“你好！中国”——中国代表团亮相2025德国柏林国际旅游交易会

2025柏林国际旅游交易会（ITB）于3月4日至6日在德国首都柏林召开，在中国文化和旅游部组织下，来自北京、上海、浙江、安徽、湖北、广东、广西、海南、重庆、陕西、新疆及杭州市等12个省（区、市）的文旅部门、相关旅游企业以及中国驻德航空公司、移动通讯公司的一百余名中国代表亮相柏林国际旅游交易会（ITB），以“你好，中国”为主题，携全新文旅产品登场，向全球旅游业界展现中国旅游的多元魅力与高质量发展新格局。

当地时间3月4日中午，中国展台举办“2025柏林国际旅游交易会中国馆开幕式”活动，向来自世界各地的旅游业界人士进行推介。中国文化和旅游部对外交流与合作局一级巡视员郑浩代表中国展团致辞，指出旅游是推动经济发展的重要动力，也是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道。中国已形成全球最大的国内旅游市场，也成为国际旅游最大客源国和主要目的地。为推动入境旅游恢复发展，中方持续优化签证和通关政策，极大便利人员往来，吸引更多游客走进中国，感受中国文化的独特魅力。希望能以柏林国际旅游交易会为契机，为中国入出境旅游发展拓展更多渠道，密切与各国旅游业界的交流合作，共同推动世界旅游业繁荣发展。

中国驻德国大使馆公使曾颖如在开幕式上表示，在全球形势复杂的背景下，中国坚定推进改革开放，推出对德国等38国的单方面免签入境措施，为世界持续注入更多确定性、稳定性和正能量。如今，赴华德国游客不仅钟情于中国的自然风光，也开始体验打麻将、逛相亲角等本地生活，体现了中国旅游的吸引力与发展潜力。中国正全面建设社会主义现代化国家，预计到2035年，中国中等收入群体将达8亿人，由此带来的庞大旅游消费能力也将为世界旅业发展进一步注入中国动力。

联合国旅游组织执行主任刘士军指出，根据该组织最新报告，2024年全球国际游客达14亿人次，全球旅游业恢复到2019年水平的99%，而中国在全球旅游复苏中发挥了关键作用，联合国旅游组织高度评价中国推动旅游高质量发展和国际合作的努力。柏林国际旅游交易会作为全球旅游业盛会，今年中国代表团规模超百人，展现中国丰富的旅游资源和文化魅力，中国必将为全球旅游业发展注入新的活力。

德国旅游协会主席菲比西（Norbert Fiebig）在致辞中称，中国以其悠久历史、多样风景和热情好客吸引着越来越多的德国游客，这无疑是中方推出的单方面免签政策等一系列便利措施、以及双方的密切信任合作带来的成果。除了北京、上海等一线大都市，中国还有很多对于外国人而言相对陌生、但同样精彩的旅游资源，在这个旅游业更加注重个性化发展的时代，德国旅游协会希望进一步加强对华合作。

开幕式上，湖北省代表团带来了精彩的表演。

由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动也亮相中国展区，围绕多部热映全球的蛇年春节档电影开展“电影+旅游”宣传推广，推介中国电影主题旅游线路，介绍电影文旅特色资源，吸引了众多海外民众的关注。

柏林国际旅游交易会始创于1966年，是全球规模最大、影响力最强的旅游交易会之一，被誉为全球旅游业的“奥林匹克盛会”，迄今已成功举办58届，吸引了众多全球优质旅游企业参展。2025年，柏林展占地19万平方米，共设27个展厅，约180个国家和地区的参展商参加。

在“China Travel”持续占据全球旅游热搜榜，免签利好不断释放的加持下，正是深化海内外旅游业界的交流合作的绝佳时机。本届中国展台位于26馆C区，占地面积402平方米。展区整体设计以“你好！中国”为主题，通过屏幕、灯箱与图片相映衬的形式展现各个参展省市的独特旅游资源。在功能上包含展示区、洽谈区、拍照互动区和VIP商谈区。

在展会正式开幕之前，中国驻法兰克福旅游办事处积极推动中国展团在德国的多轮前期预热。2024年12月开始，贯穿欧洲圣诞旅游旺季和赴中国旅游的春节黄金季，持续至展会结束共3个月，在德国法兰克福国际机场开展推广活动，循环播放“你好！中国”宣传片及2025柏林国际旅游交易会参展省市的旅游宣传视频，利用核心航空枢纽，精准触达国际观众。在展会即将开启的前半月，从2025年2月17日开始，德国柏林电视台（TV Berlin）、首都电视台（Hauptstadt TV）、汉堡一台（Hamburg 1）、巴符州家庭台（BW Family TV）等多家电视台联合在专题栏目《文化对话》（Kultureller Dialog）播放中国旅游宣传片，每天展示一个参会省区市的风光、文化与美食。

展会期间还将举办多场活动，以展现中国文旅资源，搭建中外旅业交流平台。3月4日展会首日；中国馆开幕式结束后，当日下午即安排中外买家配对会。3月5日下午，在中国展台举办“欢乐时光”商务社交活动；3月5日晚间，在柏林市中心举办“中国之夜”活动，邀请300多位来自世界各地的国家旅游机构代表、旅游行业专家、知名旅游企业代表参加，与海内外同行进行交流互动。