前天推文 说到， 能成功跨文化传播的三大宗教都具备“普世平等”底层价值观，否则传不出去
反之，印度教、犹太教、神道教、儒家、韩国天道教或越南道教，信仰内核都把人分三六九等，都只能在自己文化圈层里传播
比如印度教徒遇到老外，会默认归为第二阶层刹帝利对待
我擦，谁稀罕做你家刹帝利啊~
刚巧看到新闻，哪吒2最新票房来到143亿，已超蜘蛛侠，影史第7
前面6大佬是：复联3、星战：原力觉醒、泰坦尼克号、阿凡达2、复联4和阿凡达1，都是震耳欲聋的超级大大大IP
复联3还差5亿，冲一冲应该能到，再往上就难了， 最终能排影 史第6或第5，破天荒创两大记录：动画电影票房最高，非美电影票房最高
影史票房历来被美垄断，排名搜到100名也清一色美国片，直到17年出了个战狼2，才打破垄断
21年又出了个长津湖，再创新高，成为17-21年这波影视圈爱国红利最大也是最后一个受益者，也只排75位
隔年长津湖2就撑不住了，今年蛟龙行动还玩这种套路，观众不干了
所以哪吒2真创造了影史前所未有一大奇观
但哪吒2的口碑，分化严重
国内赞誉多，但批评也不少
任何文化现象，一旦离开粉丝裹挟的舒适圈，被大众关注，原本小圈层里再怎么受欢迎，也一样被路人骂得很惨，当年罗胖的跨年演讲，Papi的短视频，李佳琪的直播间……无不如此
毕竟，这是个多元化社会，不可能再有一个人/IP/文化现象，能让一半以上国民都喜欢
真正值得玩味的，是为啥哪吒2海外口碑，远远远低于境内？
我们墙内看到的海外观众如何喜爱哪吒的热搜，都是“精挑细选”的结果
事实上，绝大部分老外根本不care，极少看过的老外，绝大多数也表示confuse，很多看不懂，海外票房主要也是华人贡献
即使如此，海外票房也只占总票房1%，可忽略不计
不说欧美，即使香港，最近上映时，口碑也两极分化
先说说哪吒为啥国内票房能炸
首先，当然是基本面比较扎实
无论视觉效果，故事脚本，叙事手法，都没啥硬伤，很多笑点中国人一看就懂，本就是一部优秀的商业片
再加上哪吒1的良好口碑和春节档的绝佳时机，都是王长田预言哪吒2票房70亿的底气
如果只有这些，基于前作50亿票房，续作再接再厉，站上70亿大关，也算相当完美，怎么跑140亿去了呢？
因为它还成功调动起了两种大众情绪
一是和哪吒1不同，哪吒2很多笔墨花在配角身上
作为普通百姓的观众，不一定能把自己代入哪吒视角（虽然叛逆看得爽，毕竟魔丸出身，又是 陈塘关总兵儿子，那可是省长+军区司令的大官），更难以代入敖丙视角（灵珠+龙王儿子，含着金汤匙出身，帅气逼人，只能喜欢，很难代入），却很容易代入申公豹一家和陈塘关无辜百姓视角
申公豹不就是贫贱出身，被人歧视，靠个人不懈奋斗，好不容易进入体制，整天卑躬屈膝，替领导干各种脏活累活，还经常被克扣福利，升迁也轮不到自己，却背负全家人希望（压力），依然勤学苦练，丝毫不敢松懈的小镇青年吗？
申正道也是整天教导那些妖怪出身的底层孩子，要努力奋斗，早日成仙，所谓一人得道，鸡犬升天，想要改变自己和全家的命运，奋斗啊，少年！吃得苦中苦，方为人上人！
从小老师家长全社会，不都这么教育我们的吗？
大反派无量仙翁，形象同样塑造得很立体，不是彻彻底底的坏
站他立场，做这些坏事也有“苦衷”，都是为了复兴阐教的千年大计
如果阐教弟子能再给点力，让阐教获得绝对优势，确保打赢封神大战，江山永固，也无须费尽心力出损招，天天安全挂嘴边，把潜在威胁消灭在萌芽状态
说到底，他只是既得利益集团代言人，想维系现有权力秩序
