从大明宫“九天阊阖”巍峨灯阵，到大雁塔下“山河诗长安”AR光影秀，13公里灯火长廊串联起20余处文化地标，在“火树银花合，星桥铁锁开”的诗意中，再现古今交融绝美盛景。2月27日，随着2025年“西安年·最中国”系列活动圆满落下帷幕，这场持续52天、6大类173项，有特色、有亮点、有创意的“西安年”系列活动，通过“文化+场景+科技+体验”深度融合，全面展示非遗代表性项目，激活文旅消费，成为全国文旅创新升级的一次生动实践。
数据显示，2025年春节期间，西安3A级及以上景区和热门旅游休闲街区，累计接待游客量达1620.9万人次，连续三年蝉联全国春节假期热门目的地，“四季非遗购物月”销售9670万元，让西安风情、中国韵味，不断增强“西引力”，助力西安高质量发展。
非遗盛宴聚人气
全域联动打造新春嘉年华
2025年初，随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，这一承载着中华文明基因的盛大节日再次成为全球瞩目的焦点。
1月7日腊八节 ，以“非遗好物 国潮焕新”为主题的四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月暨“西安年·最中国”2025年陕西省·西安市新春文化旅游系列活动精彩上线。中央广播电视总台融媒体直播《非遗有东西》带领观众深入大唐芙蓉园、长安十二时辰、易俗社、永兴坊、陕西省文化馆等地，开启了一场贯穿白昼与黑夜的“非遗之旅”。
在大唐芙蓉园，非遗代表性传承人曹伯炎的陕北说书激情澎湃，传统戏法“三仙归洞”神秘莫测，华县皮影与国风手游联动更是让人眼前一亮；步入长安十二时辰，游客身着唐装，沉浸式感受唐代生活风貌，聆听“狄仁杰”讲解长安城布局，欣赏霓裳羽衣舞；进入易俗社中，在“非遗推荐官”引导下，民众近距离接触秦腔艺术，领略水袖传情之美；陕西省文化馆里，吹糖人、画糖画、制作木刻版画等体验活动，让传统与潮流激情碰撞；永兴坊的汉阴白火石汆汤、子长煎饼、兴平辣子等非遗美食香气四溢，令人垂涎欲滴。
随后举行的非遗专场直播带货中，近3小时的时间内，销售额达2008万元，掀起一股非遗热潮，线下大唐芙蓉园的“非遗市集”更是人头攒动，110个非遗项目吸引市民游客尽情“逛吃买买买”。
春节假期，我市依托“非遗年货购物月”“百家非遗进街区”等系列非遗民俗活动，打造“非遗+商场+街区”消费新模式，推出非遗表演、非遗体验、非遗美食、非遗集市等一站式消费平台，西安位列全国年味目的地前三。送给市民和游客精彩纷呈、回味无穷的“西安年”。
科技赋能新体验
XR穿越构建沉浸式文旅场景
VR体验、沉浸式互动、高科技体验加持，今年西安年活动中，通过创意设计对传统文化进行了现代阐释与创新，让西安年味更符合年轻人口味，文旅协同促消费作用持续显现。
在大雁塔南广场，游客只需用手机扫描二维码，李白卡通形象“呼之欲出”，重现“山河诗长安”壮丽情景；在秦始皇帝陵博物院，国内首部以帝陵为题材的XR沉浸展，让体验者穿游于秦始皇陵地宫，零距离探索千年帝陵的奥秘；西安科技馆里，电磁大舞台上演的“法拉第笼”表演，让孩子们大开眼界，与此同时，“奥秘秀场”“飞鱼表演”“筑梦空天”“创梦工厂”等活动，让这场文旅新春“科技盛宴”，更具有知识性、趣味性与人文关怀。
记者了解到，2025年西安年活动中，通过“非遗好物国潮焕新”主题，巧妙地将非物质文化遗产与现代国潮元素相融合，为传统非遗技艺注入新的活力。西安不仅推出了加力扩围消费品以旧换新补贴政策，还精心安排了灯会演艺、文博研学等6大类173项特色年俗活动，打造新场景、推出新供给、激活新消费。
