作者｜雷报 段轻
近期，奥特曼母公司圆谷Fields控股公司（以下简称圆谷）披露了2025财年第三季（即自然年2024年Q2-Q4，具体时间为4月1日至12月31日，下文均用自然年表述）的业绩报告。雷报据此获悉：
2024年Q2-Q4，圆谷销售额达到977.6 亿日元（折合人民币约47.7亿元），较去年同期减少20.6%；归属于母公司股东的净利润累计达到64.2亿日元（折合人民币约3.1亿元），较上年同期减少32.6%。
计算可得，2024年全年，圆谷销售额1164.8亿日元（折合人民币56.8亿元），归属于母公司股东的净利润为85.8亿元（折合人民币4.1亿元）。
圆谷2024年Q2-4业绩情况
圆谷近六年Q2-Q4（灰色柱状）销售额推移表
圆谷近六年Q2-Q4（灰色柱状）归母净利润推移表
当期圆谷的业绩出现下滑，不过，中国市场对圆谷业绩的贡献却越来越显著。
授权商品方面，从2024年10月25日起，圆谷开始销售《奥特曼》新集换式卡牌《奥特曼卡牌游戏》（Ultraman Card Game）商品，2025年1月已发售第2弹商品，4月预计发售第3弹商品，以后也将以季度一次的频率战略性地发售新商品，同时为2026年春天的世界大赛（即奥特曼卡片游戏世界大奖赛）的召开进行持续地促销。
根据奥特曼中国官方信息，《奥特曼卡牌游戏》是卡游公司推出的全新奥特曼集换式卡牌，邀请了世界各国的创作者们亲自绘制，四种语言版本同步首发。卡牌创作者包括迪迦、戴拿、高斯奥特曼的设计师丸山浩，以及参与创作了历代奥特曼和怪兽的圆谷主设计师藤正行。
如下表所示，新奥特曼卡牌已在以日本国内、中国为首的亚洲地区，以及北美、欧洲等共计23个国家和地区推出，截至1月底已发售了约6340万张（相当于约1050万包），其中，中国地区发售约1750万张，根据中国地区10元/包，一包6张的定价计算，新卡牌在中国地区三个月的销售额约2920万元。
《奥特曼卡牌游戏》各地区发售数量
线下活动方面，圆谷2024年在中国动作频频。
2024年是"奥特曼"系列中人气角色赛罗奥特曼15周年，奥特曼IP在中国举办了《穿越时空的冒险之旅·宇宙英雄赛罗》、《光之轨迹·赛罗奥特曼15周年纪念展》等多场展会，同时也上线了周年特典手办等全新衍生品，并联合上海市血液中心开展献血相关公益活动。
演出方面，近日，奥特曼中国官方公布了《奥特曼·光之回响2025 ——赛罗奥特曼15周年纪念演唱会》的最新预告，原唱歌手、主演、奥特曼、宇宙人、怪兽都将现身与粉丝共同重温奥特曼经典歌曲，目前公开信息显示，该演唱会将于2025年4月19日在上海静安体育中心举办。
舞台剧方面，2024年4月，由日本圆谷原版引进的首部布莱泽奥特曼中文舞台剧《奥特传奇第3部：外星生物来袭》开启全国巡演；6月，由日本圆谷原版引进的舞台剧《奥特英雄银河格斗：命运的对决》在上海首演；8月，由新创华授权、圆谷监制、观池传媒制作的《奥特英雄秀第1部 赛罗的信念》也正式开演并拉开全国巡演序幕。
主题乐园方面，奥特曼中国的主题乐园业务也在持续发展。2024年7月12日，由上海新创华携手海昌海洋公园和大连森林动物园共同推出的"全球首家奥特曼冰雪世界"正式亮相。其将冰场等传统游乐与IP内容进行结合，馆内设有主题演艺餐厅、主题博物馆、主题商店、演艺秀及冰场等区域，由圆谷制作精心打磨的原创剧目《奥特英雄 击退极恶的阴谋》也在此馆迎来了全球首次公演。
