党刊理论宣传守正创新的《群众》之路

作者：张珊珊

来源：《全媒体探索》2025年1月号

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系”，这对新时代新征程上的理论大众化工作提出了新的更高要求。

党刊是重要思想理论阵地，在党的理论宣传工作中具有不可替代的地位和作用。《群众》杂志作为江苏省委党刊，始终坚持党刊姓党，聚焦宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，不断探索理论宣传话语方式创新路径和方法，讲好生动鲜活的精彩故事、讲透治国理政的深刻道理，充分展现新时代党刊理论宣传的新气象、新风貌、新作为。

擦亮理论特色，筑牢党刊之魂

注重用党刊宣传党的理论，是中国共产党的优良传统和宝贵经验。回顾百年党史，《新青年》《向导》《共产党人》《红旗》《求是》等具有代表性的党刊，都在党的理论宣传中作出了巨大贡献。《群众》杂志的前身是创刊于1937年12月的《群众》周刊，系中共中央在国民党统治区公开出版的党刊。在烽火连天的革命战争年代里，《群众》周刊坚定不移地宣传马克思主义真理，用党的政策主张团结和教育人民，在中国革命史上留下了光辉的印迹。新中国成立后特别是改革开放以来，《群众》杂志注重弘扬优良传统、传承红色基因，坚持不懈提高党刊的思想性理论性，推动马克思主义大众化普及化，不断擦亮党刊的理论特色。

把党的创新理论宣传好阐释好，是《群众》杂志的立刊之本、办刊之魂。《群众》杂志坚持正确办刊导向，把宣传好、阐释好、贯彻好习近平新时代中国特色社会主义思想作为核心任务，把科学理论的时代背景、科学体系、精神实质、实践要求、原创性贡献研究深、阐释透，用通俗易懂的语言讲深讲透其中的道理学理哲理。

具体来说，《群众》杂志推出卷首“群仲平”署名文章，以短小精悍的言论文章准确阐释习近平总书记的一系列新观点、新论断、新要求，《善用大历史观读通百年党史》《化危为机也是一场大考》等产生较大反响。常态化开设《群众要论》《学思践悟》《热点面对面》等栏目，紧扣习近平总书记最新重要讲话精神组织刊发高质量的理论学习阐释文章，及时准确讲清楚其中的科学内涵、逻辑要义，帮助广大党员干部提高理论学习和研究水平，《促进人的现代化是中国式现代化的重要方面》等文章引发广泛关注。

此外，围绕“中国式现代化”“党的自我革命”“第二个结合”“因地制宜发展新质生产力”“进一步全面深化改革”等热点主题话题，聚焦“不忘初心、牢记使命”主题教育、学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育、党史学习教育、党纪学习教育等集中性教育，《群众》杂志持续推出系列文章，刊发了一大批思想性强、可读性强、传播效果好的精品力作。这一系列文章在选题构思上既体现了高度的政治站位，又通过多元化的视角深入阐释党的创新理论成果，引导广大党员干部群众更加自觉地用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作。

回应群众关切，彰显服务温度

一切脱离人民的理论都是苍白无力的，一切不为人民造福的理论都是没有生命力的。党员干部群众学习党的理论，目的是为了武装头脑、指导实践。党刊宣传党的理论，就是要使之成为人民所喜爱、所认同、所拥有的理论，成为指导人民认识世界和改造世界的强大思想武器。“思想”一旦离开“利益”，就一定会使自己出丑。解决人民最关心最直接最现实的利益问题，始终是开展党的创新理论大众化的最佳切入点。只有兼顾解决人民群众实际需求，读者才能感兴趣，理论才会产生真正的价值。《群众》杂志践行新时代党的群众路线，始终坚持依靠群众、服务群众，努力打造回应群众关切、解决群众“急难愁盼”问题的重要平台。

在策划与组稿过程中，《群众》杂志始终秉持以人民为中心的工作导向，深入基层一线，广泛倾听基层群众的声音，聚焦制约构建新发展格局和推动高质量发展的卡点堵点问题、发展环境和民生领域的痛点难点问题、有悖社会公平正义的焦点热点问题，积极有效回应社会关切，并为破解难题贡献党刊的智慧和力量。

