文 | 岳治中
台上的刀郎一开嗓： “你是我的情人……”，台下万人跟唱： “像玫瑰花一样的女人。 ”
3月1日-2日，“山歌响起的地方”刀郎巡回演唱会上海站激情开唱。
作为上海近日最为火爆的文化事件之一，演唱会期间不仅有2.2万人次涌入现场共同追寻青春的回忆，还有近万名没能抢到票的刀迷在场外挥舞着红旗，拿着刀郎海报，跟随着场内的节奏全程合唱。
在这场为期两天的视听盛宴当中，印有贵州习酒和习酒·窖藏1988的易拉宝、展板、道旗不仅化身为“刀迷”们竞相打卡热门背景，更在散场后的聚会当中，成为“刀迷”们诉说衷肠的情感润滑剂。
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8万平米，放不下一颗颗青春的心
3月1日，一场场特殊的“交接仪式”正在建筑面积近8万平方米的上海梅赛德斯奔驰文化中心接连上演。
傍晚六点半，28岁的陈小姐仔细替父亲整理着深蓝色条纹西装的领口，“我爸特意穿了西装，就是为了帅气地去见他的偶像”。而在旁边的安检口，不断有穿潮牌的年轻人送他们的父母入场。
现场，有送父母参加演唱会的年轻人坦言，为父母抢购一张刀郎演唱会门票，不仅是为了满足他们青春的回忆，更是一次跨越代际的情感对话。
在多个社交平台上，“刀郎演唱会门票是尽孝硬通货”都成为了热门话题。例如，在微博上，“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”相关话题阅读量近五千万。小红书上很多年轻人分享替爸妈抢刀郎演唱会门票的笔记，感叹“比周杰伦还要难抢”。
在这一过程当中，子女与父母之间也形成了独特的情感纽带，不仅唤醒了父母的青春记忆，也让子女们拥有了理解父辈精神世界的窗口。
这种情感的跨代共鸣，使得演唱会现场呈现出60后与00后同唱《西海情歌》、演唱会过后一起共饮习酒·窖藏1988的奇观，让代际隔阂在旋律与醇香中悄然消融。
对此，上海刀迷杨文卿更是直言，“这场演唱会结束后，我内心久久不能平静。刀郎用音乐诉说着人生百态，习酒用文化传递着岁月的味道。希望以后还能有更多这样精彩的合作，给我们带来更多难忘的体验。”
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创新千年诗意的现代表达
“我曾经写过情人和承诺，在黎明里群居的孤苦。我曾经唱过哀愁，在古国的风中飘摇的京洛。我曾经说过憎恶和冷漠，就在这顺流逆流就在这人海。是那些早那些晚那些日子那些时候，就插在锈蚀的城郭……”1日晚间，当《鸿雁于飞》揭开面纱，众人无不惊叹。
众所周知，每一站刀郎总会带给歌迷一些独属于演出城市的记忆与惊喜，而此次为上海站而作的《鸿雁于飞》，则是刀郎扎根《诗经》，融合苏州话念白说唱、上海奉贤民歌和昆曲的全新力作。
实际上刀郎已经不是第一次将传统音乐元素与现代流行音乐进行融合了。从早期的《西汉情歌》《喀什噶尔的胡杨》到后来《山歌寥哉》再到如今的《鸿雁于飞》，可以清楚地看到，刀郎正在不断挖掘传统文化内涵。
而他这种“守正不守旧、尊古不复古”的艺术态度，不仅将中国风格、中国气派、中国价值完好地融入作品，还保存了民族音乐中高雅的品位与雅正的意趣，传承了中国人特有的文化基因——君子。
最为明显的例子便是歌曲《花妖》，在这首歌中通过人妖殊途的时空错位叙事，传递出对宿命抗争与情感坚守的深刻思考，这与习酒“崇道、务本、敬商、爱人”的君品文化形成精神共振——前者以音乐演绎对传统价值的现代表达，后者以酒为载体传承君子品格。
这种基于传统文化内核的联动，使习酒的品牌符号在演唱会现场与观众情感形成了深度绑定，并有效推动了销量的增长。
有上海经销商认为，习酒和刀郎的合作，无疑是一次成功的跨界。习酒的醇厚酒香，就像刀郎音乐里蕴含的岁月沉淀，两者相互呼应，让这场演唱会不仅仅是一场视听盛宴，更成为了一种文化符号，让大家在欣赏音乐的同时也感受到了习酒的品牌文化。
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强化文化赋能，实现价值升维。
从去年8月30日的刀郎知交线上演唱会到走过十余座城市的“山歌响起的地方”刀郎巡回演唱会，不到半年的时间里，通过白酒与音乐艺术的跨界结合，习酒与消费者之间建立起了一个强大的情感链接，品牌势能与影响力实现了持续升级。
在此过程当中，习酒一方面以更生动的方式演绎君品文化，让习酒的君品文化与刀郎的爱国情怀、匠人精神进行有机融合，并借此丰富习酒君品文化的内核，实现对“君品文化”的价值升维。
另一方面在大环境整体承压的当下，通过这种大规模的品牌精准曝光，也有效提升了习酒品牌的穿透性，在市场层面形成了非常强的风向标效应，成为习酒以文化赋能企业发展，增强品牌文化“软实力”，推动习酒高质量发展的坚实支撑。
在微酒看来，习酒这种敢于布局，勇于开拓的创新精神，不仅为中国白酒穿越周期创造了参考案例，同时也为中国白酒文化的传承与与发展注入了新的活力，随着其影响力的持续提升，未来必将给行业带来更多惊喜和震撼。
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