本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 两会报道
在江苏苏州，受江南水乡文化滋养流布生成、具有鲜明地域特色的苏绣是当地的一张鲜亮名片。
作为国家级非物质文化遗产苏绣代表性传承人，全国人大代表、苏州高新区镇湖刺绣研究所艺术总监姚建萍持续密切关注中国刺绣等优秀传统文化产业的动态。
今年全国两会，姚建萍继续聚焦非物质文化遗产的“保护与活态传承”，提交了关于中国刺绣申报世界非遗的建议，期望让刺绣这一针尖上的国粹在世界舞台上绽放耀眼的光芒，为世界文化多样性增添更靓丽的中国色彩。同时，为推动中国刺绣产业高质量发展，姚建萍还提出建议由国家层面制定出台《扶持中国刺绣产业高质量发展规划纲要（2025—2030）》。
姚建萍向《华夏时报》记者表示，刺绣覆盖面广，直接从业人员超百万，间接带动上下游产业链（纺织、设计、文旅等）就业近千万人，刺绣产业主要涵盖服饰、家居、艺术品三大领域。她注意到，在一些刺绣特色小镇，原本外出务工的年轻人因当地刺绣产业兴起选择回乡，在家门口就业增收，同时传承了刺绣技艺，这就是人文经济学最好的例证，文化传承促进经济发展，经济发展又反哺文化保护，形成良性循环。
她指出：“推动刺绣传统技艺申报世界非遗，提升其国际知名度，实际上是在全球范围内提升中国刺绣的文化附加值，为其开拓更广阔的市场空间。而产业高质量发展，则能让刺绣从传统走向现代，满足不同层次消费者的需求，创造更多经济效益。这不仅能带动相关产业链发展，还能提升我国在全球文化产业分工中的地位。”
破题文化出海、产业攻坚
2024年全国两会期间，姚建萍在十四届全国人大二次会议上提交了《关于加强非遗与旅游融合标准化的建议》。这份建议被文化和旅游部纳入重点督办建议，也成功入选全国人大常委会公布的10个高质量办理代表建议典型案例。当前，非遗领域标准化建设工作正在积极推进。
在长期的调研和实践过程中，姚建萍因为亲眼看到手工刺绣在市场竞争中的艰难处境，愈发坚定了推动中国传统刺绣技艺整体申遗和产业升级的决心。
姚建萍建议，以苏绣牵头，联合湘绣、蜀绣、粤绣等中国刺绣非遗，联动全国各地区刺绣流派，聚焦中国传统刺绣技艺整体性申报联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》候选项目。
“考虑到苏州在非遗保护领域表现突出，在申遗工作上有着丰富的成功经验；同时苏绣作为四大名绣之首，是目前中国的刺绣技艺水平最高、刺绣产业规模最大、承担国礼任务最多、海内外影响力最大的绣种。因此，建议由苏州市作为中国传统刺绣技艺申报列入人类非物质文化遗产代表作名录工作的牵头城市，在文化和旅游部、江苏省文化和旅游厅的指导下，组织相关部门、科研院校及各地绣种代表，建立工作团队，构建高效沟通协作机制，统筹推进申遗工作。”姚建萍进一步表示，还需要开展全国普查与建档、深化跨学科研究、精细编制申报材料、强化传承人才培养、全面宣传推广并引导集约化发展，为申遗工作筑牢根基。
当下，中国刺绣面临着机遇与挑战并存的生态环境。姚建萍表示：“一方面，随着文化自信的增强和对传统文化的重视，刺绣艺术得到了更多关注，市场需求有所增长，也有更多的展示平台和传播机会。比如各类非遗展览、文化交流活动频繁开展，为刺绣提供了亮相的舞台；另一方面，现代工业化生产和快时尚潮流对传统刺绣造成冲击，手工刺绣生产周期长、成本高，在价格竞争上处于劣势；同时，传承人才短缺，年轻人对传统刺绣技艺的兴趣不足，导致传承断代风险加剧 。”
姚建萍认为，中国刺绣申报世界非遗对其国际化发展有着多方面深远影响。从文化层面来看，一旦申报成功，将极大提升中国刺绣在国际上的文化地位和认可度，使中国刺绣成为世界公认的人类文化遗产，增强民族自豪感和文化自信。从市场角度出发，世界非遗的名号会吸引更多国际目光，为刺绣产品打开更广阔的国际市场，增加商业机会，提升产品附加值。在传承保护方面，中国刺绣能获得更多国际资源和关注，吸引更多人投身于刺绣传承与发展事业，促进刺绣技艺的保护和创新，推动其在全球范围内的传播与发展。
推动中国刺绣产业高质量发展
姚建萍的另一份建议着眼于从国家层面推进中国刺绣产业高质量发展。姚建萍指出：“中国传统刺绣技艺有着悠久的历史和丰富的文化积淀，体现了中华民族非凡的创造力和卓越的艺术成就，具有突出的典型性和代表性。中国传统刺绣技艺以针为笔、以绣线为丹青，是‘针尖上的中华国粹’。历经数千年演变发展，至今从未间断。”
