“2024年，你印象最深的明星或事件是什么？”
如果将这个问题抛给你，你会如何作答？是电影《好东西》里的她力量，还是《再见爱人4》里的“熏鸡事变”？是爆款剧集里的某句台词，还是一场令人回味无穷的演唱会？
面对这些问题，你一定有属于自己的答案。
2月28日，《2024微博娱乐白皮书》发布，从这份白皮书中，我们可以看到过去一年娱乐行业的变化与创新。
更真实 更鲜活
过去一年，微博持续领航明星社交主阵地，微博依旧热闹，明星愈发真实鲜活。
在2024微博综合热度TOP20明星这一榜单中，上榜明星早已习惯在微博和大家分享生活日常和感悟。
赵丽颖拿到飞天视后第一时间发文感谢；肖战在每个节日的问候；王俊凯追星成功后欣晒图；王一博则是通过展示爱好来分享近况；周深分享生活趣事……微博依旧是明星和粉丝之间的重要连接，它不仅记录着明星们的人生重要节点，还记录着每一刻细小却宝贵的情绪。
赵丽颖分享获奖心情
肖战的节日问候
王俊凯追星成功
王一博分享近况
周深分享被锁卫生间趣事
在2024微博涨粉量TOP20明星榜单中，我们可以看到明星因为一部作品产生热度，他们在微博上展现的个人魅力和真诚互动又反哺给作品。热度往往是双向之间爆发的能量。
王星越凭借《墨雨云间》成功上桌。他在爆发前通过玩转个人IP栏目#活越一下#，积攒了不少讨论度与好感。而这份个人独特的真实感，也让剧宣期间的他获得了更多讨论与“路转粉”的机会。
丁禹兮在《永夜星河》播出期间录制了14期番外小剧场、翻跳《yes,ok》，福利物料堪称“海量”，他那句“是349%的喜欢”更是让剧粉幸福到锤墙。
虞书欣凭借不断进化的“站姐”属性，早已在微博交出多份优秀答卷，也让大家期待更多“她拍的”作品，试问谁不想拥有一个家欣这样的朋友。
还有李昀锐和孟子义的微博花式宠粉、张凌赫在超话的活人发言和5G回应，都在印证明星的“真实力”对于作品宣发及个人职业成长的重要性。而在这一层面上玩出花样更是现阶段剧宣的破圈之道。
孟子义李昀锐剧宣营业
张凌赫和粉丝互动
不少新人谙熟这一点，开始在行业和平台的助力下，规划自己的成长路径，打造更有个人特色的记忆点。
艾米在微博上建立了个人ip“互联网闺蜜”；赖伟明在深度专访中呈现自己现阶段的所思所想；徐振轩通过直播展示自我个性……
新人在玩转微博的同时实现涨粉，让粉丝和网友有了更清晰的印象，无疑对他们成长道路产生诸多益处。
从《2024微博娱乐白皮书》的榜单可以看到内娱依旧需要活人，明星的鲜活是一把圈粉利器，明星的真实是打开与网友交流的钥匙。不变的是微博仍旧是承载这一切的平台，变化的是在2024年，明星比以往更生动更有趣，每个人都在尽力挖掘自身亮点，反哺作品，为未来铺路。
微博也在致力于为明星赋能，重点关注新人期演员成长、上升期作品热度发酵，以及沉淀期的行业口碑认可。在2024年有显著热度上升的丁禹兮、祝绪丹、孟子义、李昀锐、王星越，都是微博青云演员代表，他们的爆发来自于此前几年长时间的积累。
微博演员青云专项的发起，便是垂直于演员的全周期、全维度、定制化赋能。
下探纯新人演员，如艾米、赖伟明、全伊伦等，前置扶持提升增值空间；让李昀锐、卢昱晓这些新人演员被更多人看到，让丁禹兮、檀健次这样的上升期演员加速成长。与此同时，也持续关注蒋欣、宋佳、赵丽颖这样的国民级质感演员，打造新标签，激发持续的用户口碑讨论。
时代需要丰富且真实的明星，微博是绝佳的阵地。
更热议更出圈
2024年，影、剧、综好不热闹，爆款频出，讨论不断。
电影方面，《热辣滚烫》《第二十条》领衔2024微博十大热搜电影，二者也分别是讨论人数和讨论量最多的电影，两部温暖现实主义作品多次引起大众的情感共鸣。
《热辣滚烫》上映期间，大家对影片和角色的解读使电影本身有了更多维度的口碑发散。
罗翔跨界科普《第二十条》里的物证，使得电影有了更专业的分析角度，丰富了观众观影思考维度。