比如，开设《智库报告》栏目，针对高质量发展、就业创业、乡村振兴、生态文明建设、提高治理能力等方面存在的突出问题，组织领导干部、专家学者撰写深度分析文章，提出切实可行的对策建议；开设《经济纵横》《社会建设》《改革脉动》《决策广场》等栏目，着力宣传展示各地各部门坚持问题导向、勇于攻坚克难的创新实践，研究挖掘典型案例，总结提炼回应群众“急难愁盼”问题的新举措新成效新经验；开设《群言》《紫金山》等言论栏目，刊发基层干部群众来稿，全面反映实践一线遇到的新情况新问题，并进行有针对性、有导向性的分析评论，褒扬凡人善举，批驳错误观点，引导广大干部群众辩证科学看待当前面临的各类问题，助力培育形成理性平和的社会心态。

通过创新办刊组稿思路，《群众》杂志既成为群众表达诉求、反映问题的“传声筒”，也成为党和政府了解民情、汇聚民智的“连心桥”，以润物无声的方式展现党的创新理论在指导实践中的强大生命力。

坚持开门办刊，挖掘源头活水

1948年4月2日，毛泽东在对《晋绥日报》编辑人员的谈话中强调：“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。”长期以来，《群众》杂志始终坚持开门办刊的优良传统，在革命、建设、改革进程中守正创新，一直保持着不竭的动力和旺盛的活力。

开门办刊不仅是一种办刊理念的革新，也是服务大局、贴近群众的生动实践。近年来，《群众》杂志发扬开门办刊的好传统，在坚持政治性、思想性、理论性的基础上，吸纳来自不同领域、不同群体的意见建议，打破传统框架，拓宽格局视野，广泛汇聚融合各种内容生产和传播资源，形成组织引导、共同参与、协同协作的办刊生态。特别是鼓励各级党员干部群众积极参与办刊工作，通过参与策划、积极撰稿、留言互动等方式，分享他们在学习党的理论、践行党的路线方针政策过程中的所见所闻、所思所感。这种双向交流、互动共进的办刊模式，不仅能增强党刊的亲和力和感染力，也有利于推动党的理论政策在基层落地生根。

在选题策划环节，《群众》杂志根据选题方向，邀请相关职能部门、专家学者开展专题选题咨询会，提高策划选题的科学性、精准性、可操作性。

在约稿组稿环节，杂志社高度重视作者队伍的建设与管理，主动“请进来”“走出去”，不断汇聚众智，把党刊一家的事办成大家的事。同时，《群众》杂志建立健全稿件征集机制，以常态化设置电子邮箱的方式为作者提供便捷的投稿通道，广泛征集来自基层一线、企事业单位、高校科研院所等各方面的优质稿件。

在战略合作方面，杂志社注重强化智库服务功能，高质量建设江苏群众工作研究基地，高标准建设江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心《群众》杂志社宣传普及基地，在全省范围内选择典型性的地区合作挂牌成立调研基地或实践基地，不断提高服务地方发展的及时性、针对性、有效性，极大拓展了党刊的辐射力、影响力。

善用百姓语言，实现话语转换

马克思主义是人民的理论、开放的理论和实践的理论，只有大众化才能发挥其改造世界的强大思想武器功能。列宁曾指出，“最高限度的马克思主义等于最高限度的通俗化”。习近平总书记在云南考察参观艾思奇纪念馆时强调：“新时代坚持和发展中国特色社会主义，需要大批能把马克思主义中国化讲好的人才，讲人民群众听得懂、听得进的话语，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”人民群众听得懂、听得进的话语，就是生动的、鲜活的、通俗的语言，是人民群众喜闻乐见的表达方式。用好百姓语言，讲好党的创新理论，实现二者之间的话语转换，是党刊工作者必须解决好的实践课题 。

话语转换，归根到底就是将学术话语、政治话语转化为人民群众的生活话语，使理论宣传与人民群众的日常生活相融合。《群众》杂志着力在谁来说、说什么等方面下功夫，努力采用平实的语言、生动的案例、形象的比喻等手法，将深奥的理论问题简单化、具象化、故事化，做到见人、见事、见真情，真正让群众听得懂、记得住、用得上。

