从知名演员赵雅芝发起的古风变装挑战，到百位「白娘子」的西湖游园，欧诗漫何以点燃年轻圈层的热情？答案藏在欧诗漫「国风破壁」的深层逻辑里。
当实验室的精准靶点研究碰撞汉服游园的沉浸体验，欧诗漫用一场跨越时空的对话，让Z世代看见——科学美白可以很「国潮」，敏肌美白也能很全能，同时兼顾修护与美白。
01
权威发布《敏感性皮肤修护美白研究报告》，定义敏感肌美白
基于消费者既担心皮肤敏感，又希望改善肤色，同时还要避免返黑的需求，欧诗漫从敏感与色沉的共同作用通路寻找解决之法。
2月20日，国货头部品牌欧诗漫、中国研究型医院学会和新华网三方携手，权威发布首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》（以下简称《报告》），并以此为严格标准，革新升级品牌大单品「第二代」欧诗漫安心小白管。
通过超百位专家研究，历时2年超过3000名真实用户调研，近2万个皮肤基因靶点分析，此次《报告》对敏感暗沉问题的成因、机理进行了深入剖析。
《报告》显示，欧诗漫科研团队经过大量研究发现，GM-CSF（粒细胞-巨噬细胞集落刺激因子）为关键的敏感性色沉因子之一，是影响炎症和调控黑色素的根源所在，即GM-CSF不仅会导致泛红敏感，也会激活黑素细胞，加剧色沉积累。
基于此，欧诗漫通过自研成分“珍白因”和“珍敏优”复配打造出了针对性的“敏感性暗沉抑制体系”。数据显示，珍敏优与珍白因的科学配比对GM-CSF的表达抑制率高达81%[1]，达到「修护」与「美白」的双重功效。
可以说，欧诗漫对这一关键性靶点的深入研究，为敏感性皮肤人群以及可能面临皮肤敏感问题的正常肤质人群提供了对抗敏感和暗沉的新思路。
更为重要的是，该份《报告》将成为皮肤学界在“科学美白”领域的专业指南针，为行业树立起敏感肌美白的研发标杆；与此同时，也为消费者树立了科学的美白理念，引领其共同迈向科学美白之路。
02
推出「第二代」安心小白管
“美白 褪红 修护”三维提升
目前，欧诗漫已将相关研究成果运用于全新升级的「第二代」安心小白管当中。
安心小白管已成为欧诗漫10亿以上的大单品，「第二代」安心小白管解决美白产品「强功效」和「成分温和」的矛盾，突破了“先修后白”的传统美白思路。
对比1.0版，「第二代」安心小白管在美白力、褪红能力以及修护力方面实现了全面升级。经过第三方人体功效评价测试，证实使用第二代欧诗漫安心小白管后28天白皙度提升超过50%，7天红区减少60%以上，14天屏障修护接近40%[2]。对比1.0版，第二代安心小白管的修护能力提升2.57倍，美白能力提升1.64倍[3]。
除了功效上的升级，「第二代」安心小白管在包装设计上，更是以环保和品牌传承为核心，从材质、造型和功能三方面进行了革新。首先在材质上，第二代摒弃传统裱糊盒，采用PP材质，实现100%可回收。造型上，以珍珠三角帆蚌为造型灵感，再搭配白紫优雅配色，体现品牌对珍珠美学的探索与追求。功能上，产品使用后，其包装盒亦可作桌面收纳桶，实现资源循环利用。
此外，安心小白管2.0呈水感精华质地，容易吸收且不粘腻。次抛剂型，单支1.2ml，不仅用量精准、干净，而且方便出差旅行携带。
「第二代」安心小白管，不仅仅只是功效与包装的升级，更是重新定义敏肌美白的新标准，彰显了欧诗漫致力于为消费者提供健康美白方案以及为消费者带来美好体验的坚守与决心。
03
从变装挑战到西湖游，欧诗漫携“白娘子”上演国风圈层“破壁行动”
为了激发年轻消费者的兴趣认同，欧诗漫在本次产品发布期间还举行了“线上+线上”的国风营销活动，与年轻人玩在一起。
在产品发布之前，欧诗漫联合知名演员赵雅芝在抖音平台发布创意视频，为新品造势。赵雅芝作为经典白娘子形象的演绎者领衔发起欧诗漫「白」娘子变装挑战赛，并邀请国风垂直头部KOL和KOC参与挑战赛投稿，围绕国风圈层核心渗透。
在新品发布当天，欧诗漫更是联合国风KOL、KOC、杭州高校汉服社团，邀请百位“白娘子”进行「西湖游船」和「游园会」活动，见证欧诗漫的58年的美白传奇之路，解锁“新”白娘子的安心白秘籍，共同开启科学美白未来式。