线上剧集方面，2024年7月6日，圆谷新剧《亚刻奥特曼》第1集上线国内多个视频平台，开播前还提前发布了特别篇进行预热，正片由中日两版配音同步播出。
11月18日，圆谷公司申请的最新商标"奥美迦奥特曼"公开，将是继亚刻奥特曼后，在2025年即将播出的"奥特曼"系列剧集新作；同时，圆谷公司还注册了一个全新商标"奥特联盟"，这个词汇在《奥特银河格斗》第二季中活跃，是一个由多个英雄角色共同组成的团队。
一起来看圆谷财报的具体情况。
以中国为主的海外商品授权增收，卡牌大增48%
圆谷的业务分为【内容与数字业务】和【PS业务】两大部分。圆谷在2022年10月3日公司更名后，一改原先以【PS业务】为主产品的模式，也开始向【内容与数字业务】方向发力。
其中，【内容与数字业务】主要分为"圆谷制作"和"数字前沿"（圆谷旗下拥有大型CG制作部门的电影制作公司）两部分。作为【内容与数字业务】的核心部门，"圆谷制作"的销售额又主要来自于日本本土及海外的商品授权收入和影像事业收入。
据财报显示，2024年Q2-Q4，圆谷【内容与数字业务】的销售额达到128.7亿日元，同比增长12.2%，营业利润为27.9亿日元，同比减少6.9%。经计算，2024年全年，圆谷【内容与数字业务】的销售额达到167.4亿日元，营业利润为35.7亿日元。
"圆谷制作"板块中，影像活动Q2-Q4的收入与去年同期相比减少了13%至21.7亿日元；商品授权Q2-Q4收入则与上年同期相比增长了32%至67.1亿日元。
商品授权业务分地区看，Q2-Q4的9个月内，圆谷在日本本土授权收入略增5%至15.6亿元。另一方面，以中国市场为重点，圆谷的海外授权收入9个月内达到了51.5亿日元（约合人民币2.5亿元），比上一年同期大幅增长43.1%。
Q2-Q34圆谷【内容与数字业务】板块业绩情况表
财报重点提到，"玩具模型"和"生活方式"类别的收入在中国有所增长。除了积木玩具和文具等人气特别高的品类之外，被授权企业数量和商品SKU数量的稳步增加也导致了这两个类别的增长。
Q2-Q4各商品类别的情况如下：
玩具模型类别，除了积木玩具的授权收入持续增长外，低价玩具的授权范围扩大，同比增长50.6%，达到26.79亿日元。
生活方式类别，继续在文具、服装、日用生活杂货方面实现稳步增收，同比增长33.2%，达到13.92亿日元。
快消类别（FMCG），在食品领域，随着乳制品等新被授权方的增加，业绩稳步发展，比去年同期增长9.3%，达到2.52亿日元。
卡牌游戏类别，除了在全球范围内展开《奥特曼卡牌游戏》销售之外，传统的集换式卡牌在中国也很受欢迎，比去年同期增长了48%，达到了13.06亿日元。
其他类别，游戏和企业广告的收入不断扩大，由于上期纪录了Gridman系列和其他产品的授权收入，比上年同期减少了5.5%，为10.87亿日元。
"圆谷制作"板块MD授权收入中各类商品销售额变化图
在"数字前沿"影像业务板块中，除了2部新作的播放、发布之外，圆谷还专注于过去影视作品的发布、版权销售、线下活动等。线下活动方面，除了在"奥特英雄EXPO "中新追加举办了大阪会场(夏日节)之外，还在以中国为主的海内外地区举办了"赛罗奥特曼15周年活动"等。
在影像业务方面，从7月开始播放的《亚刻奥特曼》在以中国为首的亚洲主要国家和地区进行了同期播放，获得了很高的人气和认知度；另外，在Netflix上，正在世界190个国家和地区独家播出的《奥特曼：崛起》也为影像事业收入做出了贡献。
赛罗奥特曼15周年海报
