“师傅，您这车上的广播咋没声儿了？”
“嗐，现在谁还听这个啊！导航一开，手机DJ舞曲音乐一放，广播早过时啦！”
您瞅瞅，二十年前满大街出租车里“滋啦滋啦”的电台声儿，如今愣是让手机APP给挤兑成了哑巴。当年北京交通广播一句“堵在建国门桥的司机师傅别着急”，能让人心里头暖烘烘的，现在高德地图直接甩一句“前方500米有事故，已为您重新规划路线”，精准得连根针都插不进去。
广播电台这碗饭，咋就吃得越来越硌牙了呢？
今儿咱就掰扯掰扯，这背后藏着啥门道儿。
广播的黄金年代：从“声”入人心到“声”陷重围
小编80后，当初高中时（2003年）陪伴我最多的就是吉林交通文艺广播电台（现吉林交通广播电台），学校里没听过这个广播台的屈指可数，不夸张的说，上学、午休、睡觉都得听着广播，FM103.8一打开，神清气爽，妥妥的青春美好回忆。
《午夜大篷车》、《杨声音响》等节目更是陪伴了我和朋友们整个青春岁月。
再说回来，上世纪90年代到2000年初，广播那可是妥妥的“顶流”。北京交通广播2005年光广告收入就破了3个亿，全北京电台一半的钱袋子都指着它。
为啥？那时候开车的人多金贵啊！广播里插播个汽车广告，立马能勾来一帮“有车族”掏腰包。更别提农村大喇叭一响，全村老少端着饭碗蹲墙根听新闻，那场面比现在刷抖音还热闹。
可您细琢磨，广播的红火全赖两样法宝： 独家信息和情感陪伴。路况、新闻、天气预报，那时候没手机导航，广播就是司机的“活地图”；夜深人静时主持人唠家常，更成了无数人的“电子朋友”。可谁承想，互联网一来，直接把这两招给破了功！
手机一掏，广播凉凉？真相可不止这么简单
如今全国范围内，许多广播台都已倒闭，有人说广播是被手机干趴下的，这话对，也不全对。您看波兰华沙电台那646米高的铁塔，1991年因为修理工换错根钢索，“咣当”一声塌了。
这要搁现在，哪儿用得着修塔啊？5G信号早把声儿传到云端了！
可技术革新只是表象，广播真正的危机，藏在三把“软刀子”里：
第一刀：信息垄断被打破
以前司机离了广播就抓瞎，现在高德实时路况比广播快10倍。2024年北京出租车里听广播的司机，十个里头找不出俩。连农村老大爷都学会刷短视频看天气了，谁还守着收音机等整点播报？
第二刀：广告商集体跑路
广播广告最金贵的听众是开车族，可如今车企宁可把钱砸给小红书博主，也不愿意买电台时段。北京电台为啥不敢公布广告收入了？2023年某省级电台内部数据泄露，广告收入比五年前腰斩还带拐弯。
第三刀：年轻人压根不“认”这味儿
“Z世代”打小活在视频和弹幕里，广播里主持人再咋唠嗑，也比不上播客主播一句“老铁们双击，要的打个要，马上上车！”来得带劲。
美国学者早说了，传统广播用户60%是中老年人，家里蹲着听养生节目。年轻人？早被各类有声书、长短视频网站勾搭跑了！
广播没死透，它正偷偷自救
您要是觉得广播真不行了，那可小瞧了这帮“老江湖”。中央人民广播电台2016年搞了个“中国广播云平台”，把全国电台节目打包上网，手机一点就能听。
上海台更绝，“阿基米德FM”让听众边听节目边发弹幕，主持人当场念评论，愣是把广播玩成了大型语音聊天室。
更邪乎的是中国中央台：2024年搞了个“云听AI主播”，机器人念稿不打磕巴，还能根据听众留言改话术。北京台也没闲着，“听听FM”把老节目剪成短视频，专攻地铁上刷手机的年轻人。
这些都是广播电台在创新，在自救。
声音的战争：耳朵里的江湖永不谢幕
说到底，广播衰落的不是“声音”，而是“老套路”。人类对声音的依赖刻在基因里，要不为啥疫情期间播客收听量暴增？学者说了，耳朵比眼睛更懂人心，闭着眼听故事，脑子里能演出八十集连续剧，这本事视频可学不来！
如今的广播早不是“滋啦滋啦”的收音机了。您开车时听的网络电台、蹲厕所刷的语音直播、甚至智能音箱里冒出来的郭德纲相声，都是广播的“转世灵童”。就像当年广播干挺了报纸，现在它又被新媒体逼着玩“变形记”。
结尾给您撂句实在话：电台的大喇叭可以拆，但人心里头那块地方，永远得有个声儿陪着，每当我在网上听着二十年前的节目回放，还是会想起以前的老朋友们和曾经的过往，总是不觉得泪水打湿了眼眶。
您信不？等哪天手机没电了、网络瘫痪了，准保有人翻出落灰的收音机，拧开旋钮听那句熟悉的“这里是XXXX广播电台！欢迎您回来！”
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新黄河，2025，《再见，佛山广播FM98.5！陪伴听众31年后停播》
2025，《新媒体冲击下地方广播品牌的沉沦：解析“西安乱弹”的倒闭之谜》
2020，《加拿大百家媒体将倒闭》研究报告
2023，《2023全国广播调研报告》
2023，《中国广播云平台年度发展报告》
2025，《2025-2030年中国广播广告行业市场调查分析及发展前景展望报告》
国家广播电视总局，2024，《2023年全国广播电视行业统计公报》
市场监管总局广告监管司，2024，《中国广告业发展指数（2023年度）》
2017，《为什么传统电台已在消亡边缘？》
