1915年巴拿马万国博览会上，泸州老窖的前身——温永盛酒坊的浓香白酒以金奖叩开世界大门，成为中国白酒国际化的“历史原点”。110年后，以“逐浪前行 中国浓香”为主题，泸州老窖将封藏大典主会场迁移至长江东门码头，以奔腾的长江水为背景，以“巨轮扬帆”的舞台造型，向世界讲述了一段关于传承、奋斗与创新的品牌传奇。
3月1日（农历二月初二），上午9:09，随着一声浑厚的鼓声划破天际，数十名身着传统服饰的鼓手齐声擂鼓，仿佛是春雷唤醒沉睡的大地，开启风调雨顺、五谷丰登的一年，2025泸州老窖·国窖1573封藏大典也在此时拉开了序幕。
泸州老窖高管团队见证春酿封藏
自2008年以来，每年农历二月初二，泸州老窖都会举行封藏大典，已成为白酒文化传承与创新的重要平台。2025年，当浓香文化盛典与中国浓香出海110周年的历史性时刻交汇，中国白酒将以更加自信的姿态，向世界展现非凡魅力。
“110年前，以泸州老窖为代表的中国白酒，肩负使命，第一次踏上国际舞台，凭借卓越的品质，一举斩获国际金奖，让世界第一次领略到中国浓香的独特魅力。这不仅是中国白酒的荣耀，更是中国传统民族品牌第一次惊艳世界。”泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开典仪式上表示。
泸州老窖集团（股份）公司 党委书记、董事长 刘淼致辞
大典现场，通过传统服饰、击鼓醒龙、礼乐祭祀等环节，生动展现了泸州老窖对农耕传统、自然酿造的敬重与坚守。这些传统礼制的再现，不仅是对历史文化的尊重，更是对白酒文化精髓的传承与弘扬。
嘉宾品鉴国窖1573春酿
一声“出酒咯”响起，打破 祭祀带来的庄重和宁静。在万众瞩目中，新酿的9坛国窖1573春酿缓缓抬出，酒香四溢，沁人心脾。故宫博物院学术委员会主任，中国文物学会专家委员会主任单霁翔、乒乓球世界冠军许昕等多位品鉴嘉宾一起，品鉴这春酿原酒，感受其中的历史与匠心。
以时间为坐标，“封藏大典”这一集中展现中华世代传承的酒史、酒礼、酒情的文化盛典已连续举办18届，早已成为了泸州老窖的文化象征和超级IP，也是其引领行业文化表达的风向标之一。其背后所承载，不仅是“浓香正宗”与“浓香鼻祖”的责任与担当，亦是泸州老窖“天地同酿，人间共生”企业理念的坚守与践行。
回看历年封藏大典，无论是活动内容还是形式上，泸州老窖都在不断与时俱进，创新文化表达方式。
现场演绎还原泸州老窖荣获太平洋万国博览会金奖消息传回泸州的情形
今年， 为了更好地表达“活态双国宝”的历史与文化底蕴，本次封藏大典以古今对话的创意形式贯穿全程，不但生动还原了110年前泸州老窖浓香白酒扬帆出海的场景，更是 生动展现了中国白酒文化的全球影响力与时代价值。
著名演员聂远与百年前的温永盛酒坊酿酒人在大典现场“穿越时空”对话
作为本次封藏大典的见证官，著名演员聂远“穿越时空”，与百年前的温永盛酒坊酿酒人一同在大典现场，通过剧情演绎将整个封典流程与酒坊酿酒技艺与传统礼俗串联起来，带大家近距离感受非遗酿制技艺的魅力，共同体会泸州老窖对传统技艺的坚守与创新。当酿酒师傅们将封藏的春酿原酒送入船舱时，仿佛重现了中国浓香首次出海的历史时刻。
中国酒业协会理事长宋书玉致辞
“今日，我们不仅是在见证一坛美酒的封藏，更是在触摸中华文明生生不息的脉搏。”中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中说道：“愿这坛酒承载着中国酿酒人的匠心与梦想，酿成流动的文明，让世界通过中国白酒的醇香，读懂一个古老民族面向未来的智慧与胸襟，成为世界感知中国文化的味觉符号。”
经过18年的传承与发展 ，封藏大典不断深化白酒文化的表达，也成功从单一的民俗活动发展成为内容丰富、形式多样的文化IP。
在今年的封藏大典上，从“生命中的那坛酒”大型访谈上，各界嘉宾畅谈中国文化出海；到“怀玉杯”酿酒技能大赛上，再现泸州老窖非遗酿酒技艺巅峰对决；再到“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜里，汇聚的全国非物质文化遗产活动……种种沉浸式叙事，都让封藏大典不再是单向的文化输出，而是搭建起连接历史与未来的“时空隧道”。
泸州老窖集团（股份）公司 党委书记、董事长 刘淼与泸州老窖股份有限公司 党委副书记、总经理 林锋挂上同心锁
浓香出海，文化致远；逐浪前行，香誉全球。据了解，近年来，泸州老窖以全球视野推动中国白酒文化走向世界。从携手国际顶级赛事，到开展“让世界品味中国”全球之旅；从亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，到在“一带一路”沿线国家举办白酒品鉴会…… 泸州老窖在国际舞台上大放异彩。截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系。
泸州老窖亮相2025澳网公开赛，为胜利时刻干杯
而持续举办18年的泸州老窖封藏大典，正犹如一部立体的文化典籍，既用传统礼制守护着“酿艺七百年，窖香廿四代”的工匠精神，又以数字科技重构“举杯邀世界，浓香醉五洲”的产业格局。这场穿越时空的对话启示我们：真正的文化传承，从不是简单的复制粘贴，而是以当代语言重述古老智慧，让世界从一杯酒中品味中国的“守”与“变”。
当春江潮水再度涌起，当春酿原酒注入镌刻“中国浓香”的琉璃樽，中国白酒正以文化为帆、创新为桨，驶向更浩瀚的星辰大海，而世界，也正透过这杯琥珀色液体，读懂中国匠人对时空的驯服与敬畏。
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