特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、2月海外市场投放大盘
ADX海外版数据显示：2025年2月大陆以外的海外市场进行投放的手游数减少至3万款，与上月相比再度减少了22.5%，素材数也相应下滑，这也是连续两个月出现广告投放产品数的明显下滑。
这主要由于Google Play和App Store都在近两个月进行了大规模的应用下架，Pixalate的报告指出Google Play在一月份移除了8.2万款应用，而其中有非常多应用靠着广告盈利。苹果App Store因为配合欧盟新规，同样在2月份在对应地区移除了超13万款的应用。
大规模下架事件主要波及到许多不合规的中腰部和尾部产品，各大主要市场的头部游戏在2月的投放素材量依旧处于稳定状态，但本月全球整体的投放产品数和素材数均有明显下降。
在2月份的海外市场手游素材类型占比上，轮播和可玩广告的素材量有明显提升，本月达到6%，相较上个月提升了3%。这也是该类型素材数量在数月来的首次增长。
在2月份的海外手游素材投放榜上，Top 5产品与1月份保持完全一致，均为益智类游戏。本月新进入前十的有两款产品：FirstFun的《Last War:Survival》再次加投，本月投放素材达到8700组，美国为其第一大投放市场；Oakever Games的益智游戏《Zen Color》同样逐渐加大投放力度，Mintegral和AppLovin为其投放媒体渠道的首选。
二、2月大陆游戏出海投放情况
ADX海外版数据显示：2025年2月大陆出海投放的手游数为2793款，相较1月份再次缩减500余款，环比下滑57.2%。有不少大陆出海游戏都遭到了应用商店下架事件的影响。
而2月份的出海手游在变现类型的占比上，则与上个月保持一致。混合变现产品数量占比21%，纯IAP产品则依然有着超50%的稳固占比。
在2月份的热门出海投放市场方面，美国、中国香港和中国台湾仍然位于前三。唯一明显的排名上升为法国市场，从上月的第8位上升到第5位，欧洲买量市场整体在近几个月来也有明显的活跃度上升。
2月的出海投放的热门品类整体没有出现太多变动，但益智类在本月超越模拟类，进入Top 3的行列。以混合休闲为代表的益智类游戏在全球各大市场均保持流行趋势，对于出海厂商来说，这也是打入当地市场极佳品类选择。
在2月中国出海手游素材投放榜方面，值得关注的产品变动有 ：《弓箭传说2》减少投放规模，从上个月的第四位下降至第八，同时《卡皮巴拉 Go!》的投放步伐也明显减缓。
《出发吧麦芬》本月投放素材超3500组，进入投放榜Top 10，该游戏有超过一半的素材都投放在日本市场，同时以YouTube为主要的媒体投放渠道。
三、2月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
2月的美国市场投放手游数和素材数继续下滑，单月投放手游1.8万款，环比减少27.8%。投放的素材数同样下跌至19万组。
除了“老面孔”外，本月的美国手游买量榜Top 10中有几款值得关注的新品：
韩国厂商Sugarfun Games的MMORPG《Draconia Saga GLOBAL》在2月份开启预约后便一直进行着力度不小的投放，游戏进入了该月美国买量榜的前三。
真金游戏《Chicken Crazy Road》在2月份同样在美国市场投放了1800组素材，但游戏目前已被应用商店下架，原因未明。
一款只投放Facebook渠道的益智游戏《2048 Fun Collection》在2月份有着超1500组的素材投放，美国市场占到游戏总素材投放数量的53%。
（二）日本市场
2月份日本手游市场的投放产品数和素材数情况与其他主要市场相似，同样出现明显的数量下滑。前者当月为8786款，后者下滑至7万组。
在2月的日本买量榜上，投放量上升幅度最大的要数《出发吧麦芬》，游戏该月在当地市场投放了近2000组素材，逼近第一位置，可以说是全面发力。
星辉游戏的冒险岛系列《メイプルストーリーR: エボリューション》和冰川网络再换皮的《マジックカード》同样在本月进入日本市场手游买量榜Top 10，前十基本被中国和新加坡厂商霸占。
（三）韩国市场
韩国市场在2月份的投放趋势上同样是双下滑：投放手游数环比减少37.6%，投放素材数年环比减少62%。
乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》继续延续1月份在韩国市场的高投放节奏，2月份投放2700组素材，为投放最多的产品。
冰川网络有4款产品进入韩国买量榜Top 10，星辉的三国志游戏《삼국지:전란》同样发力韩国市场，在2月份进行了持续的投放。
（四）中国台湾市场
2月份中国台湾市场投放手游数为1.1万款，投放素材数为14万组，相比1月份同样明显减少。
在2月的中国台湾手游买量榜上，上月的榜首《龙魂旅人》已经跌出投放榜前十，而露珠游戏的《幻兽传说M》投放量依旧坚挺，以1900组的素材量成为中国台湾市场投放最高的卡牌RPG游戏。
大梦龙途两款出海的塔防小游戏《香蕉缺个芭乐》和《冰的啦！企鹅逗阵战》本月投放力度相比上个月有所减小，但依旧双双进入投放榜Top 10，合计投放素材超3000组。
四、3月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在3月预约转上线的新游中，有不少出海经验丰富的厂商的身影。
露珠游戏的MMO新作《量子行动》将主攻日本市场，中手游同样有一款未来科幻题材的游戏《代码危机》准备上线。
FunPlus拿到DC授权的IP游戏《DC: Dark Legion™》将在主要的欧美市场登陆，BBGame研发的“如龙”IP手游《極道鬥爭 : 人中之龍》也将在东亚市场上线。
IGG同样进行对冰雪题材的尝试，《Frozen War》将率先在加拿大市场上线测试，而三七互娱和4399则继续走轻体量小游戏出海的路线，他们各有新品在3月底上线。