背后更深层的ZZ隐喻，懂的都懂，自然引起共鸣
还有父母对子女全身心的爱和付出
前作重点讲李靖为了哪吒，愿意一命换一命，危急关头唤醒了哪吒，这部则重点刻画 殷夫人
她的名言“我不在乎你是魔是仙，我只知道你是我儿，你什么样子我都爱”
仔细分析这话，挺可怕的， 体现了无条件 甚至 盲目的爱
假如你儿是杀人如麻的大魔王，希特勒二世，甚至要把你给杀了喂猪，你也不管不顾，只认自己母亲的角色？
这不就是溺爱嘛~
更出彩的是首次人形登场的东海龙王敖光，过去一直智商在线，为了自身和族群利益，日常隐忍，又杀伐果断
可一旦遇到儿子小命不保，智商立马归零，龙族命运也不管了，我只要我儿能活，要我做什么都答应！
可怜天下父母心，这种情感，不管合不合理，中国父母都很容易代入共情，因为中国主流文化就这样，无数父母就这么想
敖光最后对敖丙说：父王只是想用自己的经验为你谋得幸福，但现在看来，父辈的经验毕竟是过去，未必全对，你的路还需要你去闯，今后，忠于自己内心的选择吧
这段台词点睛之笔是“未必全对”，既没否定过往经验，也没否定孩子想法，给两边台阶下
敖光立起开明父亲形象，年轻人也容易代入，很符合当下主流价值观
作为一部过年合家欢的喜剧动画，能在保证商业诉求前提下，洞察中国社会文化，加入细微情感元素，引起广泛共鸣，从而开启冲刺百亿票房的破圈之旅
破百亿后，第二种大众情绪被吊了起来：我命由我不由天！虽然我个人很难逆天改命，但希望电影照进现实，打破好莱坞电影垄断地位，创造中国电影的奇迹！
这时，天元鼎的意象，变成了美帝，哪吒的成功，就是文化领域东大成功突破封锁，成功逆天改命的象征！
看懂哪吒国内火爆三大原因，就能理解海外的冷遇
看基本面，哪吒2视觉效果不错，但相比近年来其他国产动画电影，杨戬悟空姜子牙啥的，并没有什么质的飞跃
几乎每一部国产动画电影上映都会吹一波画面美爆了，张张截图都能当壁纸……已成宣发标配
美国顶流动画电影，比如头脑特工队、冰雪奇缘、超级马里奥、超人特工队、玩具总动员、小黄人、功夫熊猫……这么多IP虽然画风不同，但制作水准都是一流，哪吒并不占优
期望值过高，导致很多外国观众觉得哪吒过誉了
哪吒的文化内涵，也是老外看不懂的
老外普遍不了解中国上古神话，不知道哪吒啥来头，他们对超自然生物的理解只有天使魔鬼，算上埃及希腊北欧印度神话也只有“诸神”概念，没有神、仙、 佛、精、妖、魔、鬼、怪那么多细分概念，只有日韩容易get
更不理解把人投炉里烧成小药丸，还作为福利发给属下吃是什么骚操作，难道不会噎着吗？
但中国人从小看葫芦娃就知道这些文化常识
魔丸版哪吒一脸黑眼圈+张牙舞爪的形象，老外也很难接受
爱美之心，人皆有之，敖光一出场，无数女观众欧巴欧巴两眼放光，早知老子这么帅，就不粉儿子了~
但哪吒的形象怎么都和美沾不上边，甚至都难言可爱
可他偏是主角
具有世界级影响力的动画电影，包括日本的，大多以帅哥美女做主角，或像小黄人、功夫熊猫那样走可爱风
哪吒这种造型还能在中国火，的确超出很多老外的审美认知
魔丸身上必然散发邪气，也为后来敖丙附体后变身眉清目秀的反差萌做铺垫，导演用心我能get，可就这张脸而言，我都爱不起来
就像雄狮少年的人物画风，不管剧情如何引起底层共情，这种造型就很败路人缘， 我也欣赏不来，更不可能打开国际市场
第二条，老外也很难把这些角色代入自身
老外远没我们那么卷，没那么强烈的逆天改命发家致富的欲望，公务员也不是什么高人一等相亲市场人人追捧的铁饭碗，人家有本事的都自己创业或在私企工作，没本事才混体制内
