特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、中国音数协游戏工委发布《2025年1月中国游戏产业月度报告》
数据显示，2025年1月中国游戏市场收入310.77亿元，环比增长7.54%，同比增长27.65%。
其中，中国移动游戏市场实际销售收入229.70亿元，环比增长7.75%，同比增长29.87%； 中国客户端游戏市场实际销售收入66.71亿元，环比增长9.57%，同比增长19.11% 。——中国音数协游戏工委
2、广州市游戏行业协会发布《2024年广州游戏行业发展报告》
报告显示，2024年广州游戏产业总营收约1406.67亿元（人民币，下同），同比增长约10.5%。其中，广州游戏企业海外营收为190.58亿元。网易游戏、三七互娱、四三九九、库洛游戏、诗悦网络、露珠游戏贡献不错的收益。
在小程序游戏赛道上，广州的收入增长也很明显，报告显示，2024年广州小程序游戏营收约150亿元。在《2024年中国小游戏百强企业榜单》中，广州有28家企业上榜，上榜数量位居全国第一。头部游戏企业三七互娱的《寻道大千》、四三九九的《小小英雄》等小游戏畅销全球。
伽马数据发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%。从收入占比上，广州游戏收入占比超3分之一；从增长率上看，广州游戏产业收入增长率已超过全国（7.53%）游戏市场的整体增长水平。——广州市游戏行业协会
3、浙江出台政策支持浙产游戏出海
浙江省商务厅会同浙江省委宣传部等17个省级部门牵头起草了《关于支持浙产游戏出海的若干措施（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），现面向社会公众公开征求意见。《意见稿》主要从推动游戏产业能级提升、强化游戏出海平台支撑、完善游戏出海生态服务、强化游戏出海要素保障四个方面提出了措施。
对于游戏产品审批流程，《意见稿》公开表示，将优化“统一申报、线上审读、流程公开、便捷高效”的游戏申报网上办、掌上办服务体系，优化“统一申报、线上审读、流程公开、便捷高效”的游戏申报网上办、掌上办服务体系。此外，《意见稿》表示，将支持游戏数字资产交易，积极探索游戏产品数据要素流通和文化数字资产创新转化工作，建设文化数字资产公开交易市场。
此外，在游戏相关专业人才培养、游戏出海知识产权保护、游戏出海资金扶持力度、游戏展会和电竞赛事等方面，《意见稿》都有提及相关措施，支持浙产游戏出海，引领文化贸易创新发展、推动中华文化“走出去”、加强国际传播能力建设。——网易新闻
4、胡润百富发布了《2024年中国企业500强榜单》
按照各企业的价值进行排名，其中，涉及游戏业务的企业共有14家上榜，甚至还有只依赖游戏业务，位于前排的游戏企业。
根据榜单数据显示，胡润中国500强企业总价值上涨6.6万亿元（13%），总计达到56万亿元。在前排，台积电价值上涨3.27万亿元，以6.98万亿元再次蝉联中国价值最高的民营企业。
腾讯价值上涨5700亿元，以3.42万亿元稳居第二，字节跳动价值上涨2300亿元，以1.63万亿元上升一位至第三。 在榜单当中，华为重返前十，价值大幅上涨1100亿元，以6800亿元位列第十。——《2024胡润中国500强》
5、第五届CUSGA中国大学生游戏开发创作大赛开启
据报道，2025CUSGA第五届中国大学生游戏开发创作大赛正式开启报名，大赛邀请到诸多资深游戏制作人、游戏up主、知名游戏媒体人等专业人士担任评委。CUSGA由UGDAP大学生游戏开发联盟联合CiGA中国独立游戏联盟、GGAC，在Hit Academy的支持下共同举办，目前已举办4 届，覆盖全球超500所高校，共诞生超1500个游戏作品。—— CiGA中国独立游戏联盟
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量160万条，环比上周小幅度下降。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周略有上涨。
3、中重度素材投放TOP
榜单变动很大。新游戏《龙之谷世界》登顶，《向僵尸开炮》排名第二。
《弓箭传说》加投，来到第一，《噠噠特攻》来到第二。
