文 | Dataeye
2月20日，首届中国电视剧制作产业大会上一免费短剧制片负责人宣布，2025年将推出行业首个“剧本共享平台”和“灵枢2.0”创作者工具，对稀缺品类和创新题材提供额外收益，分账或保底最高上浮30%，并开通项目投递绿色通道。
稀缺品类补贴、剧本版权共享、AI辅助创作……2025短剧生态又会迎来哪些新变量？
一、短剧市场新变化
2024年上半年，是否做免费短剧还是各位同行热烈讨论的问题，而半年过去，这个讨论的风向已经从“做不做”变成了“怎么做”“和谁做”。
仅不到1年时间，免费短剧就扭转市场风向，打破了付费短剧的主流地位，与付费模式并称“双强”。
（一）播放破十亿成为免费爆款标准
如果说付费短剧的爆款标准是充值过亿，那么免费短剧的标准就是观看量破10亿。
综合各视频平台对于剧集分账的计算模型来看，无论是独播还是非独播，除去保底激励、定级定价等固定的分成系数，“有效播放时长”成为决定分账收入的重要因素。简单来说就是，播放量越高，在最后结算分账时就越占优势。
根据DataEye-ADX行业版数据，2025年上线抖音端原生的短剧中，截至2月27日，播放量破亿的短剧有23部，其中2部短剧在1个月内播放量破5亿，均为免费短剧。
而根据免费短剧头部平台——红果短剧发布的春节档战报，春节期间站内总观看量达193亿，共有4部短剧观看量超10亿。
短剧狂奔的这一年，无数双眼睛紧盯2025春节档，希望续写出《我在八零年代当后妈》的神话。但近期听花岛相关负责人在接受媒体采访时表示，《我在八零年代当后妈》的流水虽然惊人，作为出品方，他们最后拿到手的分账金额只有500多万元。
对比之下，分账在600万以上的短剧，腾讯视频春节档有4部，2024年11月的免费短剧平台战报中，也出现了单部剧单月分账超过500万的作品。虽然声量没有付费短剧《我在八零年代当后妈》巨大，但实际收益并不低。
（二）宣发不再依靠投流
从宣发手法来看，短剧的宣发也逐渐向网剧和长剧靠拢，从单纯地依靠广告投流转向多元化的口碑话题的营销。不少走上了精品化路子的短剧厂商，大多是依靠口碑和话题破圈，而非单纯的投流。
以短剧《好一个乖乖女》为例，据DataEye-ADX行业版数据，该短剧上线以来总素材投放数仅9904组，但在某免费短剧APP内热度超7000万，累计播放量超10亿。男主角柯淳更是凭借短剧《好一个乖乖女》多次登上微博热搜，实现抖音增粉100多万，斩获多项时尚资源。
在“减产求精”的创作风向之下，短剧出品方在宣发方面的费用跨度也十分巨大，从几万到几十万不等。
有制片人向DataEye短剧观察透露，“现在短剧已经不像以前那么小众了，投流的性价比太低了，不如做粉丝营销。投流是剧方和平台方单向出力，但做宣发是多方努力，我们想推剧，平台给流量，演员主动宣传，加上粉丝安利反哺，整体性价比会更高。”
虽然宣发成本依旧存在，但远不会像投流一样达到八成之高，大部分短剧能够在多方共同努力下实现保底回本。
（三）短剧创作越来越关注长尾效应
免费模式之下，短剧制作方通过和平台进行合作，将宣发“压力”转移给平台方，有了平台作为依托，不再需要靠自己将投流素材推到每一个用户手里，有更多的精力去关注用户的长期留存和剧集的长尾效应。
在免费模式之中，内容决定市场，短剧从业者必须成为长期主义者，拉长短剧生命周期，才能获得更多商业流量、收益和内容预算，为创新优质精品内容创造更高的环境。
某头部短剧导演向DataEye短剧观察透漏，过去在制作付费短剧的拍摄过程中可能会刻意埋投流用的爽点，预判爆点，但自从团队决定减少投流，选择转免费模式后，团队整体在工作状态上会更加轻松，也有更多的时间去考虑剧集的精细化，有更多的资金用于改进服化道，以此来吸引观众二刷三刷。
根据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》，抖音原生头部微短剧的首月收入占总收入的80%，2-3月后的收入占比为15%，即使进入4-6月阶段，仍能保持总收入的5%占比。这表明，微短剧的盈利模式正转向长期性的用户留存和内容传播。
同时，DataEye-ADX行业版数据显示，2024年，参与投流的微短剧总数（去重）超4.46万部，其中新剧总数超3.64万部，占比约82%。老剧长尾效应显著，新剧供应基本稳定。
端原生模式和免费模式的发展，让创作者逐渐降低对于投流模式的依赖，更加专注于内容质量的深耕，发挥短剧的长尾效应，而不是短期的ROI。
（四）用户圈层泛化，导致题材分众化
爆款的背面是同质化的质疑声和层层加码的监管警告，“女频主打霸总、甜宠、虐恋，男频主打逆袭、战神、玄幻”的爆款密码逐渐失灵。
侧面来看，短剧的用户圈子正在不断泛化也是导致题材多样化、分众化需求提升的原因之一。
春节期间，杨迪妈妈追星短剧演员，黄子韬、刘晓庆等明星分享短剧片单，引发热议。根据最新公布数据显示，免费短剧的女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户更是大幅增长40%。
越来越多的制作方和平台方试图在暴风中寻找新的出路，来满足不同层次观众的观剧口味。