在游戏机业务方面，财报显示，圆谷2024年Q2-Q4的【PS业务】销售额达到841.1亿日元，同比减少24.2%；营业利润为85.7亿日元，同比减少21.9%；Q2-Q4推出的老虎机和弹珠机的销售量为13.1万台，比去年同期减少了42.2%。
Q2-Q4圆谷【PS业务】板块业绩情况表
计划26年商品授权收入130亿日元，在中国发力"商品+线下"
2024年，圆谷的【内容与数字业务】部门更新了五年中期经营计划书【2025/3期-2029/3期新·中期经营计划】（即自然年2024年4月1日~2029年3月31日）。其核心部门"圆谷制作"的新中期计划中的重点包括：①拓展全球市场的同时确立内部体制；②从全球角度根本性地重新审视流通并构建新的流通网络；③加强奥特曼系列产品的开发和推广；④开发奥特曼以外的多样化IP产品；⑤推出新的影视作品，旨在建立全球性内容业务。圆谷计划2026年4月1日至2027年3月31日，"商品授权"业务总销售额达到130亿日元。
圆谷表示，2024年《亚刻奥特曼》新作令奥特曼IP在全球收获了更多粉丝关注，同时与过去的影视作品相关联、形成了良性循环。受到这些粉丝的支持，奥特曼IP商品种类不断扩大，在中国的授权收入比去年同期增加了41.2%。
圆谷的商品授权业务销售额的统计及预测图
线下方面，圆谷在上个财年的线下活动获客人数已增长至70万人水平，计划线下活动可以朝着贩售门票和周边商品销售方向发展。在未来的3-5年，预计圆谷将积极拓展举办地区，将融合了数字与现实的线下活动向海外横向铺开。计划2026年4月1日至2027年3月31日，"线下活动"获客数达到200万人。
圆谷线下活动的获客人数统计及预测图
具体到奥特曼IP在中国的发展，除了前文提到的线下活动外，作为中国大陆地区"经典奥特曼"相关IP的独占运营方，奇奥天尊公司2024年在经典奥特曼IP的"商品+线下"方面也有颇多动作。
虚拟产品方面，2024年5月，奇奥天尊与阿里鱼旗下数字文创平台鱿物及高德地图合作，共同推出了以初代奥特曼形象和怪兽哥莫拉形象为原型的3D虚拟导航车标；7月，奇奥天尊联名转转APP推出联名特别企划；11月，《向僵尸开炮》官宣联名《经典奥特曼》IP，推出联动新玩法"循光奇旅"，让游戏玩家和IP粉丝都直呼过瘾。
实体产品方面，奇奥天尊与经典玩具品牌"奥迪双钻"及在港上市的中式快餐集团大家乐合作，共同推出联名儿童套餐，套餐配套了奥特曼反反车、奥特曼叠叠乐等多款经典奥特曼玩具。
线下活动方面，2024年5月，奇奥天尊与专为青少年儿童打造现在展览活动的艺术品牌"100个艺术馆"合作，在多个城市同时推出《呼唤光的名字吧·经典奥特曼主题展》；6月，奇奥天尊与长沙世界之窗合作，将奥特曼主题剧《宇宙英雄主题剧》搬到长沙世界之窗的舞台。
2025年1月16日至2月16日，奇奥天尊推出了"经典奥特曼嘉年华"，除了精彩活动和嘉年华套餐产品，1月29日至31日的"奥特曼见面会"以及2月1日至4日的"奥特曼巡游"也吸引粉丝热情参与。
经典奥特曼嘉年华
同时，一直以来，中国国内围绕"奥特曼"IP的版权纠纷问题，在2024年出现了新判例。雷报在《"奥特曼"舞台剧纠纷案"反转"，圆谷败诉》一文中对此有详细分析，北知院的最新判决也对奇奥天尊在中国地区关于奥特曼IP授权的具体权利做了更明确和清晰的解读和认定。
后续，"奥特曼"IP在中国是否还能持续"吸金"，亦或者出现新的争议？雷报将持续关注相关公司的市场动作。