一是把理论与人物结合起来，探索“脸谱化表达”。采用对话式呈现，专题访谈陈先达、贺云翱、张鸿雁等理论名家，以轻松活泼的对谈录替代枯燥的理论文章，让这些“理论大咖”更加可亲可敬；约请厅局长、市县委书记等领导干部结合具体工作阐发实践中形成的心得体会，把理论要义、中央精神和地方实践深度衔接起来，展现地方领导干部的担当精神、务实作风；开设《讲述》栏目，邀请科学家、劳动模范、典型人物等畅谈自身的成长经历、工作感悟，展现这些榜样楷模的心路历程，更好地打动读者、感染读者。

二是把理论与故事结合起来，探索“故事化表达”。开设《理论故事》栏目，用党史上的经典故事展现我们党一系列重要理论观点的历史背景、丰富过程，用新时代的发展故事讲清习近平新时代中国特色社会主义思想的孕育形成、实践效果，用中国故事讲述中国理论；开设《民情手记》栏目，组织村社区书记、乡镇街道干部、基层选调生、文化场馆负责人、信访工作人员、政法干警等一线党员干部撰写工作手记，记录破解难题、服务群众的点滴细节，展现他们的所见、所闻、所思、所感，讲好发生在群众身边的温暖故事，受到干部群众的广泛欢迎。

三是把理论与热词结合起来，探索“时尚化表达”。开设《锐词》栏目，每个月搜集整理网络空间涌现的新词、热词，既把词源词义讲清楚，让读者了解新词的意思，又强化价值引领，适当加入点评，切实把正确导向贯穿其中，引导广大读者正确看待新词背后折射出的现实问题、社会现象。栏目开设十多年来，已积累一批“铁粉”，成为许多读者高度关注的必读栏目。

突出融媒传播，力求入脑入心

习近平总书记多次强调，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。如今，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为宣传党的创新理论的新空间。主流媒体必须加快深度融合步伐，推动理论宣传主力军全面挺进主阵地，将互联网这个“最大变量”变成理论宣传的“最大增量”。

近年来，《群众》杂志把握理论传播规律，坚持移动优先策略，实现理论传播的融媒化转型，生产推出一大批融媒体理论内容，取得显著的理论宣传效果。

目前，《群众》杂志开办理论类网站“群众网”，运维“群众杂志”学习强国号、微信公众号、视频号等平台账号，推出一系列传播党的创新理论的图文、视频、音频等新媒体内容产品，展现出全新的理论传播形态。其中，“群众杂志”微信公众号坚持党刊定位、突出理论特色，全面快速准确传播中央和省委的声音，用户总数超过28万，日均阅读量超过3万，多篇图文内容阅读量达到10万+，位居全国同类公众号前列，被中宣部评为“优秀理论宣讲公众号”；“群众杂志”学习强国号是全国最早上线的地方党刊强国号之一，100多篇文章被学习强国平台主站转载选用，数十篇文章出现在学习强国平台首页显著位置，阅读量达到数十万、数百万。其中，《习近平法治思想的时代特色》一文阅读量将近2000万。

适应新形势要求，《群众》杂志持续加强视频内容生产和传播，组建专业化视频团队，推出《党的二十大代表系列访谈》《跟着主播看江苏》等多样化的系列视频音频节目，并与求是网联合推出《解码红色家书的精神力量》系列微纪录片，与新华网联合推出《中国式现代化的江苏新实践》系列短视频，在全国范围内产生良好反响。

2023年，《群众》杂志社整合融媒资源，用好杂志和各新媒体平台，推出《沿着总书记的足迹·走在前列看江苏》系列特别报道，充分展现习近平新时代中国特色社会主义思想的实践伟力，获评江苏省好新闻一等奖、江苏省期刊主题宣传好文章等荣誉。2024年，该系列文章由中央党校出版社结集出版，探索出一条重大主题理论宣传的新方法新路径。

此外，《群众》杂志坚持用户思维，根据不同用户需求提供分众化、对象化的优质理论内容。比如，对青年群体更多依托新媒体平台，采用短视频、微短剧和理论音频等形式，以较为轻松、易于接受的方式讲述党的创新理论。在传播过程中注重内容的精准定位与差异化呈现，满足不同受众群体的特定需求。杂志公众号根据用户需求和阅读习惯，工作日期间重点推送理论文章，周末及节假日则精选域外见闻、历史镜鉴、基层治理故事等较为鲜活的内容。

（作者单位：《群众》杂志社）

本文刊于《全媒体探索》2025年1月号，原标题为《党刊理论宣传守正创新的《群众》之路》，参考文献略。