很长时间以来，奢侈品的销售都是非常火爆的，尤其是富家太太和千金小姐们喜欢的各种大牌包包和衣服鞋子。
可是也不知从何时起，这些动辄成千上万的奢侈品市场不再有从前红火的光景，尽管这些奢侈品牌还在正常运营，可是一直这样下去，迟早会撑不下去的。
顾客在选购Gucci包包
尤其是前两年中年贵妇追捧的品牌Gucci（古驰），在去年第三季度的营业收入一下子跌了25%，已经沦落到在多个奥特莱斯打折促销的地步。
在标着五折的货架上，明晃晃的放着从前一包难求的酒神包及其他热门包，此种场景，让消费者重新审视了Gucci这个品牌，这真的是太掉价了，以后再也不买了。
Gucci酒神包
被主播喊出“全网最低价”
在2015年的时候，古驰的执行总裁和他们的创意总监一起努力，使用复古风格的印花和图腾，以及别出心裁的配色，让古驰火出了圈。
之后仅仅几年的时间，古驰的营业收入从之前的30多亿，直线上升到近百亿，将它称为开云集团的现金奶牛都不为过。
但是在这样的光环之下，却隐藏着不小的危机，古驰为了加快拓宽事业版图，开始在直播间和奥特莱斯将他们的经典款进行打折促销。
Gucci营业员直播
在专柜原本标价过万的产品，在奥特莱斯，半价就卖了尤其是大火的酒神包，经常出现在直播间，而且主播嘴里一直喊着“全网最低价”。
虽然这种销售方式在短时间内促使销量上涨，可是古驰品牌的高端定位却受到了人们的质疑，从官方发布的数据能够看出来，有6成消费者都是在奥特莱斯购买古驰的产品，基本上都是在专柜看好款式后，去奥特莱斯下单。
Gucci在奥莱三折促销
一位古驰品牌的忠实消费者，如今只要背着古驰的包包出门，就会有人询问这是在哪买的打折款，不会去夸款式时尚好看。
如果一个高端品牌，一旦和“廉价”、“过季”挂上钩，中产消费者自然不会再为它买单，在去年的第三季度，古驰的直营店铺收入下降25%，批发渠道收入暴跌38%，很可能会拖垮开云集团。
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Gucci的困境并非个例
现实中不仅古驰的面临着这样的困境，就连LVMH集团也在去年的第三季度面临营业收入下滑3%的局面，如果把日本剔除出亚洲市场，跌幅达到了16%，它旗下的主要奢侈品牌就是LV。
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这些奢侈品牌的销售额下降，也从反面证明消费者们已经逐渐清醒，不会再为所谓的虚荣买单，实用主义成为风潮，高性价比才是王道。
在过去的十几年，奢侈品牌聘请的代言人都是一线明星，而且通过每年推出新品、涨价和饥饿营销的方式，成功打造出高端的产品定位，成为消费者身份地位的象征，但是如今中国的中产阶级已经慢慢走向理智，不会为了一个“logo”花大价钱买单。
图源网络
当下户外运动成为新风尚，中产阶级将目光转向始祖鸟、龙骧等实用的品牌，从前花几万块，只能买一个包，现在能买一整套的露营装备，还能用个好几年。
在全球化、数字化的今天，人们可以轻松的在全网进行比价，越来越多的二手平台，更是加速了经典款包包的流通，奢侈品牌的神秘性正在逐渐被稀释，直播间更是将奢侈给给“打回原形”。
LVMH门店
消费趋保守
在2020年疫情之后，除了口罩行业，其他行业经历了严峻的考验，各行各业都呈现出萧条的状态，挣不到钱的人们消费更加理性了，以前买车买房买奢侈品的有钱人，也没有从前那样高调嘚瑟。
自从疫情之后，房地产大佬接连倒台，就连资产雄厚的恒大，也因为资金链断裂崩塌了，一时间之间，恒大出现了很多烂尾楼，人们开始恐惧购买期房，担心花了全部积蓄购买到的是烂尾楼。
疫情闭店
人们在各种各样的消费上，都冷了下来，房价和利率都降了下来，但是买房的人仍在下降，在购买汽车上也更加的理性，人们可是思考汽车保值不保值，注重车子的实用性，而不是一味的去追求豪车。
车子房子，以及衣服包包，都是身外之物，生不带来死不带去，如果只是为了彰显身份和一时的面子，真的没有必要打肿脸充胖子，掏空口袋，去买一些不实用的东西，真的是很不明智的做法。
恒大烂尾楼
过日子就是如人饮水冷暖自知，自己过得开心就行，老是去攀比，又有什么意义呢？人的欲望是无穷无尽的，今天买了这个大牌包包，明天还想要另一款，但是新款每年都在出，今年掏空钱包购买的新款，到了明年就成了打折过季款式，何必呢？融不进的圈子就不要硬融了，过好自己的小日子，不比什么都强。
很多人在经历疫情的艰难之后，也明白了很多东西都是身外之物，疫情期间，很多实体店老板，卖车卖房卖奢侈品，将这些东西给变现，就是为了将生意给维持下去，但是奢侈品一旦成为二手的，价格必定要打个折扣。
此时老板们可能才意识到，只有将钱放在口袋里存起来，关键时候才能多撑一段时间，实用已经成为现在人们的新的指向。
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结语
古驰以及其他奢侈品牌的营收下滑，口碑下降，证明人们理性消费的时代正在来临，不会再为了面子和虚荣心，花大价钱为一个|“LOGO”买单，钱越来越难赚，动辄三五万的包包终究只是少数人能买的起的。
中产阶级作为一个人口数量较大的阶层，如果发展的好会上迈一个阶层，稍有不慎，很有可能会返贫，所以消费者手里的钱攥的更加紧，国外的奢侈品，别想一直圈中国人的钱。