4、国内案例
《荒野国度》上线前期并未提前投放，上线后加大投放力度，2月27日来到iOS免费榜第三名。
5、海外案例
《命运圣契：少女羁绊》于今年2月12日正式上线港澳台市场，并且多次冲上台湾地区iOS游戏免费榜TOP1以及畅销榜TOP10。
三、公关传播侧
1、DNF手游24Q4营收或环比下滑超60%
韩国厂商Nexon近日公布了2024年Q4以及全年财报。财报显示，Nexon手游和端游在中国市场Q4的整体收入为214.38亿日元，环比Q3减少62.5%。其中，端游收入为56.89亿日元，环比减少53.4%。手游收入为157.49亿日元环比减少65%。
Nexon在财报中表示，DNF移动端的表现低于预期。DNF端游则由于IP联动的销量表现不及预期，以及季节性因素而导致的平均MAU、ARPU下降。且DNF端游在今年中国春节活动时收入一般，预计第一季度还将进一步下降。
在财报电话会上，Nexon高管表示目前已和腾讯签订了共同开发协议，未来将与腾讯共同开发DNF国服，会更重视中国玩家诉求，增强针对中国玩家的本地化投入，希望能提升DNF在中国市场的销售额。据此，有媒体推测，腾讯或将参与后续DNF的研发。——腾讯新闻
2、《第五人格》入选亚运会电竞项目
近日，亚洲奥林匹克理事会（OCA）在其官网正式发布了《2026年亚洲运动会电子竞技项目名单》，网易自研游戏《第五人格亚运版本》成功入选，成为本届亚运会唯一入选的非对称对抗类电竞项目。——中国广州发布
3、《植物大战僵尸3》获得版号，开启安卓游戏商店预约
《植物大战僵尸3》官方于2月22日发布动态，宣布已获得在中国大陆地区 运营的全部资质，各大安卓游戏商店也已同步开启预约。
此前官方承诺，《植物大战僵尸3》中国版不仅保留了前作广受欢迎的自由搭配卡组功能，还基于中国文化，新增了独特的植物、僵尸和地图设计。——国家新闻出版署
4、B站又一款二游停服
英澈网络《千年之旅》在其B站账号上发布公告，宣布该游戏于2月25日中午12点正式停服。反乌托邦题材的养成类RPG《千年之旅》是英澈网络的第一个游戏作品，而由英澈网络自主研发和发行的新游《晴空之下》已于2024年2月24日开启限量删档测试。据了解，该游戏是一款以变身战斗为核心的战旗游戏，项目负责人ZETA为英澈网络创始人。——B站
5、旅行青蛙渠道服停运
近日，《旅行青蛙·中国之旅》官网发布停运公告，宣布“VIVO服务器将于2025年4月19日在VIVO游戏平台终止运营”，在此之前，玩家仍然可以正常进行游戏。若玩家在2024年12月20日后有充值记录，也可在停服后提交退款申请。据了解，该项目组的人数已不足5人。——游民星空
6、二次元新作上线一周，公司被曝欠薪
成都鬼脸科技近期传出了欠薪消息，经多方信源证实确有其事。
这一情况与公司刚刚上线的《神隐之子》运营表现不佳有关。《神隐之子》是鬼脸科技的第二款产品，是一款怪谈题材的二次元回合制卡牌游戏。
2025年2月21日游戏上线首日排在iOS游戏免费榜第243名，至今一周的时间未出现在iOS游戏畅销榜前1000名里。——游戏新知
四、开测游戏
近期值得关注的新游： Kunpan Games的 《 黑星勇者成名录 》将于3月4日上线；艾吉斯制作委员会的 《 苍雾世界 》将于3月5日上线。
西山居 的《剑侠情缘·零》将于3月5日开启首测；3月13日 《射雕》2.0 正式上线。
五、厂商动向
1、腾讯IEG再次发布架构调整
2月26日，距离上次天美调整仅一个月，腾讯便再次对内宣布了IEG发行线全新的组织架构调整，具体调整如下：
新设四大产品部—— 体育产品部（统筹体育类游戏产品） ； 音舞产品部（专注音乐舞蹈类游戏赛道） V3产品部 （射击&ARPG 深耕第一人称射击与动作角色扮演品类）； V6产品部 （国潮 聚焦传统文化题材创新）； V7产品部 （修仙/MMO/SLG 整合东方幻想题材多品类产品矩阵）
组织效能优化： 同步撤销原合作产品部架构，对P1/P3/P8三大合作部门进行全面整合重组，原相关职能与团队分别转至其他部门，旨在通过扁平化管理提升跨项目协作效率。——腾讯新闻
2、《幻塔》国际服暂时关闭：不再由腾讯运营发行 由完美世界自己负责
《幻塔》国际服发布公告，将于2月23日晚11点暂时停服，待完成运营主体更换后再重新开服，具体时间尚未通知。玩家需要在4月24号之前申请账号转移，否则游戏数据会被永久删除。——游民星空
