黎，在“科技狠活”当道的时代，它靠天然萃取，以高浓度的植物精油为核心，结合专业的按摩手法给肌肤带来深层的修复和放松。我是很偏爱这个牌子的。他们家主打的四款精油，太适合用油新手了。尤其是苦橙花精油，主打保湿修护，强韧肌肤屏障。轻盈不油腻，混油皮也能在冬天体验精油的轻盈感。之前因为停产，我不仅一口气囤了好几瓶，还让周围朋友也赶紧买。

为啥这么好用的牌子会停产呢？产品虽然过硬，但定位的硬伤也是终结它命运的原因。它被欧莱雅收购后，纳入了皮肤医学美容事业部。跟它一起的是理肤泉、薇姿、适乐肤和修丽可，这几位同事借助给功效护肤续航的风越走越远，这几年更是大获人心。而蒂可丽独独做精油，还是没能火起来。再加上Aesop也隆重被收购进集团，就更没有了蒂可丽的容身之处了。被边缘化的结果，就是成为一颗被埋没的珍珠。虽然本身耀眼，但光芒会被更大的星辰掩盖。

和蒂可丽同一年被抛弃的还有勃朗圣泉。你没听错，就是那个靠着诞生于法国温泉疗愈的传奇故事进入视野的牌子。据说在法国勃朗峰脚下Saint-Gervais-les-Bains小镇，温泉水因其独特的矿物质成分和疗愈功效闻名，在19世纪被用于治疗皮肤疾病和舒缓敏感肌肤。到2006年，勃朗圣泉品牌正式成立后，将传奇温泉水引入护肤领域，主打“天然、温和、修护”的理念。

他们家的明星单品舒缓修护喷雾和修护霜，也算是火过一段时间的。核心成分勃朗峰温泉水，因为里面含有15种矿物质和微量元素，能够有效舒缓敏感肌肤、修护屏障，所以成为不少敏感肌肤的心头好。尤其是冬天或换季，修红霜上脸就能缓解泛红、干燥问题，不油不腻，润得刚刚好。说勃朗圣泉产品定位，估计你也知道它为啥被抛弃了。

欧莱雅集团在敏感肌护理这块就不缺能拿得出手的牌子。既没有理肤泉的广泛知名度，也没有薇姿的药妆背景，更没有修丽可的科学功效护肤。勃朗圣泉就连最开始擅长温泉疗愈特色，也被其他品牌的功能性护肤所取代。换句话说就是，东西虽然也好用，但可替代的太多了。就好像现在的娱乐圈，俊男靓女那么多，少一个大家也发现不了。就这样勃朗圣泉渐渐变成了“赔钱货”，最终被交易走。

有人忧愁也有人欢喜，这两年虽然美妆行业受到了重创，但收购新品牌的事儿，欧娘娘倒也没停下手来。继收购3CE，韩妆又一个品牌DR.G正式加入了欧莱雅的大家庭。这个牌子最早我有在美容院碰到过，那时还没有太高的知名度。它主要做温和修护和功能性护肤，为敏感肌提供护肤方案。

其中他们家比较火的是绿色防晒霜，听说是韩国的“国民防晒”。防晒效果好，成分相对温和，用的是物理防晒剂，肤感却不拉垮，比较水感的质地，又能修饰肤色，所以在当地一炮而红。还有舒润修护面霜，也是不少敏感肌消费者的心头好。

欧娘娘收购DR.G的消息一出，韩系药妆就开始在全国范围内抢占市场了。不过去年年底才收购，还没看到太大的水花。有靠山是件好事儿，如果做不出成绩来，蒂可丽和勃朗圣泉就是很好的例子。

收购是个大事儿，没打算接下整个品牌的话，咱还有一个词，叫“资助”。这投资的事儿，欧娘娘还是很有眼光的，走的是遍地洒金的模式。为了开拓印度市场，投资了印度活性成分护肤品牌Deconstruct。收购了中东高奢香水品牌Amouage少数股权，打算渗透进中东市场。你可能不知道，咱的国货香氛品牌观夏，那跟欧娘娘也是有关系在的。

事实证明，美妆圈的风云变幻，就像是一场没有终点的接力赛。你永远也不知道，明天将会由谁来接下重任。不过对于大集团来说，这些都是家常便饭。填补品类空白、抢占新兴市场、进行全球化布局。不只是欧莱雅，许多美妆巨头像雅诗兰黛、资生堂、LVMH等等，都在通过收购和出售品牌来优化自己的品牌矩阵。