2024年微博热议男性角色以青年角色居多，一部分来自于演员自身热度，另一部分是影片角色成长所展现的角色力量。
王俊凯饰演的周正、檀健次饰演的白晓宇、王源饰演的李一民，演员自身热度带给角色关注度，角色在影片中的成长线引发大众对于剧情向的讨论。
微博热议电影女性角色TOP10以情感共鸣为核心，角色延伸出的社会议题和演员自身的突破性表演，让大众产生情感共振。
热议度前三的女性角色均由赵丽颖饰演，如履薄冰的乔妍、以死抵抗不公的郝秀萍、苦苦寻子的李红樱，三个女性角色让人怜爱的同时引发大众思考。
《好东西》位列2024微博电影评分TOP15的榜首，破圈指数更是达到了100%，以此可以看出影片出圈离不开口碑和热门议题的讨论，而微博是实现两者完美传播的平台。
在《好东西》上映时，博主对于影片和角色的分析无疑对影片口碑和热度是一把加持利器。
2024年，观众的审美喜好正在分化，类型或题材有新创意的电影更容易获得观众青睐，小众但优质的文艺片、进口片、重映片被口口相传，“她电影”在过去一年真正崛起……2024年关于电影的讨论格外丰富，微博依旧是话题热议与口碑发酵的主阵地，拉近了电影和观众的距离，让电影更具生命力。
剧集方面，在2024年剧集影响力榜TOP20中，古装剧为主，现实题材和悬疑题材并重，IP改编持续发力。
其中《庆余年第二季》《长相思第二季》续作表现亮眼，包揽冠亚；《永夜星河》让古偶剧成功闯入赛博赛道；《玫瑰的故事》《小巷人家》等现实题材剧，引发热议排名进入高位；《墨雨云间》《九重紫》以古装爽剧风格突围；《猎罪图鉴2》《唐朝诡事录之西行》等悬疑剧热度与口碑双高。
微博以全链路营销方法论，在蓄水器、热播期、口碑期为剧集赋能。
蓄水器宣发赋能，通过IP方节点宣发、主创前置互动、创新互动玩法和产品联合预约等维度，为剧集蓄水器预热，有效导流首播观看并助力广告招商，实现未播先火的目标。
《骄阳似我》播出前，各地文旅抛出橄榄枝诚邀取景，同时剧方以情人节大片的形式让观众先吃上番外。
《嘘，国王在冬眠》里虞书欣和林一很早便在微博以角色号高质量互动，持续输出保持新鲜感。
《水龙吟》拍摄期间，媒体独家报道直击幕后，对话制片人，独家探寻幕后故事。
《白月梵星》更有探班福利、杀青福利、拍摄期发博等玩法，引发网友持续讨论。同时微博&爱奇艺联合预约flag，带动剧集预约爱奇艺历史第一。
热播期精准策略赋能，微博在播出期以“超S推爆机制”与“超A合伙人计划”为引擎，借互动玩法、口碑护航等，赋能剧集热度、助力精品出圈。
“超S推爆机制”以《庆余年第二季》为例，在剧集播出期间，星粉互动玩法让老戏骨回归微博，实现全员上桌。
全面热议成就爆款，共同讨论夯实口碑。
限定玩法+领域联动，全网盘活“庆学”。
“超A合伙人计划”则助力《九重紫》《墨雨云间》《我的阿勒泰》提级跃升。
《九重紫》播出期间，孟子义李昀锐红包剧宣回馈网友；
微博网友热议造就追剧热梗，“掌公主”“跪下文学”等热梗助力《墨雨云间》出圈。
《我的阿勒泰》播出期间，携手新浪旅游、新疆文旅共同助推，针对剧中新疆风景及人文特色进行扩大化运营，实现八集迷你剧口碑出圈，长效带动《我的阿勒泰》长尾热度。
口碑期，以“微博星粉生态”“作品生态”“媒体生态”作为“三驾马车”，挖掘更多的ugc内容，形成金句热梗，实现观众的共鸣和口口相传。
调动各个圈层的博主，从不同的行业和视角解读，以此安利作品，实现破圈。
在媒体方面，发挥主流媒体和文娱媒体的引领力和传播力，为好作品做价值背书。
《追风者》媒体助力，强化口碑传播
《庆余年第二季》首创剧集主创对话新模式
2024年是剧集市场深度变革的一年。这一年的剧集市场整体呈现出“精品化”的趋势，标志着行业正逐步迈向高质量发展阶段，淘汰冗余，聚焦头部。微博作为剧集热度发酵与口碑沉淀的核心阵地，持续发挥平台优势，在提供社交讨论场域的同时赋能作品，为剧集制播营销全链路“覆盖式”助力，引导行业生态实现良性循环。
