撰稿 | 多客
来源 | 贝多财经
2025年春节期间，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以破竹之势领跑春节档，并持续刷新票房纪录。灯塔专业版数据显示，目前《哪吒2》已成为首部票房超20亿美元的亚洲电影，位列全球电影票房榜第七位。
国产动画电影热潮下，以“谷子经济”为代表的文化消费空前繁荣。其中，卡游与《哪吒2》合作推出的系列卡牌产品，凭借其别出心裁的玩法与设计，不仅在消费市场广受好评，也成为了央视多次报道的国漫IP衍生品制作范本。
而在此之前，卡游已深耕IP衍生价值开发领域多年，致力于将优质作品与潮流产品深度融合，最大限度地激发IP活力。在卡游的助推下，优秀的国潮国漫正逐步走向世界，中国文化创意产业高质量发展与传播的新思路有迹可循。
一、风口借力，产品与IP同频共振
事实上，五年前哪吒系列电影的第一部《哪吒之魔童降世》上映时，相关衍生品就曾在市场席卷起一阵“消费热潮”，官方授权周边众筹项目上线3天突破600万元大关，足以证明消费端的积极性与购买力。
作为国内卡牌衍生品赛道的“领头羊”之一，卡游敏锐洞见了哪吒IP的传统文化内核与市场发展潜力，在续作的制作阶段便成功取得了《哪吒2》的版权，前瞻性地抢占了新春佳节期间的热度高地。
值得注意的是，卡游与《哪吒2》选用的合作形式与以往的国内动漫IP并不相同。据央视新闻“新闻直播间”栏目报道，卡游主动对接国际衍生品制作的发展节奏，将哪吒2的周边开发环节前置，保证相关产品与电影内容的同步面世。
图源：央视新闻频道“新闻直播间”栏目 2月18日报道
乘着影片上映的“东风”，叠加自有供应链的现产现销优势，卡游的哪吒系列收藏卡牌实现了全国范围内的快速铺货，成功点燃市场消费引擎，“哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）”和“混元宝盒单卡”一上市便成为爆款产品，线上平台、线下门店均出现了“一卡难求”的售罄景象。
卡游总经理史冉魁向央视财经频道“经济信息联播”的记者透露，该公司内部工厂截至2025年2月26日的产量已达到年前的三至四倍，全自动化生产线24小时不间断运转，目前已能够满足市场的初步需求。
图源：央视财经频道“经济信息联播”栏目 2月26日报道
卡游工作人员表示，其首批产品与电影同步上线后迅速售罄，第二批预售量已突破万件，现阶段其正协同供应链“火力全开”，加速补货节奏。
二、质量保优，深层次洞察产品需求
需要指出的是，卡牌在《哪吒2》IP上的成功，并非完全依托于电影本身的热度。衍生品作为IP的实体化产物，承载着消费者对IP内容的情感寄托与消费热情，如何满足受众的情感价值需求，对运营方而言至关重要。
卡游深谙情感共鸣与消费价值对于IP衍生品设计制作的重要性，通过深入挖掘《哪吒2》的古典文化属性与现代国潮特征，打造了一套兼具观赏性和收藏性的商品，在有效延长IP生命周期的同时，也提升了自身的附加值和吸引力。
央视财经频道“第一时间”栏目在报道中称，卡游对《哪吒2》衍生品的产品门类、功能、设计和品质进行了多维迭代升级。为推出符合电影形象的产品，设计组对卡牌云纹、水波纹和火焰纹等细节严格把关，反复修改了几十次才定稿。
图源：央视财经频道“第一时间”栏目 2月27日报道
另据央视财经频道“消费主张”报道，为了让哪吒的故事呈现在方寸间，该公司在与版权方协商一致后进行了产品二创设计，在卡牌中加入了烫金、闪膜、逆向、光刻等前沿印刷工艺，最大限度地将电影中的经典场景与中式美学风格巧妙融合。
目前，卡游开发的哪吒2衍生品包括哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）、混元宝盒单卡及徽章，其中收藏卡全套共计191张卡牌，包含导演亲笔签名卡、SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等14个卡种，内容相当丰富。
图源：央视财经频道“消费主张”栏目 2月28日报道
贝多财经了解到，为增加用户购买的趣味性，卡游哪吒2“斗天包”收藏卡中还包含部分稀有卡牌，这类卡牌属于拥有专属编号的“限编限量”产品，导演饺子的亲笔签名卡牌更是全球仅有10张。
卡游设计组对外透露，目前团队内部共拥有30多名设计师。得益于市场对于影视系列卡牌产品的喜爱，卡游正在考虑招募更多的设计人员加入其中，为中国文化创意产业的创新发展注入更多新鲜动能。
三、把脉市场，文创产业链提质扩面
实际上，在《哪吒2》卡牌带来的“国潮风暴”席卷市场前，卡游已经投身于国创IP衍生品开发五年有余。
随着数字娱乐消费的不断发展，卡牌行业近年来正凭借其独特的社交与收藏属性迅速兴起。根据共研产业咨询发布的数据，中国IP收藏卡2022年的市场规模已同比增长34.9%至86.7亿元，预计2025年将超过180亿元。
“卡牌是载体，内容是灵魂”，在卡牌风靡全球的同时，卡面内容背后承载的文化符号与深层次意义也逐渐被外界感知。为了挖掘卡牌推动文化传播的社会属性，卡游构建了全新的设计模型。
在卡牌内容选择上，卡游别出心裁地将现代流行元素与经典著作、历史人物等优秀传统文化融合，孵化出了一系列蕴含着东方美学、国潮色彩的产品，使得深厚的历史底蕴在新颖的文化娱乐形态中焕发新生。
其中，卡游自主研发的《卡游三国》以卡牌的形式再现了三国演义中的经典人物和事件，设计精巧又不失深度。在2024年5月举办的2024法国巴黎国际博览会上，以《卡游三国》为代表的四大名著系列国潮卡牌受到了外国收藏者的喜爱。
巴黎奥运会期间，卡游在国家体育总局指导下设计研发了中国首套体育文化卡牌，蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶等传统文化首次被印刻在卡牌之上，以全新的流行文化表达形式走向国际舞台。
依托于独特的“国潮”文化魅力，《卡游三国》在2024年11月发布的《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》中被提名，并入选了“2024年度数字文化十大IP”，真正成为了新时代文化交流的重要载体之一。
四、结语
一直以来，国漫都蕴含着优秀传统文化在历史更迭中革新、创新的基因，而卡牌这一全新的传播媒介，则通过搭建国潮文化与消费群体互动的桥梁，打开了国漫IP产业链的想象空间，实现文化价值和商业价值的“双赢”。
正所谓“潮平两岸阔，风正一帆悬”，卡游与《哪吒2》IP合作的成功，为国潮文化的创新输出提供了一个可借鉴的范例。在可预见的未来，市场也期待着中国文化创意产业迸发出的蓬勃生机与活力。