数据显示，春节期间，文旅带动住宿、餐饮、购物、演艺等综合消费能级提升。大悦城、熙地港、赛格、老城根通过观百戏、“对诗词”兑换年货等趣味文化活动，吸引市民游客，人潮涌动。我市监测的10家商业综合体（商业街区）客流量464.37万人，同比增长59.19%，实现销售额5.53亿元，同比增长21.8%。多个商圈流量领跑，成为消费者热衷的消费地标。全市旅行社接待团队游客43.2万人次，同比增长6.3%，重点监测的20家头部旅行社营业收入同比增长31.4%。
不断增强“西引力”
国潮消费解锁文化传承密码
舞龙舞狮、民俗潮玩、社火表演、长安灯会……春节期间，西安各大景区张灯结彩，锣鼓喧天，洋溢着喜庆祥和的节日氛围。
1月29日，大年初一，华清宫举办精彩纷呈的灵蛇春节主题文化活动，为来自五湖四海的游客献上了一场独具特色的非物质文化遗产盛宴。在曲江池遗址公园、大雁塔文化休闲景区、大唐不夜城，一场别开生面的“精讲导游文化推荐官”活动正在举行；雁塔区文化馆化身为艺术的殿堂，“与雁同行 乐享年味中国”新年主题展在此惊艳亮相。承载着岁月的痕迹和匠人心血的非遗代表性项目，彰显着非遗技艺的炉火纯青，让游客与非物质文化遗产进行了一场跨越时空的对话。
“乙巳中国年·灯映长安春”系列活动以三大灯会为主会场，再现“观灯赏月话团圆”盛景。大明宫国家遗址公园以13组彩灯重现唐宫辉煌；西安城墙23组主题花灯璀璨，展现中华文脉。“瑞兽佑长安”等灯组寓意吉祥，“唐风国宝”等舞动城墙，“风自敦煌”点亮壁画之美；大唐芙蓉园，40组彩灯点亮盛唐浪漫，涵盖“芙蓉花神”“有凤来仪”等。元宵节，长安码头“长桌元宵宴”，游客亲手制元宵、剪纸、捏面人，体验“团圆味道”，共赏盛唐文化。不仅实现了与民俗、文化的完美对话。游客们在欣赏精美花灯的同时，仿佛穿越时空，与古代文明对话，深刻感受到中华文化的博大精深和独特魅力。
数据显示，春节假期，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫三大景区接待游客84.76万人次，实现营收3704.47万元。
文化惠民暖民心
全民共享绘就幸福年景
2月10日，西安汉长安城未央宫国家考古遗址公园内鼓槌挥动、鼓声震天。众多市民游客汇聚在此，驻足观看“鼓乐声生 巳巳呈祥”2025年西安市迎新春锣鼓大赛，在锣鼓声中升腾起对新一年美好生活的热切期盼。来自西安市长安区、临潼区、周至县、高陵区、阎良区、灞桥区、高新区等地的11个代表队、近500位锣鼓队员同场竞技，锣鼓争锋、铙钹竞鸣，献上了一场视听俱佳的传统文化盛宴。
作为春节群众文化活动的缩影，今年西安年活动中，组织村晚、戏曲进乡村等群众文化活动1800余场，各级图书馆、文化馆、美术馆和文化站免费开放，新开放运营的长安书院图书馆日均接待读者8600人次以上。发放“长安寻梦”城市观光车新春惠民优惠券2万余张，最大限度满足群众公共文化需求。
陕西文化软实力研究会会长、国声智库研究员于朔指出，在今年的西安年系列活动里，巧妙借助“文化+场景+科技+体验”的深度融合模式，催生出全新的文旅消费形态。这一创新之举，为“西安年·最中国”注入澎湃动力，对全国文旅领域创新升级具有标杆示范意义。
历经八载岁月沉淀，“西安年”系列活动一路砥砺奋进，持续推陈出新。当下，凭借着全方位、深层次的融合创新之举，“西安年·最中国”活动成为西安的城市新名片，书写着文旅融合高质量发展的新答卷。
文/杨明
（西安晚报）