欧诗漫巧妙地将经典白娘子形象与本次新品发布的内容创意融合，引发了Z世代的回忆和高度共鸣；同时以贴合时代语境的年轻化内容表达，获得了Z世代国风圈层的好感与认同，也促成了该圈层用户向品牌的簇拥级用户的转化。
不止于此，欧诗漫以往的各种营销都透露出品牌对年轻消费者的重视，以及一个经典国货品牌对待消费者的真诚态度。比如，“慢慢来”系列视频告诉年轻人“重要的事情慢慢来”；将品牌人格化推出“珍珠爷爷”IP，以真诚、和蔼且专注的形象走近年轻人，和年轻消费者对话；启用任嘉伦、朱珠为代言人，提升品牌形象等等。
04
专研珍珠护肤58载
欧诗漫守护“国人健康白”
事实上，从早期的淡斑面膜，到美白精华“小白灯”，再到如今的次抛精华“安心小白管”第一代到第二代的升级，欧诗漫已经围绕珍珠这一原料推出了多个“超级单品”。
数据显示，自2023年7月上市以来，安心小白管凭借“修护美白、双效合一”的独特功效定位，温和无刺激的配方，以及优秀的肤感，第一代小白管已热销超过2亿支，并且长期霸榜抖音品牌美白精华人气榜和占领天猫敏肌精华好评、焕白精华榜前三。
正是基于这样优秀的数据，欧诗漫继续精益求精研发出了第二代安心小白管。
“流动性很强，而且涂抹开来特别的丝滑，吸收以后会保留一层滑嫩的感觉，在我去了西藏回来以后真的救我的脆皮！”“2.0很适合敏肌，皮肤红的时候用它，用完皮肤状态很稳定，而且感觉肤色也有变亮”......从众多真实敏肌用户的盲测反馈结果来看，第二代安心小白管接受住了市场严格的检验。
而这产品的背后是欧诗漫58年对珍珠养肤的专注研究。
在研发投入上，继德清研发创新中心，欧诗漫于去年8月，在杭州又设立了一个新的研发中心——欧诗漫（杭州）研发创新中心，这成为欧诗漫深化科研体系的重要一步。去年4月，欧诗漫还主办了首届国人精准美白峰会以及成立“精准科学美肤实验室”。不仅于此，欧诗漫还与多位国内外权威科研专家、实验室、高校都有深度产学研合作。截至目前，欧诗漫已经发布58篇论文、151项专利、主导或参与制定43项标准。
同时，作为一个年销售额破40亿元的本土护肤企业，欧诗漫在树立国人精准科学美白的理念上，不断践行着作为头部护肤企业的使命。2024年，欧诗漫提出“分肤美白，精准科学”的美白理念，建立了“精准分肤+精准靶点+精准配方”的精准科学美白体系，为国人健康白提供新解决思路和指引。
随着消费者对科学美白的需求提升，美白市场也将朝着更加科学、高效、安全的方向发展。从“珍珠美白”到“精准分肤美白”，作为精准科学美白的引领者，欧诗漫精准消费者的美白需求，持续以高标准开发新的科学美白方案。在极为挑战品牌科研实力的美白赛道，欧诗漫一再刷新着美白护肤研究新高度，也以更加科学精准的美肤解决方案，引领美白新趋势。
*注：
[1] 通过《GM-CSF基因相对表达量测试，报告编号：BRD-LSD-20240514-01》可知，珍珠提取物与珍珠酵液协同抑制GM-CSF，抑制率达到81%。
[2] 功效数据来源于第三方人体功效测试报告CN24020168，舒颜修白精华液具有舒缓褪红、美白焕亮、修护屏障的功效：受试者使用舒颜修白精华液即刻泛红-43.33%、30分钟泛红程度-43.33%，7天红区面积表占比减少63.73%、白皙度+17.92%、皮肤光泽度提升15.05%，14天表皮厚度+39.70%、表皮密度+47.04%、黑色素含量减少12.46%、光泽度+22.64%，28天乳酸刺痛-67.39%、经表皮水流失率-33.06%、白皙度（全脸）+33.59%、白皙度（痘印）+52.99%、光泽度+41.49%。
[3] 数据源自第三方测试报告《陕西博溪体外修护美白测试功效》，报告编号：G2599-2411210，对比舒缓美白精华液（小白管1.0），舒颜修白精华液（小白管2.0）修护效率提升2.57倍；对比舒缓美白精华液（小白管1.0），舒颜修白精华液（小白管2.0）美白效率提升1.64倍。
