2025年第一个“出圈”城市，为何是莆田？

中国元宵看福建，福建元宵看莆田。

3月1日，农历二月初二，“全国最长元宵”在莆田正式收官。自正月初三到二月初二，30天40项80场传统民俗活动轮番登场，上演“一村一习俗、十里不同风”的文化盛景，将莆田一次又一次推向全国乃至全球的聚光灯下。

如果从腊月十六“尾牙”算起，直到二月初二“头牙”结束，整整40多天，莆田一直沉浸于“过大年”的氛围之中。在央视《新闻联播》等媒体的广泛关注之下，“全到莆田过大年”、“中国最有年味的地方“、“一座‘闹春’的城市”等口号不胫而走，莆田也顺势成为2025年第一个“出圈”的城市。

莆田市枫亭镇的元宵游灯声势宏大。蔡昊图

数据显示，截至3月2日，莆田元宵抖音总话题量超过15.1亿，相比去年10.3亿的抖音话题量，今年“全到莆田过大年·莆田元宵”在抖音平台收获增加近5亿话题量。

无论时间跨度之长、参与者之众、形式之丰富，还是文化氛围之浓、传播度之广、文旅融合效应之强，莆田元宵都可谓“全国独有”。

一次破圈是偶然，N次出圈是必然。一路长红，莆田做对了什么？

1. 元宵出圈

“全国最长最火最热元宵”，为何是莆田？

近年来，现代化、工业化、城镇化突飞猛进，许多城市的地方传统被冲击得七零八落，要么落入“千城一面”的雷同局面，要么只能藏之于博物馆而敝帚自珍。

最近几年，网红城市虽然层出不穷，但多数陷入“你方唱罢我登场，各自红火三两周”的尴尬，能将“泼天的流量”转化为“泼天的富贵”的寥寥无几，而能够持续出圈、形成长红效应的更是凤毛麟角。

莆田元宵，经受住时间的洗礼，几乎年年“席卷”全网，带来显著的文化效应和经济效应，日益成为莆田最具识别性的地方文化符号。

这背后，显然不是简单的流量经济所能解释，更非自上而下的城市营销所能达成，而是地方文化、民间特色、网红经济、政策赋能共同激荡而出的产物。

事实上，元宵文化在莆田地区传承已有上千年之久，浸润着中原农耕文明、闽越海洋文化与先民抗倭精神，经受住时间的洗礼，在文化引领、非遗复兴、国潮崛起的当下，本身就愈发具有生命力。

莆田市下江头村每年元宵节期间都要表演民俗打铁球，向先辈的抗倭精神致敬。佘琦辉图

莆田元宵，不是“老一辈人”的自娱自乐，也不是个别商家刻意营销的花哨节目，而是包括年轻人在内的所有人的集体认同。“村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵”，让人看到宗族凝聚、传统赓续、代际传承的强大力量。

民间自发形成的打铁花、游灯、爬刀梯、赤脚踩火、抬轿冲海等民俗，在一代又一代人的接力中历久弥新，并与最新的科技形成更强的声光效果。铁树银花的璀璨释放，枫亭游灯的千灯竞舞，摆棕轿踏火的火舌翻卷，抬轿冲海的踏浪逐波……无不是颇具冲击性的视觉盛宴，在短视频时代有着天然的“出圈”优势。

不过，场景的宏大刺激只有吸引一时的关注度，有没有深层次文化内涵，能不能引发更大的共鸣，才是传统民俗形成经久不息生命力的关键。

被外国网友称为“东方的极限运动”的爬刀梯源于抗倭时代，致敬的是英勇无畏；抬轿冲海则是海洋文明独特的表达，寄托的是乘风破浪、风调雨顺；而三代同行游灯，则是家族团聚的期盼；万人板凳龙灯阵，犹如群体合作的象征……这些蕴藏着团圆、勇气、协作等人类共通情感的表达，一经社交媒体引爆，自然而然引发全球共鸣。