据了解，截至目前，与中国传统刺绣技艺相关的国家级非遗项目约64项，省级非遗项目约128项，其中既有享誉海内外的苏绣、蜀绣、湘绣和粤绣四大名绣，又有一大批特色鲜明、技艺高超的刺绣流派和民族绣种。中国传统刺绣技艺涉及汉族、苗族、藏族、蒙古族、回族、壮族、维吾尔族等30多个民族；同时，其流布区域遍及中国32个省、市、自治区，是中国涉及民族最多、分布区域最广的传统技艺类非物质文化遗产项目之一。其蕴含的独特价值亟待引起更为广泛的重视。
她进一步指出：“当前，稳步推进中国刺绣产业高质量发展还存在诸多问题，主要体现在刺绣产业缺乏国家层面战略部署、同质化产品竞争严重、产品文化附加值低、刺绣品牌国际影响力较弱等。而产生这些问题的主要原因在于顶层设计不够，缺乏行业产业战略规划、全面统筹和部署；缺乏系统性打造国际刺绣品牌和机制保障，缺少国际话语权和影响力。”
鉴于刺绣产业存在缺乏国家战略部署、产品同质化、文化附加值低、品牌国际影响力弱等问题，姚建萍建议由国家层面制定出台《扶持中国刺绣产业高质量发展规划纲要（2025—2030）》，明确目标任务，扎实推进实施，配套出台相关扶持政策和保护资金，制定刺绣产业国家标准，支持设立国家级刺绣产业集团，整合刺绣产业，汇聚各地刺绣产业优势，打造“中国绣”品牌，形成合力，抱团出海，建立集生产、研发、销售、展示等功能于一体的外向型企业平台，全面规划、统筹、部署刺绣产业发展，促进刺绣产业集群化、高端化、品牌化、国际化发展等。
当前刺绣产业链目前以小微企业为主，资源分散，难以形成规模化出海竞争力。为此，姚建萍建议国家层面打造或者建立国家级刺绣产业集团，将小微企业联合起来，实现资源共享、优势互补。她指出，在原材料采购上进行集中议价，降低成本；在技术研发上共同投入，共享成果；在市场拓展上统一规划，形成合力。同时，加强人才培养和技术创新，提高整个产业链的生产效率和产品质量。
姚建萍还特别强调非遗传承与教育的重要性。她认为，将非遗传承纳入高校学历教育意义重大，高校有着丰富的学术资源和教学体系，能为非遗传承提供更系统、科学的教育模式，培养出兼具专业技能和文化素养的传承人才。她建议开设“传承班”，集中优势教学力量，针对刺绣技艺进行深度教学，从理论知识到实践操作全方位培养学生。
AI等前沿技术大有可为
当前，中国刺绣在出海方面仍面临诸多困境。姚建萍指出，刺绣出海面临的最大障碍主要有两个方面。一是文化差异，不同国家和地区的文化背景、审美观念、消费习惯截然不同，导致刺绣产品在国际市场上可能面临理解和接受度的问题。比如一些中国传统刺绣图案所蕴含的文化寓意，国际消费者可能难以理解，影响产品的吸引力；二是品牌建设和市场推广难度大，中国刺绣品牌在国际上的知名度整体较低，缺乏有效的国际营销渠道和品牌推广策略，在国际市场竞争中处于劣势。
姚建萍表示：“针对不同地区，我们确实会开发差异化产品。比如在欧美地区，消费者更倾向于简约现代的风格，我们会设计一些将刺绣元素与现代简约图案相结合的作品，应用在时尚服饰、家居饰品等领域；在亚洲一些受中华文化影响较深的国家和地区 ，则会推出更具传统中国风情的刺绣产品，像带有传统吉祥图案的屏风、摆件等，满足当地消费者对传统文化的情感需求。”
针对文化差异，姚建萍认为，我们要加强文化传播与交流，在产品设计中融入国际文化元素，通过文化解读、艺术展览、文化讲座等形式，向国际消费者普及中国刺绣文化，增进他们对刺绣作品的理解和欣赏。在品牌建设和市场推广方面，要加大品牌培育力度，打造具有国际影响力的刺绣品牌；利用现代营销手段，如与国际知名品牌合作、参加国际时尚展会，拓宽市场推广渠道，提升中国刺绣品牌的国际知名度。
对于中国刺绣出海而言，数字化是一个极为关键的突破口。姚建萍指出，数字化技术能够打破时空限制，通过互联网平台将刺绣作品展示给全球消费者，极大地拓展了市场范围。同时，利用数字化技术可以对刺绣作品进行高清拍摄、3D建模等处理，让消费者更清晰、全面地欣赏作品细节，提升购买意愿。此外，数字化营销手段，如社交媒体推广、电商直播等，能精准触达目标客户群体，提高品牌知名度和产品销量。
她提到，未来将探索元宇宙、AI技术等前沿传播方式。在元宇宙中，可以打造虚拟刺绣展馆，举办虚拟展览，甚至提供虚拟刺绣体验课程，让用户身临其境地感受刺绣艺术的魅力；借助AI技术，可以根据用户的喜好和需求，为其提供个性化的刺绣设计方案，还能辅助进行图案创新、色彩搭配等工作，提升创作效率和产品创新性。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
