3月1日，适逢农历二月初二“龙抬头”，菏泽市牡丹区王浩屯镇龙王冯庙会启幕。这场延续百年的民俗盛会，以“传承文化根脉·激发消费活力”为宗旨，落实国务院办公厅出台的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》精神，通过“文化+旅游+消费”多元融合，打造了一场全民参与、全域联动的文旅消费嘉年华，为区域经济注入强劲动能。
传统民俗焕新颜，文化IP撬动消费热潮。龙王冯庙会起源于明朝正德年间焦三龙王传说，是王浩屯镇大型民间传统文化活动之一，传统文化根基深厚，每年农历二月初二、七月初五，都有来自山东、河南、山西、安徽、江苏、黑龙江等多地的数万名群众来到龙王冯庙会，敬香、拜“龙王”、摸“龙头”、撞钟祈福，活动从当天一直延续一周或者更长时间。王浩屯镇党委、政府以“龙文化”为主线，深入挖掘庙会文化内涵，创新庙会表现形式，将传统民俗与现代元素相结合，打造了一系列特色鲜明的文化IP。庙会现场，戏曲表演、民间手工艺展示等传统民俗活动轮番上演，吸引了众多游客驻足观看，感受传统文化的魅力。
消费场景再升级，全域联动释放市场潜力。庙会创新构建“1+N”消费矩阵：以主会场为核心，辐射周边多个特色消费点位。涵盖餐饮、购物、娱乐、文化体验等多个领域，为消费者提供了多样化的选择。在庙会主会场，各色小吃摊位林立，香气四溢，传统美食与现代创意美食交相辉映，满足了游客的味蕾享受。特色商品展销区，则展示了当地手工艺人的精湛技艺和匠心独具的作品，吸引了众多游客前来选购，有效带动了地方特色产品的销售。同时，庙会还融入了现代科技元素，通过VR体验、互动游戏等形式，让游客在享受传统文化魅力的同时，也能感受到现代科技的魅力，进一步提升了庙会的吸引力和影响力。
以文塑旅开新局，乘势而上谱华章。王浩屯镇龙王冯庙会以民俗为媒、以消费为核，生动诠释了传统文化与现代经济的共生共荣。据统计，本届庙会累计吸引游客10万人次，带动综合消费收入突破2000万余元，成为落实文旅消费新政的标杆案例。未来，王浩屯镇将持续推进“月月有活动、季季有主题”的消费促进计划，让文化“软实力”真正转化为经济“硬支撑”，为乡村振兴与消费升级贡献更多创新范式！
（大众新闻 郭丽 王福磊 刘世杰 孙凤英）
