惊蛰，是二十四节气中的第三个节气，意为“春雷惊百虫”，象征着万物复苏、生机勃发。然而，作为国民茶饮品牌的益禾堂在惊蛰这天搞事情！一声惊雷开启了益禾堂节气新篇章——TVC《益茶启惊蛰》，这次他们不卖奶茶改当“文化导演”。TVC短片以“春雷”为引，埋下一条贯穿双城的文化伏笔——看益禾堂如何将“益趣东方”理念玩到极致！
益茶启惊蛰，春日焕新生
短片以惊蛰为时间背景，讲述了一段关于迎春的故事，主人公在春雷声中踏上追寻春天的旅程。镜头聚焦河南非遗制鼓工坊、潍坊非遗风筝，将非遗技艺化为可触摸的节气语言。老匠人手持木槌击打紧绷的皮面，鼓面随节奏起伏，每一声鼓点都是与春日的共振；一条条竹骨撑起春日的号角，绘满色彩的翅翼撕开最后一片冬雾，放飞春日理想。此短片不仅表达了益禾堂希望呼吁消费者在新的一年里成为“自己生活的鼓手”，在春天敲响属于自己的鼓声，迎接崭新的春日，而且以这种新颖的方式细腻地传达了品牌“益趣东方”的核心理念。不禁让人有些好奇？该短片有何种寓意，将山东、河南两城文化融合在春日……
TVC宣传片主题
豫鲁CP出道！双城联动搞大事
据了解，早在24年下半年益禾堂便进行了战略调整，将河南、山东市场合并，旨在携手助力品牌市场版图强势拓展。此次，通过一部精心打造的TVC短片，以双城非遗为线索，正式官宣了“豫鲁双城记”营销计划，让益禾堂豫鲁市场这对“文化伙伴”一起在线营业，共同开启新的市场征程。
短片中，河南的制鼓技艺与惊蛰的“唤醒”之力相呼应，山东的风筝习俗则暗含春日的“向上”之志。益禾堂巧妙借助鲁豫两地的非遗文化，生动展现了品牌“双城联动，蓄势待发”的强劲势头。这一创意不仅完美诠释了益禾堂“益趣东方”的品牌理念，更将双城合力的联动效应展现得淋漓尽致。
河南非遗制鼓技艺
茶饮界文化课代表——益禾堂申请出战
作为一家国民茶饮品牌，这已经不是益禾堂第一次在传统文化赛道上深耕了。去年二月初二，益禾堂联合龙门文创院发布了《豫趣龙门》宣传片，开启了益禾堂非遗新篇章，让年轻消费者感受到“一杯奶茶的益趣东方”，将中国传统文化的精髓与现代茶饮相结合，展现出东方美学的独特韵味。
《鱼跃龙门》宣传片
这一次，益禾堂进一步延续了对非遗文化的关注，以惊蛰节气为切入点，融入传统手工艺、民俗活动等非遗元素，展现一杯奶茶的独特魅力。无论是河南的制鼓技艺，还是山东的地区习俗，都在短片中焕发出新的生命力。益禾堂希望通过这一形式，呼吁更多年轻人了解并爱上非遗文化，同时也传递品牌对传统文化的尊重与创新。
与益禾堂一起感受春天
此次短片不仅是一次品牌于豫鲁双城的联动宣传盛举，更是一次跨越空间的文化传播探索。通过豫鲁双城联动、非遗文化焕新以及同惊蛰节气的文化融合，益禾堂再次展现了其独特的品牌调性——既有东方美学的深厚底蕴，又有现代生活的活力与创新。
起惊蛰，焕新生。作为茶饮界的文化课代表，益禾堂未来将如何，我们拭目以待！