以某免费短剧平台为例，不仅区分了男频和女频，在时代背景、主题情节和角色设定上也对题材做出了新的细分，题材选择高达60种。用户能够更加精确化地选择自己的观剧品味，另一方面也说明短剧题材的分众化趋势也越来越明显。
除此之外，数据显示，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材用户观看时长持续攀升，怀旧情感、历史古代、奇幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”，但供给仍不足。
原上青云创始人石小琳在出席DataEye剧查查之夜活动时也提到，未来免费短剧的市场将进行扩大，免费主导下的短剧市场，题材更丰富，选择更多样。既是让观众有了更多的选择权，也能让更多的观众关注到短剧，甚至是爱上短剧。
根据最新的“果燃计划”，未来免费短剧端将会更加关注稀缺品类的内容创作，在分账结算策略上，大力补贴稀缺品类的内容，把内容单价调得更高，对稀缺品类和创新题材分账或保底最高上浮30%，并开通项目投递绿色通道。
随着受众圈层的扩大，那些“尚未被开发的题材”将有更多的机会被观众和内容制作方看到。
二、短剧产业的变革与创新
从野蛮生长的草莽时代，到AI赋能、版权共享、横竖屏双轨并行的新纪元，2025短剧生态正在上演一场新的变革战。
（一）免费内容精品化
2025年春节档，有超50部免费精品短剧入选国家广电总局微短剧春节档推荐片单，其他各平台免费精品短剧共计超300部，免费内容精品化趋势越来越明显。
据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。其中，免费短剧市场占比从1月的11%攀升至12月超过50%，成为推动市场增长的主要动力。
来源：《2024微短剧行业生态洞察报告》
虽然付费市场依旧稳步增长，但随着精品化发展，观剧的群体正在不断扩大，观众的观剧品味正在不断提升，从前靠“博眼球”“土味”“爽感上头”等吸引用户付费的手段，在未来未必可行。内容质量才是赢取口碑的关键。
在内容为王的时代，未来谁能把看剧的价格打得更低，谁能把内容做得更精，谁就有机会在观众心中占据一席之地。
（二）竖屏产能溢出，横屏的潜力巨大
短剧演员左一在近期出席DataEye剧查查之夜活动接受媒体采访时表示，“2025年希望有机会尝试横屏短剧的表演。”另外，近期何健麒、柯淳、代高政等短剧演员分别登上两档演技综艺舞台和拍摄时尚杂志，短剧导演彭继磊和制片人王基远加盟毕志飞导演电影新作。种种迹象表明，无论是台前的演员还是幕后工作者，竖屏短剧的产能都正在溢出。
另外，从2025年上线的抖音端原生播放量TOP10的短剧来看，横屏短剧包揽TOP5。可见，横屏叙事仍具优势，横屏短剧的潜力依旧值得深挖。
在2月20日，首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把长剧集预算中10%-20%的低效部分转移到横屏短剧开发。
红果短剧总编辑乐力也在会上作出判断，横屏短剧正成为行业新的增长点。今年将在不放弃竖屏短剧的制作升级基础上，重点布局横屏短剧领域。
平台资源的倾斜和竖屏短剧工作者的“跨界”都在表明，横屏短剧将是未来增长的核心赛道。
（三）创作生态开放：版权共享
一免费短剧平台发布最新的创作者扶持计划中显示，将“推出行业首个‘剧本共享平台’，每日更新超100部优质剧本，合作方可免费获取拍摄授权。
从产业链条上来说，剧本版权的开放流动，给制作方和平台方都带来了新的机会。一方面，对于没有优质原创剧本产出能力的初创团队而言，背靠大平台，免费获取优质剧本的拍摄权或改编权，解决剧本产能不足的痛点和提高制作效率；另一方面，对于平台方而言，也能够更丰富自己的片库，发掘出更优质的合作方；再者，对于原创编剧而言，剧本共享模式能够促进优质剧本的流通与复用，优秀的剧本有机会与更多优质制作团队进行合作，迭代出更高质量更精品化的内容。
从题材挖掘方面来看，剧本开放共享模式还能够让一些更小众题材有机会被感兴趣或匹配的制作方挖掘出新的亮点或开发出更多元的视角，推动剧本质量的升级创新。
（四）内容制作提效：AI介入
短剧同质化的问题，从源头来看，一是剧本创作能力的不足，二是拍摄技术壁垒的阻碍。
短剧行业的头部制作方西安达林创始人杨林达近日在出席DataEye剧查查之夜活动时也分享了其对于使用AI工具辅助短剧创作的看法，他表示，AI工具将重构创作生态，简化创作流程和技术门槛。虽然AI无法代替人类，但一定能够帮我们去提升创作能力。
2024年下半年，从短剧的平台方到制作方都在积极布局AI工具，抖音、快手等短剧巨头先后推出AIGC短剧作品。
今年2月23日，国内短剧创作与发行平台“映鱼互动”宣布，正式完成与国产人工智能大模型DeepSeek的全面技术对接。在这前一天，红果官宣即将上线“灵枢2.0”创作者工具，为创作者提供选题热度分析、剧本智能诊断、项目数据复盘等全流程支持。
未来，AI技术将会从剧本孵化、短剧制作、市场反馈等各个阶段来提效短剧的制作。
2025年才刚刚开始，短剧产业已展现出前所未有的创新活力与破局勇气。当技术赋能与人文创作形成良性循环，这场从内容生产到分发模式的系统性变革，正推动行业从“流量收割”转向“价值深耕”。
