不得不说，在做产品和营销这块，雷军是顶尖级的超级产品经理。
昨晚看完了小米发布会，重点期待小米 SU7 Ultra 的正式上市。原本以为 81.59 万的预售价没什么人买，结果发售价 52.99 万直接捅破天。
那一刻，国产电动性能车的局面被小米锁定。
这个产品定位，堪称手术刀级别。
实话实说，有那么一瞬间我是心动的，动的是把未来我买 911 的打算替换成性价比更高的 SU7 Ultra。
不到 60 万的价格，1500 多匹马力、碳陶瓷刹车、全车碳纤维、高性能轮胎，还要什么自行车。
要知道，光是碳陶瓷刹车在其他品牌性能车的选装清单里就至少要 10 万块。
作为一个改车玩家，我给自己的车换过刹车、避震、轮毂、轮胎、刷过 ECU，深刻体验过原厂和改装后的区别，以及性能意味着什么。
冷静过后，我还是按耐住了自己的冲动，但依旧为小米点赞！
这个价格买到的料，真的是顶级性价比了。
和上次 SU7 发布后一样，我在朋友圈蹲了蹲，也是让我找到了两个下订的准车主。
其中有一个哥们儿直接定了大满配，所有选配全部拉满，最终价格 61.98 万。
还有一个下订的根据选配图来看，价格也是 50 大几万。
你可能会好奇，落地 60 万的国产车，真的说买就买么？
根据小米官方发布的消息，SU7 Ultra 上市后 10 分钟，订单突破 6900 单，两小时后超过 10000 单。
这是什么概念呢？我用另一组数据作为对比。
2024 年，奔驰 AMG 系列和宝马 M Power 的性能车在中国的总销量是 16000 多台。
AMG 和 M Power 分别是奔驰和宝马旗下的高性能车序列，比如 C63 AMG 是在普通奔驰 C 级上的升级，M3 是在普通宝马 3 系上的升级。
主要区别，就是动力总成、底盘、刹车、轮毂、轮胎这些体现车辆性能的地方。
同时，价格上的差异也非常明显，一台普通宝马 3 系的价格是 30 多万，但一台宝马 M3 的价格就来到了 80 多万。
如果拿小米 SU7 Ultra 和宝马 M3 和奔驰 C63 相比，前者在性能、配置、性价比上是碾压式胜出。
1500 多匹的马力，过去要在布加迪和柯尼塞格这种车上才能体验到，而这些车动不动就是几千万人民币。
碳陶瓷刹车，过去要在保时捷 911 GT3 RS 这样的车上才能体验到，价格也去到了三四百万。即便是其他性能豪车，也都是一两百万起步才配碳陶。
即便是同为国产性能车的极氪 001FR，价格也要 76.9 万。而进口品牌特斯拉的 Model S Plaid 则要 81.49 万。
这么一来，就不难理解为什么小米 SU7 Ultra 会卖爆了。
对于性能车用户群来说，这是目前能买到的最便宜、配置最顶、马力最大、可能颜值最高、还能兼顾家用的地表最强四门车了。
和竞品相比，这已经不是局部超越，而是全方位碾压。
还有人可能会说了，普通人用不到这么大的马力和性能，就是日常家用而已没必要。
不过在喜欢车的人心里有一句话，马力可以不用，但不能没有。
我理解，这是一种情绪价值。
同理，品牌也是一种情绪价值，是一种社会认同，这也是为什么有人会花 50 万买奔驰和宝马的原因之一。
如果你和我年纪差不多，我们这一代的 80 后其实还是有豪车情节的，BBA 就是我们眼中的豪车，而保时捷和路虎属于超豪，再往上的宾利、法拉利、劳斯莱斯就属于顶豪了。
所以，包括我在内的同龄人，在有选择的情况下，很多人的第一辆车还是 BBA。
但情况在变，新一代的年轻人对豪车情节已经弱了很多，他们反而开始追求高级。
高级的定义，是舒适、是智能、是好看、是科技、是性能、是满足自身需求的产品倾向。
所以，我的第二辆车买了理想 L7，其实也是基于这些需求。
这种转变很微妙，以前选择大品牌豪华车是为了获得别人的认可，而现在选择国产豪车是为了取悦自己。
当用户认知在进化和改变时，恰恰是这些能提供新体验品牌的机会，小米抓住了。
雷军在发布会上讲了一个定位，新豪车。
我觉得，这个描述是相当贴切的。
小米 SU7 Ultra 注定不是走量的车型，但它似乎成了手握 50 到 80 万买车预算、追求性能、热爱驾驶、年轻群体的一个最优解。
就目前来看，小米在这个领域没有竞品。
刘强东说过一句话，做营销不要跟雷军比，比不过的。
的确，小米 SU7 Ultra 就是最好的例子，所有的营销踩点就恰到好处，把所有人的预期拉满、撑爆、又落地。
之前我朋友圈有个哥们儿说 911 开腻了想换个电车玩玩，我想，SU7 Ultra 或许会成为他的最佳选择。
最后，一定会有人问，这么好你怎么不买？
没别的，911 是我的梦想，它比情绪价值和性价比更值得拥有。
中国性能车，小米赢了！
················· 唐韧出品 ·················
安可时刻
下次我会去门店试驾一下 SU7 Ultra，有了实际体感再跟你们聊驾驶体验。
当然，如果我读者里有下订且能提前提车的，也可以留言告诉我。
这次 SU7 Ultra 的几个配色都挺好看，我觉得最佳选配是银色车身配黑色轮毂再选个碳纤维大尾翼。