更看不懂中国特色ZZ环境带来的隐喻
至于亲子关系，更不理解
为啥敖光一开始深谋远虑，救孩子就突然失心疯了呢？
人家父母不觉得孩子欠自己的，孩子拥有独立人格和尊严，不是我的私人财产，不能随意打骂，成年后就是两个平等家庭，彼此尊重，给各自空间，也不会总按自己经验，强迫孩子做人生选择，美其名曰 “爸妈 都是为你好”
以上种种，由于社会文化差异，老外都很难共情
至于借哪吒火爆创纪录，抒发内心民族自豪感，别说老外无感，就是香港观众也会翻白眼……
话说回来，哪吒海外也收获了一些好评，主要来自哪吒系列的核心价值观，具有超越文化的普适性——
破除偏见，人人平等
这是美国这些年狂推的最核心的政治正确，不能因为一个人的性别、肤色、种族、宗教、性取向，就用有色眼镜看待
比如女人就是不如男人聪明
黑人就是比白人懒
亚裔都很小气又胆小（中日韩裔普遍没有给小费的习惯）
穆斯林都是思想偏激的潜在恐怖分子
同性恋是一种病，得治
哪吒核心台词不是“我命由我不由天”
这句虽然很燃很出圈，但主创最想表达的是申公豹说的那句——
人心中的成见是一座大山，任你怎么努力都休想搬动
人的偏见是天生的，根深蒂固，极 难打破，却违背人人平等的普世价值，所以才要一天到晚反复强调，以致于美国矫枉过正 ，形成 逆向偏见
两部哪吒的角色塑造故意突破很多刻板印象
没个正紧的太乙真人，结巴又拧巴的申公豹，女汉子的殷夫人，瞎子村长，强壮却胆小的村民，长相吓人但心地不坏的海妖……
和这两年美国大火的《魔法坏女巫》一样
能在翻烂了的封神演义中二创出这个故事框架和中心思想，还能有这么高完成度，饺子导演niubility~
这些年我们一直都在说民族复兴和文化自信，希望能让世界看到今天中国的巨大变化，别再用老掉牙的刻板印象或外媒添油加醋的报道对我们报以偏见，这能极大改善我们的国际环境
最有效的方法无非两条
一是打开国门，免签待遇，让更多老外进来看看真实中国，很多偏见和谎言，自然不攻自破
我最近在做福建旅游攻略，突然意识到，这些年中国旅游产业发展迅猛，但同质化现象太严重，什么火了就全国一窝蜂上，容易审美疲劳，导致我国内旅行体感严重不如海外
而且对外国游客很不友善，景点普遍刷身份证，很多免费景点还要提前官微预约，且只能官微预约，还要短信验证，老外没中国手机号也没微信，怎么办？
很多景点还搞了大量声光电水火烟汇聚的精彩演出，国外很少见，本来是中国旅游一大特色，但景区普遍只照顾中国观众，要么没字幕，要么只有中文字幕，偶有英文字幕，那机翻水平，也不敢恭维……
比如少林寺算是有国际影响力的大IP，大型演出 《禅宗少林·音乐大典》，灯光舞美都很棒，但 字幕却出现这种笑话——
大象无形，翻译成一头大象没了踪影~
主要是中国国内市场够大，过去对外开放程度又不够，外宾太少，为了那么点外宾做那么多适外化改造，得不偿失
但今时不比往日，我们拉不动内需，很需要有钱老外多来贡献点GDP，更何况还能打破信息不对称，培养更多友华亲华海外力量~
这方面有现成模版，就是日本
日本关键文字也是汉字，老外一样看不懂，日本人讲的钢板英语也一塌糊涂，但人家早就把“观光立国”作为基本国策，服务周到细致，旅游体感很好，去年吸引3700万人次入境，占GDP7.5%，带动超600万人就业
中国有26个日本那么大，旅游资源比日本丰富得多，也有四通八达的高铁网络，去年只吸引2600万人次外宾，还是免签/过境签政策刺激后的成果
我们还有巨大的旅游潜力，但软件上还要做大量提升
方法二就是文化输出