一个地方的民俗活动，既能激起传统文化与现代精神的双重共振，又能契合现代人的审美表达和精神追求，还能引发全球华人乃至国际上的情感共鸣，出圈并不令人意外。

莆田相关政府部门近年来积极宣传莆田闹元宵、木雕等民俗和非遗技艺，并筹资留下差点去了浙江的大型木雕《京杭大运河》。澎湃新闻记者王珏玮图

然而，酒香也怕巷子深。在互联网时代，再好的资源如果不大力推广，存在感始终难以建立起来。意大利威尼斯狂欢节巡游、巴西里约嘉年华桑巴之所以能成为蜚声全球的城市名片，不无历史传承、文化创意的助力，但也离不开当地的系统性推动和全球性推广。

早在2019年，莆田市就开始着力打造元宵文化品牌，每年都将元宵作为春节宣传的重头戏，今年更以“全到莆田过大年·莆田元宵”为口号，线下推出30天40项80场精彩民俗活动，线上宣传组积极对接中央、省、市等媒体，对其中33场次进行线上直播，累计观看量超4300万人次。

有“办活动”的实力，更要有“讲故事”的能力。在国际舞台，讲好中国故事已成为打造国家文化软实力的重要一环。在城市之间，讲好故事，对于重塑城市形象、促进文旅融合、引领经济发展同样有着积极意义。

正如莆田市委常委、宣传部部长陈惠黔在接受采访时所说的，“莆田的春节元宵民俗文化有这样的热度，与当地这几年花了大量的时间和精力，深入挖掘民俗背后的历史文化和故事息息相关”。

近年来，莆田通过深度挖掘民俗活动背后的文化内涵，架起连通传统与现代、复古与新潮之间的桥梁，寻找与威尼斯、里约热内卢狂欢节相似的普遍内涵，赋予地方文化以全球性，将莆田元宵打造成为中国过年文化乃至非遗文化的重要代名词之一。

以延续千年的文化传统、独具特色的民俗活动为基础，加上政策因势利导的积极推动，莆田元宵能在信息过剩而注意力稀缺的流量经济时代一再出圈，对于所有城市都有着借鉴意义。

2. 莆田出彩

元宵从“破圈”到“长红”，给莆田带来了什么？

任何一场大型文化盛事，都不会单纯停留于短期的流量关注层面，更能通过文旅融合激发起源源不断的消费浪潮，并借助文化赋能带动城市形象、营商环境乃至综合竞争力的全面提升。

莆田兴化府老街引入传统文化表演，成为游客喜欢的打卡点。澎湃新闻记者王珏玮图

没有什么比游客的井喷，更能说明莆田元宵的吸引力。今年春节假期，莆田累计接待游客比上年同期增长18.3%，其中接待过夜游客比上年同期增长45.6%，游客旅游花费比上年同期增长22.6%，春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成，文旅发展综合指数位居全省第一，莆田上榜非遗热门目的地全国第二。

这是近年来莆田文旅迅速崛起的缩影。数据显示，2022年到2024年，莆田接待游客量从2004万人次增加到3332万人次，而旅游总收入从145亿元大幅增加到274.3亿元。游客量增加66%，而旅游总收入增长接近翻倍，足以说明莆田成功将“泼天的流量”转化为实实在在的消费和经济增量。

当前，文化旅游业正在成长为国民经济战略性支柱产业，国内多个城市均将文旅产业纳入重点布局，莆田也不例外。

莆田不只拥有独具特色的元宵文化，更是妈祖文化的发源地，千年文脉流淌、雕魂延续，更集山水林田湖草沙等要素为一体，用当地的话来说，文旅“宝贝”俯仰皆是，文旅经济本就处于蓄势待发的状态。

根据当地2025年政府工作报告，莆田将以打造国际旅游城市、世界妈祖文化中心、公共文体服务品牌为抓手，抓文化促自信，突出传承创新驱动，展示莆田新形象。

一句“展示莆田新形象”，道出了“以文塑旅，以旅促文”的深层次目标。

莆田湄洲岛被称为“妈祖故里”，吸引大量海内外游客前来探寻妈祖文化。视觉中国图

文化是厚积薄发的力量，既是硬实力，也是软实力，它能通过文旅融合带动相关产业和消费市场的蓬勃发展，也能以厚植文化根基重塑城市形象和国际影响力。

老牌网红城市成都、重庆、长沙将烟火气诠释得淋漓尽致，也塑造了“来了就不想走”的城市形象；新晋网红城市淄博、哈尔滨先后以服务型政府、“讨好”型市格而出名，为营商环境打响了关键一战；而莆田同样打破了过去许多人对于城市的刻板认知，呈现出经济发达、文化深厚、商业繁荣的多元面貌。