综艺方面，在2024年影响力指数榜中，《歌手2024》创新直播竞演，掀起全民关注；《奔跑吧12》持续拉满综艺内容的文化想象力，为观众带去新鲜感；《再见爱人4》直面婚姻关系和现实问题，引发广发热议。
微博以独特的营销方法论贯穿始终。
蓄水器借助互动宣发为营销招商注入活力。
《乘风2024》联合微博，首次面向全社会开启报名通道#乘风2024全民举荐#，各行各业的姐姐在微博报名，最终4位微博报名的姐姐进入《乘风2024》。
《十天之后回到现实》录制期间打造“全民失联”时间，工作室全程更新艺人状况，录制结束后官微私信回访，全员发博分享感受。
《音乐缘计划》播出前通过直播路透、录制直播、前期征集+直播完成网友心愿等形式，有效拉长互动时间。
热播期通过创新互动与联动破圈引爆热度。
在《歌手2024》播出期间，发起#歌手2024请揭榜#活动，并在节目直播中开启7场直播，打造直播+社交互动案例。
《奔跑吧12》在微博发起沉浸式捉迷藏玩法，官微全程播报任务，星粉跨屏实时互动，百位素人线上发博线下参与，多视角直播直击录制。
《种地吧2》文旅联动，以#种地吧518爱侬日#活动开启线上征集到线下参与，形成闭环。
《再见爱人4》播出后，留几手针对节目负面热点发博辟谣，当事人及时回应，引导理性讨论。
观点表达阶段凭借热评热议传递节目价值主张。
《喜剧之王之单口季》播出后发起#喜剧之王之单口季评梗大会#点评活动，跨领域大V组建“爆款品鉴团”，全程解读热梗。
《再见爱人4》结合每期节目内容衍生社会话题，情感、心理、法律等九大领域博主多角度挖掘节目深度，引导用户理性讨论。
以上三步助力商业创新赋能品牌，实现多方共赢。
《青春环游记5》官微以手写海报形式潦草官宣，悦鲜活官微及品牌总监下场互动，导演、主创多方回应，进一步促进事件发酵。
在《声生不息·大湾区季》播出期间，独家发起「声生不息大湾区季金曲舞台」，微博网友助力，投票页面+盲盒互动深度对谢添地品牌赋能。
vivo聚焦《歌手2024》舞台现场，全面覆盖热点消费、内容热议、视频观看等场景，实现品牌伴随性曝光，打造演唱会神器的产品概念。
2024年的综艺市场是有爆款、有热议、惊喜不断的一年。综艺用创新吸引观众和品牌客户的同时，微博以预热、播出互动、多元讨论，不断强化节目与观众互动共创的价值，成就多部综艺爆款。
纪实人文节目方面，《探索新境》《要强不止金牌》《十三邀8》领衔2024年纪实人文节目影响力榜TOP10，通过这份榜单可以看到新兴节目的破圈尝试、传统IP在持续发力。
2024年纪实人文节目呈现出更蓬勃的势态，新兴节目和经典节目在微博上玩出了新花样，兼具口碑与热度。
《风味人间5》联合多个领域官方微博共同发起了#人间百味影像展#征集活动，节目官微实时在线翻牌，50+投稿作品成功上屏，在北京进行线下展出。
人间百味影像展线下活动
《十三邀8》则邀请多领域嘉宾开启了多场直播，与微博用户一起迎接百期纪念，仪式感拉满。
《探索新境》全站讨论破9000万，同时节目开启二创大赛，在收官时举办了手绘大赛。观众积极参与，不仅展现了个人爱好，更是为节目带去了热度，使得《探索新境》成为热度与口碑双丰收的现象级节目。
《探索新境》二创大赛
《探索新境》收官手绘大赛
2024年纪实人文节目展现出强劲的发展势头和独特的吸引力，不断突破传统宣发局限，在微博独创出属于节目本身的全新玩法，能更好的听到观众的反馈，同时通过用户讨论和产出，带动节目产生更多热门话题，让话题热度成功反哺节目声量。微博也作为垂直领域用户聚集的平台，拥有庞大的用户群和活跃的社交生态，全方位助力纪实人文节目IP破圈。
更热闹 更向上
