作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
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海底捞变“夜店”了？
“打败你的，可能不是同行，而是跨界”，这句话的含金量还在上升。
漆黑的夜，冷酷的铁，孤单又寂寞的你，可以去海底捞。
我说的不是电视剧里，用一顿滚烫的火锅温暖你冷掉的心这种俗套情节，而是指去海底捞享蹦迪人生。
不要怀疑你的眼睛，现在的海底捞陌生得让人感到害怕。
图源：小红书@库洛米大人驾到通通闪开
昏暗迷离的灯光，DJ打碟唱歌，漂亮小姐姐热舞，夜店氛围感拉满，情绪价值给的不是一般的饱满。
图源：小红书@库洛米大人驾到通通闪开
帅哥趁着伴奏的间隙，和台下观众猜拳，简直是演唱会VVVIP座位都无法享受到的顶级待遇。
图源：小红书@拖延大王-
大家的欢呼声越高，台上表演者更是火力全开，忍不住来一段性感“肚皮舞”，全场听取“哗”声一片。
图源：小红书@yonmysan
当然，也可以安安静静欣赏表演，挥舞着手中的荧光棒，默默做一名听众。
图源：小红书@YY吃不胖
还可以观看国风舞蹈，你想得到想不到的，海底捞应有尽有。
图源：小红书@欣欣子
相信我，当你走进海底捞，你都会产生一种走进夜店的错觉——
这还是我们认识的海底捞吗？
图源：小红书@欣欣子
网友震惊之余，纷纷动身前去海底捞打卡，享受前所未有的夜店火锅体验。
伴随着话题热度的飙升，海底捞开夜店的消息，瞬间风靡全网。
网友们自然也坐不住了，纷纷发表自己的看法。
原来海底捞是“嗨迪捞”的意思，这谐音梗王建国看了都得发怵。
完美解决了喝完酒想去海底捞的问题，下半场继续，心情再也不用强硬切换了。
如果没有低消的话，建议全国推广谢谢，穷鬼也迎来了春天笑不活了。
人类对海底捞的开发不足1%，海底捞你还有多少惊喜是大家不知道的？
从多数网友的评价声音来看，对于海底捞变“夜店”的接受度还是比较高的，大家苦于夜店蹦迪的昂贵消费久矣，寄托着把价格打下来的厚望。
翻了几篇贴主回复，还真的没有低消要求！！！
这就是说，花一顿火锅的价钱，还能额外赠送演唱会门票，这等好事网友们表示：
多多益善，喜闻乐见。
不过，大家也别高兴得太早。
事出反常必有妖，据我了解，这次海底捞不是变“夜店”，而是与404俱乐部的联名动作——
那个传说中人均帅哥美女的俱乐部，有着鼎鼎有名的“颜值天花板”称号。
图源：小红书@海底捞马来西亚
海底捞携手404爆改“夜店”，是晚上10点后的特别活动，最早在三年前的上海就已经试水过这一模式。
在社交平台上，去年马来西亚、吉隆坡等海外门店再度携手404，喊出了限时“夜店”狂欢的口号。
从年底到现在，海底捞旗下焰请烤肉铺子全国多地城市也陆续跟上，包括广州、香港、西安、开封、贵阳、合肥等等。
一些海底捞门店也开设宵夜主题，大有一种全国推广的趋势，让海底捞“夜店”变为一种年轻人的流行。
不过，暂时还不确定这一次是限时联名，还是海底捞开拓“副业”的尝试，后续会否纳入日常化运营之中。
目前海底捞官方账号尚未对此有提及，个人猜测或许还处于试水摸索阶段。
换句话说就是，处于“暧昧期”，离官宣还有一定的距离。
2
海底捞，干的就是娱乐业
为什么大家对海底捞爆改“夜店”感到意外，但却不反感呢？
这是因为近年来，海底捞秉持着人性化服务无上限的原则，一直在刷新大家的认知。
以至于海底捞干出啥，都觉得意料之外又在情理之中。
事实上，海底捞开启“夜店”模式，也是有迹可循的。
去年海底捞大力推广“科目三”，网络上就出现了一种声音，海底捞是当代年轻人的另类迪厅。
有穿着公主裙跳的，也有打扮成动漫人物跳的，还有舞蹈生跑到海底捞去“献艺”，大跳民族舞版科目三。
图源：小红书
就连明星、网红们也忍不住去海底捞跳一把“科目三”，掀起了一股全民社会摇蹦迪的热潮。
那时候，海底捞还趁热打铁，推出海底捞101男团，大跳“科目四”，沉迷尬舞无法自拔。
图源：B站
不禁让我想到，斯科特·麦克凯恩在其所著《商业秀》一书中指出——
一切行业都是娱乐业。
娱乐业的特点在于能够快速改变人们的情绪，提供各种方式如听故事、唱歌、跳舞、游戏等来满足人们的情绪需求。
站在这个角度上看，代入海底捞花式整活，是不是丝毫没有违和感？
海底捞的营销逻辑，本质上都是在满足人们的某种情绪需要，这种满足感，与娱乐业的核心不谋而合。
在海底捞以前，大家很难想到火锅店怎么能跟“演唱会”扯上关系。
但是海底捞做到了，包大巴车去演唱会现场、免费接歌迷吃夜宵，成功把自己塑造成最贴心的“演唱会搭子”。
图源：小红书网友
同样地，开设美甲、美鞋、护手、洗头、打印照片、打毛线、夜市摆摊等非常规火锅店服务，也被海底捞打造成自己的特色标签。
图源：小红书网友
“山不就我，我就去就山”，海底捞不再坐等消费者上门，化被动为主动，尽一切可能提供能够供应情绪价值的服务，将高度人性化体验进行到底。
把火锅店干成“娱乐业”，是海底捞的修炼升级之术。
3
流量与争议齐飞
正如娱乐圈一般，能从茫茫人海突围走到观众眼前的明星，自身都少不了争议。
海底捞在“娱乐业”方面颇有建树，但同时伴随而来的是漫天质疑声。
海底捞大力推广跳科目三，把品牌热点营销与员工个人奖金挂钩的行为备受诟病。
看着员工跳“科目三”跳得生无可恋的视频，海底捞陷入了对员工“压榨”、“PUA”的负面舆论漩涡。
当快乐建立在员工的痛苦之上时，再也没有人能快乐地看完一段“科目三”。
无独有偶，这次海底捞试水“夜店”模式，也令不少喜欢安静、享受专注朋友社交的消费者不满。
当夜晚的狂欢，是以部分消费者“让步”自身权益得来时，这份快乐就不再那么纯粹。
一心想进军“娱乐业”的海底捞，还得做好网络流量和用户底线之间的平衡。
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