随着元宵文化、妈祖文化持续出圈，越来越多人看到莆田作为“海滨邹鲁，文献名邦”的历史悠久、文化璀璨的厚重一面，感受到莆田人刚健英武又热情好客的文化基因，体会到民间社会、民间文化的勃勃生机和充沛活力。

可以毫不夸张地说，许多人正是从“全国最长元宵”开始更细致打量乃至亲身体验这座城市，从““村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵”的年味中体会到这座城市的文化魅力和社会凝聚力，就连国外许多人也是从莆田千灯竞舞、火树银花中感受到中国非遗文化的博大精深。

莆田湄洲岛的打铁花表演是一处网红打卡点。澎湃新闻记者王珏玮图

文化出圈，城市出彩。借助元宵，莆田不仅发出文旅融合的时代最强音，而且打响城市形象的翻身仗，可谓多赢之举。

3. 莆田之路

“硬实力让莆田强大，软实力让莆田伟大”。

作为国家历史文化名城，莆田既是妈祖文化的发祥地，也是古代海上丝绸之路的重要节点，中原农耕文明与闽越海上文明在此交融，赋予莆田人开放包容、敢为人先，爱拼会赢的性格。

这种性格的存在，让曾为“八山一水一分田”所困的莆田，在海内外闯下了响当当的“莆商”名号，书写了“无兴不成镇、无莆不成市”的传奇；在本地从0到1打造出鞋服、工艺美术、食品、新材料、电子信息、新能源等众多支柱产业，从偏居一隅的海滨小城跻身为全国先进制造百强市、中国综合实力百强市。

如果说元宵文化、妈祖文化持续出圈让莆田的软实力与日俱增，那么传统产业向新而行、新兴产业向高而攀、“四大经济”向强而进、现代服务业向实而为，正在不断壮大莆田现代产业体系的硬实力。

作为产业大市，莆田正在形成13条重点产业链，既有以鞋服、工艺美术、食品为主的传统产业，也有以新型功能材料、电子信息、新能源、高端装备、生命健康为代表的新兴产业，更有数字经济、海洋经济、绿色经济、文旅经济、现代服务业等新型经济业态。

莆田有着亚洲最大的精酿啤酒工厂。蔡昊图

说起莆田的优势产业，鞋服是绕不开的一环。作为最大支柱产业，鞋服造就了莆田“中国鞋都”的赫赫声名，一年产量突破16亿双，产值达1500亿元，从业者超过50万人，足见其重要性。

然而，鞋服往往被视为传统的劳动力密集型产业，内有各大品牌日益白热化的竞争，外有全球产业大转移带来的压力，莆田靠什么突围？

“传统产业向新而行”就是莆田给出的答案。

这里的“新”，一方面是技术之新，当前鞋业正从传统生产流程向数字化协作流程过渡，而莆田正是全国鞋业中小企业数字化转型试点，智能制造有望带动产业持续升级；另一方面是场景之新，跨境电商的横空出世，让本就地处前沿、最具开放意识的莆田鞋业，抢抓到新一轮“卖全球”的历史机遇，市场空间得以不断扩容。

不只是鞋服，莆田的工艺美术、食品等成熟产业，借助其全产业链布局和多产业融合创新，规模不断提升，市场空间持续壮大，产业竞争力早已不局限于一城一地，而有了全国性乃至国际级的影响力。

作为全国三大银饰交易市场之一、三大油画产业基地之一和全球最大的沉香檀香木雕交易集散地，莆田先后拿下“世界中式古典家具之都”“中国木雕之城”“中国银饰之都”“中国黄金珠宝首饰之乡”“中国油画产业之都”等13个区域品牌称号，诠释了工艺美术产业全方位的雄厚实力。

无独有偶，莆田的食品产业在福建省同样举足轻重。作为“中国食品名城“，莆田从“一条鳗”“一朵菇”出发，打造集酒类制造、饮料、粮油罐头、制茶、制盐、休闲食品、预制菜等产业为一体的全门类食品产业体系，有着亚洲最大的精酿啤酒工厂等产业，缔造了从小作坊到大工厂、从提篮小卖到连锁经营、从走出家门到走向世界的发展传奇。