2024年的音乐和演出市场格外热闹，线上线下共发力。
粉丝二创能为作品本身带来更多热度，在肖战发布专辑《我们》之后，不少粉丝花式二创，让专辑本身有了破圈热度。
粉丝在微博上的自来水评价更容易让作品被路人看到，比如粉丝称#华晨宇的歌是我的嘴替吧#，让不少人从更轻松的角度来看待歌曲本身。
音乐人对歌手和歌曲进行更深度的分析，可以让大家从另一角度来看待作品，为作品宣传拓宽了维度。
在2024年，音乐还在跨领域进行热度发酵。
电影《好东西》上映时，片中插曲一度产生热议，网友自发科普安利影片插曲，从另一层面带给电影本身关注度。
微博音乐发起「七号打歌中心」冬季专项企划，让音乐和节日节点融合。在冬日来临雪花即将落下之时，大家可以cha冬日必备《初雪》，让冬日更生动，让歌曲更具长尾效应。
可见微博是一片营养丰富的土壤，让音乐的种子可以尽情生长，让音乐口碑开花结果。
2024年的演出市场热度极高，线下模式在有了线上宣传加持后，可以被激发出更多潜力。
在王源开启二巡后，微博单人定制的表情上线，该表情快速占据大家的微博，由于太好用，这个定制表情在后来成为了微博默认表情。一个小小表情的出圈，让大众记住了王源的“客厅狂欢巡演”——淡淡的，开摆了。
汪苏泷的“十万伏特巡回演唱会”开启了专属机器人@罗曼城小灵通 玩法，让线下巡演有了线上记忆点。
张杰的「张杰点歌台」在去年夏天推出了奥运版本，不少奥运健儿在微博上开启点歌模式。这不仅仅是新玩法，更是音乐力量无限大的最好体现。
更有多元化音频应用，华晨宇七夕演唱会连发六条进行预热、陶喆巡演用音频和大家告别，这样的形式让线下演出在线上也有了生命力。
在演出热度高涨的2024年，微博对海外艺人演出也进行了保驾护航，在呈现台上精彩的同时，还保证了海外艺人在台下的活跃度，台上台下两手抓，让海外艺人与其演出更丰富。
仓木麻衣在微博官宣演唱会的同时尝试了微博直播，这种形式的交流让她和粉丝之间的距离拉得更近。
Rain在香港举办演唱会之时不仅分享了台上的自己，还分享了台下享受美食的自己，粉丝不仅可以看到台上的Rain，还可以看到另一种状态的Rain。
2024年音乐和演出市场的热闹是线上线下共发力之后的灿烂景象，线上的各种玩法能赋予音乐更多潜力，也能带给线下演出更多长尾持久的记忆点。
微博还推出了微博拿云计划致力于携手全产业链打开音乐人“推新”思路。
微博拿云计划通过挖掘个人特点，为音乐人开启定制化深度运营。
例如杨长青与微博深度合作专辑及巡演宣传，在微博竞燃之夜舞台与电竞选手破圈联动；
为RED女团设计独家超话互动IP#RED值日记事本#，并在微博竞燃之夜后台进行独家challenge。
这些可以突出音乐人特质的玩法，不仅让音乐人以更舒适的状态进行宣传，还可以将音乐人身上的独特之处拉到最高值。
微博拿云计划还有基于专业能力、微博社交指数、行业指数等维度建立的拿云榜单，让音乐人的成长有了全面、直观、可依的数据参考，通过这个榜单，音乐人可以发挥优势，离“出圈”更近一步。
结语
这一年，娱乐产业正在以创新为犁铧，深耕内容沃土。
电影在分众化浪潮中开辟新航道；剧集江湖风起云涌；综艺市场迸发迭代活力；纪实人文节目传统IP与新兴题材交相辉映；音乐与演出市场百花齐放；王星越、丁禹兮、虞书欣、李昀锐、孟子义等明星凭借品质作品进入大众视野，破圈“上桌”。
微博始终与娱乐行业同行，作为传播、互动、共创与共振的核心阵地，它见证了行业的决心和韧性，记录了娱乐行业发展的每一个重要时刻。2024年，娱乐行业面向用户求新、求突破的心态愈发急切，众多从业者积极拥抱变化，借助平台和技术的强大力量浇筑起以品质为核心的重塑焕新之基石。
2024年的娱乐行业是有生命力的，是值得被记住的，《2024微博娱乐白皮书》是对2024年总结，更是对2025年的展望。
2024年很好，望2025年更加灿烂。