3、网易首个欧洲工作室回应关闭传闻
2月26日消息，《底特律：变人》开发商Quantic Dream的CEO兼出版主管 Guillaume de Fondaumière在领英上发布声明，他表示，Quantic在巴黎和蒙特利尔的工作室不受影响，他们将继续全力开发项目，并且，两地的工作室都有多个空缺职位。据了解，网易于2022年8月收购了全球领先的独立视频游戏开发商Quantic Dream S.A，这也是网易游戏第一个欧洲工作室。——网易新闻
4、米哈游射击项目有了新动态
近日，米哈游在其校招官网上发布了有关“枪械设计师”的招聘信息。 信息指出，该岗位职责之一是需要“确保枪械设计与游戏整体风格、角色设定和动作表现相匹配”，并“研究现实世界中的枪械结构和材质”。
而在2024年9月5日， 米哈游 公布了五款预研产品的岗位招聘，其中一款预研项目的Tag中标有射击、欧美卡通、幻想、联机等关键词，被玩家和市场视为米哈游转型的信号。
不过，在米哈游近日更新的“枪械设计师”岗位要求中，也出现了“对主流射击游戏的枪械设计有深入的理解”等字眼，有玩家猜测这可能代表着米哈游并不只有一款射击游戏在研，或许是在同时尝试写实和卡通等不同的方向。 —— 米哈游官网
5、自称“2023年中国最大小游戏公司”，星邦互娱申请上市
2月27日 ，星邦互娱 向港交所递交了上市申请。
根据招股书显示，星邦互娱于2014年在成都成立，后设立“成都+广州”双总部，并在上海、香港等地设分支机构。公司集游戏研发、发行及运营于一体，以小游戏为主（流水占比超90%），覆盖RPG、卡牌、SIM及SLG等类型。
上市申请中提到，如果按流水计的话，星邦互娱是目前中国最大的小游戏公司；同时也是第二古风RPG移动游戏公司；最大放置类移动游戏公司。
数据方面，星邦互娱2022年的营收是56.75亿元，2023年是53.27亿元，2024年前三季度是20.95亿元。
目前星邦共有12款移动游戏正在运营，并储备了18款游戏（15款自研+3款授权），计划2027年之前推出。——游戏财经汇
6、成都二次元游戏《繁星永奏》宣布解散，原团队裁撤改小游戏开发
近日，成都二次元游戏《繁星永奏》发布公告，暗示因特殊原因，团队已被解散，产品无法如期上线。
至于项目终止的原因，知情人士透露主要在于老板目前更看好小游戏市场，因此临时调整了公司的战略方向，最终只留下几人的规模，后续负责小游戏的开发。——雪球
六、AIGC+游戏
1、《和平精英》接入Deepseek
2月21日，腾讯旗下战术竞技手游《和平精英》宣布，将接入DeepSeek，为数字代言人“吉莉”注入人工智能。根据计划，2月25日将开启灰度测试，并在短期内面向全量用户开放。《和平精英》也将是腾讯首款、行业首批将大模型技术深度融入的游戏产品，将通过实时互动，为亿万和平精英用户提供实时智能服务。
据了解，“吉莉”是《和平精英》数字代言人，她兼具国际超模与王牌狙击手双重身份。现在，这位战术女神将常驻游戏大厅，以全新方式与特种兵产生共鸣。——和平精英官方
2、Xbox计划在多款游戏中使用生成式AI
微软CEO Satya Nadella表示，目前已经计划在多款游戏中使用生成式AI。据悉，微软近日推出了一款名为Muse的生成式AI模型，可以生成游戏画面、控制操作，两者甚至可以同时进行。Satya Nadella表示，他们的目标是通过使用游戏数据，生成一个连贯的、具有多样性的且能够长久支持玩家MOD的游戏。——MSN
3、AppLovin 遭空头狙击 华尔街分析师高呼 “抄底”
“AI 超级大牛股” AppLovin (APP.US) 近期因做空报告遭遇抛售，但多位华尔街分析师站出来为其辩护，认为当前的调整是一个绝佳的买入机会。
2月27日，AppLovin 收跌 3.2%，报 320.49 美元，连续第八天下跌，并将创下自 2022 年以来的最差单周表现。周三，AppLovin 股价下跌了 12%，原因是做空机构 Fuzzy Panda 和 Culper Research 都发布了做空报告，指控 AppLovin 夸大了其人工智能 (AI) 广告平台的效益。AppLovin 首席执行官在一篇博客文章中称这些报告不准确，并于周三晚间与分析师进行了电话会议。——智通财经