美国在全球范围内的文化霸权，很大程度上就是这几百部高票房电影打下的
日本在海外获得那么高的好感度，甚至在中国也培养了不少精日，也和以二次元为代表的日本现代文化成功输出有很大关系
韩国也类似，主要靠的是KPOP，而不是阿里郎
你发现没，真正成功的全球文化输出，不是把自己老祖宗的东西反复拿出来说道，而是和基督教伊斯兰教佛教的传播一样，面对跨文化受众，分享普世价值，才能形成认同和喜爱
美国就没多少历史，他们最牛的IP，几乎都是任凭想象力自由驰骋的原创
比如漫威DC为代表的各种稀奇古怪的超英，阿凡达、星球大战、侏罗纪世界、变形金刚这种异想天开的异世界，哪怕战争片、谍战片、动作片、剧情片……也都不需要你了解太多人家文化内涵，很容易就能看懂
动画片观赏门槛更低，宣扬的都是全人类都很容易共情的情感，比如亲情友情爱情，勇气执着梦想
冰雪奇缘故事多简单，全世界多少小姑娘喜欢？
头脑特工队将情绪做了拟人化设定，这些情绪谁都有，观众一看就能理解共情，戳中心趴，全球火爆
当然，美国电影工业也不是只能生产这些傻白甜爆米花电影，有文化底蕴的复杂IP一样可以火爆全球，比如指环王、权游、哈利波特，背景都是中世纪英国，但人家做了全面二创，故事极为精彩，也能跨文化传播
美国艺术电影也很牛，只是大部分很难跨文化传播引起全球轰动，但依然有很多能打动全球观众
比如肖申克的救赎、阿甘正传、辛德勒的名单，里面宣扬的情感和价值，是全人类共通的
反观我们的民族动画IP，这么多年来，爆款来回来去绕着两本书：西游记和封神演义
这是老祖宗留下的最具想象力的两本神魔小说，不是说不好，是总想从老祖宗身上要饭吃，不可持续
这些年拍过多少孙悟空为主角的电影了？去年大火的游戏《黑神话悟空》也还在吃吴承恩赏的饭
日本人也很熟悉中国传统文化，西游三国反复拿来二创，但人家二创会加入更多自己的东西，最典型的是龙珠
孙悟空、金箍棒、筋斗云，猪八戒、牛魔王，这些西游记基本元素都在，但 龙珠后来完全超越西游记故事范畴，成了热血激斗漫史上空前绝后的里程碑
日本影响力最大的动漫IP，OP、火影、死神、柯南、SD、鬼灭、咒术回战……多多少少都充斥着日本文化背景，从神道教到日本佛教，从涩谷地铁到镰仓海岸，光是柯南剧场版出现过的场景就带火了多少日本旅游IP
但人家主题依然是普世的爱情、友情、奋斗、勇气……全世界观众对日本的好感度就这么一点点起来了
每一种文化都有自己的独特性，独特不代表无法跨文化传播，只要保留独特性的基础上开出普世价值的新花，一样能火爆全球
比如功夫熊猫和花木兰，都是典型中国文化背景，美国电影人操刀，一样讲得全世界观众都爱看
不得不承认， 功夫熊猫对中国传统文化特别是道家思想有深刻理解，但表现形式却又那么可爱有趣，贴近大众
再如奈飞首部翻拍的中国小说三体，虽然被很多中国书迷吐槽改编太大，但人家面向全球观众，必须化繁为简，但引发整个故事的开篇高潮，依然完整保留，极具中国特色~
当年车田正美读着希腊神话和 狮子座流星雨的书， 才有了创作圣斗士星矢的灵感，成为铠甲漫史上的丰碑
希望未来有个中国漫画家，读着兵马俑和太阳风暴的有关书籍，也能创造出既充满中国文化底蕴，又具有普世传播力的佳作~
总之，如何在中国传统文化基础上，加入更多能跨文化传播的普世精神，把故事说得更能打动人，是所有中国电影人要思考的问题
否则，就算再来10部创造票房神话的哪吒，但海外票房只占1%，就永远是中国人关起门来的自娱自乐，我们的文化走不出去，也不可能建立真正的文化自信
