在2024年，随着新能源汽车的渗透率不断提升，加上车市「价格战」的激烈竞争，许多合资品牌正面临前所未有的市场压力，市场份额持续缩减。进入2025年后，新能源汽车产业加速发展，汽车行业的竞争焦点已从「价格战」转变为「智能战」。面对当前竞争日益激烈的汽车市场，合资品牌又该如何突出重围呢？
在2月17日，「北京现代2025真质万里行」系列活动正式启动，而这个系列活动的开启，也似乎给出了一个答案。据悉，这个系列活动的首场活动于广州盛大开启，随后还将在杭州、上海、武汉、成都、郑州等地陆续开展。其实，从去年第五代胜达（参数丨图片）上市时的「5000公里品质极限大考」，到今年初的阿尔山冰雪试驾，再到此次「真质万里行」，作为一个成立于2002年，有着二十多年深厚沉淀的老牌大厂，北京现代一直持续不断地用实践验证其对品质的承诺。
在此次活动中，北京现代通过品牌宣讲、座谈研讨、试乘试驾等多种形式的交流互动，与广大用户分享未来的战略蓝图与发展信心，共同迎接北京现代新能源品牌元年的到来。同时，在活动中，北京现代还提出了打造「真·质好车 北京现代」的全新品牌形象，通过「真」与「质」这两个关键词，重塑品牌，赢得市场。下面请跟随凹凸君的脚步，一起深入了解吧！
以「真·质」为钥，实行「油电」两条腿走路
在「真质万里行」活动中，北京现代以「真·质」为关键词，正式官宣了其品牌路线，即聚焦全球品质、打造差异化标签。其中，「真」代表北京现代将用真材实料的产品、真诚的服务、真实的价格建立用户的信赖；「质」则代表北京现代将用适合中国市场的「技术引入」与「技术合作」，诠释品质。
有意思的是，在此次活动中，北京现代还展示了第十一代索纳塔、第五代胜达、2024款库斯途、全新途胜L等全新车型，这无疑是北京现代实力的最好证明。而这些车型在设计、品质感、智能化等方面都实现了重大突破，展现了北京现代在燃油车领域的深厚功底与创新精神。它们不仅实现了「真省油、真稳定、真耐用、真省心」，更让消费者切实感受到了北京现代产品的可靠与优秀。
当然，除了燃油车之外，北京现代在新能源领域的布局也备受关注。要知道，2025年可是北京现代的新能源品牌元年，其将以新能源+燃油车双矩阵，打造「真·质好车 北京现代」的品牌形象。北京现代承诺，在新能源领域将做到「真续航、真稳定、真技术、真安全」。这并非空洞的口号，而是有着坚实的技术支撑与合作基础。
值得注意的是，不同于传统合资企业单纯引进产品与技术的模式，北京现代将以适合中国市场的「技术引入」与「技术合作」诠释品质。在燃油车和整车制造领域，全球TOP3现代汽车集团的先进制造技术将持续引入中国。而在新能源领域，现代汽车拥有全球领先的E-GMP平台，北汽集团则拥有新能源本土研发资源优势，这些都将为北京现代的「技术合作」提供强大的资源支持。通过这种深度的技术合作与引入，北京现代将更好地满足中国消费者的需求，为消费者提供更具品质感的产品。
北京现代在2025年将会有哪些大动作？
目前汽车行业的竞争主线已经发生了变化。从过去的「价格战」演变到现在的「智能战」，整个汽车产业都在朝着智能化方向加速迈进。尤其是刚进入到2025年后，多个大型车企先后发布智能驾驶技术发展路线图和具体技术架构，进一步加剧了市场竞争。而面对这种竞争态势，合资品牌若无法迅速调整技术创新和市场响应策略，生存将变得岌岌可危。
北京现代作为最早成立的合资品牌之一，在燃油车时代确实拥有着属于自己的辉煌。毕竟北京现代曾凭借高性价比一度产销百万。
成立至今，北京现代整车销售量超1200万辆，带动20余万就业人口数量，在华累计投资额超过千亿，同时整体社会贡献投入超6亿元，在中国消费者中口碑很好。
然而在燃油车时代取得巨大成功，却在新能源市场的布局上几乎是空白，这对于北京现代来说无疑是一个巨大的挑战。不过，挑战往往与机遇并存。从2025年开始，北京现代将开始加强电动化、智能化以及前瞻技术的研发，推出首款纯电车型。
据北京现代官方透露，北京现代的首款纯电车型将于 2025 年下半年震撼上市。新车上市的同时，北京现代还将构建包括购买、充电、售后管理在内的电车销售、服务生态系统，全方位满足消费者的需求。相信这一产品的推出，将会进一步丰富北京现代的产品矩阵，并在新能源市场中占据一席之地。
当然，除了在国内市场积极布局外，北京现代还在海外市场也制定了明确的发展目标。依托现代汽车全球累计销量突破1亿辆的坚实基础和丰富的海外市场资源，北京现代将致力于持续深化与国际合作伙伴的合作关系，继续拓宽出口渠道，增加出口车型种类和数量。根据数据显示，在2024年，北京现代出口业务同比增长400%，总出口量超过了5万辆。业务已经做到了非洲、中东、中亚、东南亚等多个地区。值得一提的是，在2025年，北京现代将在2024年出口量的基础上，将出口量提升至8-10万辆，以此来增强国际市场竞争力，稳步扩大在全球市场的份额和品牌影响力。
对于成立于 2002 年、有着二十多年深厚沉淀的老牌大厂北京现代而言，曾经的辉煌已成历史篇章。面对当前的重重挑战，它非但未显退缩之意，反而以愈发稳健的步伐勇往直前。步入2025年，北京现代能否实现破局，能否在新能源市场中脱颖而出，能否再次赢得消费者的信赖与支持呢？就让我们一起拭目以待吧！
