奢侈品店自古以来就是富人们扎堆出现的地方，可在2024年，奢侈品市场突然进入“冷却期”，富人们纷纷开始捂紧自己的钱包，各大奢侈品牌遭遇“爆冷”。
古驰
就连此前备受追捧的古驰没有从这场风波中幸免，2024年全年的营收下滑了23%，沦落“下凡”直播的境地。
古驰
那么曾经的奢侈品牌为什么高冷不起来了？其他的奢侈品牌销量如何？
古驰
古驰卖不动了？
一直以来古驰都是财富和地位的象征，深受上流社会的喜爱，很多手里有点小钱的年轻人也会“打肿脸充胖子”，强行挤进这个圈子。
古驰
古驰最初创立的时候，以马术用品和皮具为核心，主要瞄准的就是欧洲贵族市场，要知道，那个年代的马术文化自带“贵族光环”，只有财富实力雄厚的贵族才玩的起。
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这为古驰注入了高端的“基因”，1906年，古驰把创始人的名字首字母抽象化，缩印在商品上，成为古驰的标志性元素。
要说古驰最经典的包包，还得是那款竹节包，用经过高温弯曲的竹节来代替皮革手柄，外观看起来别具一格，很受消费者的欢迎，
古驰
尤其受到好莱坞女星格蕾丝凯利的青睐，在很长一段时间里，竹节包都是她的时尚“宠儿”，奥黛丽赫本也曾携带古驰的包包出境，古驰因此名声大震。
后来，古驰开始变得墨守成规，设计风格保守老气，导致古驰的的业绩持续低迷，2015年，Gucci首席配饰设计师Alessandro Michele临危受命担任Gucci创意总监。
Gucci 创作总监 Alessandro Michele
古驰开始在“极繁”和“怪诞”的路子上越玩越野，酒神包、Sylvie、GG Marmont等，几乎每出一款就会成为超级爆款，不光是包，古驰的蜜蜂刺绣小白鞋、珍珠乐福鞋等也都被热卖。
对于千禧一代来说，这种怪诞的风格很对味，恰好千禧一代开始掌握经济大权，古驰的业绩增长比“坐飞机”都快。
古驰
15年到19年间，古驰的销售额从38亿欧元涨到了96亿欧元，距离百亿欧元只有一步之遥，一度成为开云集团的“现金奶牛”。
然而，这种极繁风格终究还是遭遇了审美疲劳，设计风格也越来越让人难以理解，而且保值属性越来越差，所以在二手市场的表现也不尽如人意。
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根据古驰披露的财报数据来看，2024年的全年的销售额同比下滑了23%，古驰作为开云集团的“摇钱树”，开云集团三分之二的利润都是古驰贡献的。
那么古驰的业绩下滑必然也会拖累到开云集团，去年开云集团的整体利润暴跌62%，股价更是跌了40%，创下近几年表现最差的记录。
金融界2025-02-12开云集团2024年净利润11.3亿欧元 同比大幅下降62%
雪上加霜的是，古驰的创意总监Sabato De Sarno也在今年2月份离职了，他曾被视为“复兴古驰黄金时代的希望”，如今，连他都放弃古驰了。
还有消息表示，古驰在一天内就关闭了上海芮欧百货和新世界大丸百货的两家门店，只保留了上海的7家门店。
红星新闻2025-02-22一天闭店两家！利润暴跌！奢侈品牌Gucci不香了？
值得一提的是，古驰专柜标价1955的手袋，在奥莱只能以半价出售，曾经引以为傲的酒神包，价格也被打了下来，成为主播口中的“全网最低价”，曾经的爆款沦为时代的“眼泪”。
有数据显示，全球奢侈品行业的总销售额下降到了1.478亿欧元，而且两年内流失了近5000万消费者。
古驰
世界三大奢侈品集团路威酩轩、历峰集团、开云集团，2024年的销售额都有不同程度的下降，然而，普拉达和爱马仕的业绩却在逆势增长。
先说下普拉达，2024年的收益净额为54.32亿欧元，同比增长了17.0%，普拉达的涨幅超过了爱马仕、路威酩轩和开云集团。
普拉达
有这样的增长，得益于旗下的MiuMiu品牌，MiuMiu的设计偏年轻化，更受年轻人的欢迎，去年营收暴涨了93%，创下历史新高。
值得一提的是，普拉达计划收购范思哲品牌，对价金额15亿欧元，这次的收购，不仅能扩大普拉达的规模，产品风格还能范思哲的品牌互补，碰撞出不一样的火花。
范思哲
再看另一个逆增的品牌，说到爱马仕，第一个想到的或许就是“爱马仕橙”，跟这个颜色沾点边的，销量都不会差。
可见，爱马仕销售策略的高明，2024年，爱马仕的综合收入为152亿欧元，同比增长了15%，日本市场的营收同比增长23%。
爱马仕
此外，爱马仕表示要在全球加价6%到7%，最经典的Birkin铂金包预计价格会突破10万元，要知道，畅销的新能车也才10万元上下，爱马仕一只包都要赶上一台车了。
这条涨价的路和几年前的LV如出一辙，2024年7月，LV进行过一次全线涨价，已经是近三年的第十次涨价了，频繁涨价让LV不“香”了。
路威酩轩
2024年三季度，LV母公司路威酩轩集团的销售额下滑了3%，消费者都不是傻子，谁能甘心当被割的“韭菜”啊。
涨价让消费者的消费观念变得更加理性，尤其是中国消费者，他们更愿意把钱花在更有意义的事情上面。
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比如去看一次极光，而不是花大半个月的工资，买一个除了在朋友圈嘚瑟一下，没有其他用处的报，花钱让自己开心才是最重要的。
奢侈品市场的“爆冷”和“悦己”消费的走红，是年轻人消费观念转变的一个缩影，新的消费理念将涌现出更多的商业机会，对商家来说，谁抓住了年轻人的心，谁就能赢得未来。
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