《哪吒2》热度持续攀升，就连姑姑敖闰同款的“裂空爪”穿戴甲也登上热搜，许多美甲店纷纷连夜赶制同款甲片。
有网友调侃，“《哪吒》的风，最终吹进了美甲店”。
有人夸“绝美”，也有人质疑“这真的好看吗”
其实每年春节都是美甲行业的高峰，价格飙升，店里预约一位难求。而今年爆单的不只线下沙龙，预制穿戴甲在电商平台也成为热销产品，全国各地的订单如潮水般涌入。
价格便宜不是穿戴甲的唯一优势。对指甲伤害小，款式多，自行贴戴无需出门，才是它深受年轻女性喜爱的根本原因。根据共研产业咨询的数据，2019至2023年期间，我国穿戴甲市场规模从4.33亿元增长至42.86亿元，四年间翻了近10倍。更有预测称，未来四年，国内穿戴甲市场将扩大至640亿。
网上高赞的醒狮风穿戴甲，美甲店300+起步，线上仅售59
一副甲片，既能满足极致性价比，又能承载个性需求。9.9包邮的流水线工厂甲，让生活费仅有1000元的大学生轻松拥有各种心仪款式；定制款手绘甲片，则成了见多识广的美妆博主的心头好。
从过去是贵妇专属的精致体验，到如今女孩们人手必备的美丽快消品，穿戴甲不仅改变了女性的变美方式，也掀起了一场声势浩大的行业洗牌。
百亿市场的“美丽快消品”
18点30分，魔都写字楼的卫生间里，95后小伍站在镜子前按压指尖，随着最后一枚甲片被牢牢压实，一副包含法式、猫眼和立体水钻的”辣妹战甲”便大功告成。卫生间顶灯下，甲面流转的闪粉璀璨耀眼，利用下班前的几分钟，小伍迅速完成了奔赴闺蜜饭局前的仪式感。
这种曾经价值500+的“轻奢款式”，如今无需提前预约，不必耗费数小时，自己就可以搞定，关键是费用不到从前的十分之一。
穿戴甲风潮席卷了年轻女孩的指尖，还打破了爱美的次元壁。
港风女神钟丽缇曾在社交平台分享穿戴甲心得，“过去2小时才能完成的美甲，现在10分钟搞定，长短款式随心所欲”。娱乐圈的美甲大户吉克隽逸更是在录制《乘风破浪》期间，从北京背了90副亲手做的穿戴甲去了长沙。
钟丽缇在个人账号分享穿戴甲心得（左）；吉克隽逸是娱乐圈有名的美甲达人（右）
在艺人下场当博主的风潮里，张韶涵、杨丞琳、黄奕等等一众女明星都发过自己的穿戴甲分享帖。明星的加持下，穿戴甲成了社交媒体上的流量收割机，抖音相关话题下播放量累计超过176亿次。
在做美甲成本更高的欧美市场，穿戴甲几乎成为辣妹们人手一副的必需装备。
说唱女王Nicki Minaj勇闯穿戴甲创业，推出个人品牌On My Tippies，第一场带货直播打破了TikTok电商平台的观看人数纪录，穿戴甲成了平台商店浏览量最高的产品。
Nicki Minaj在个人品牌On My Tippies的Tiktok开店直播｜来源：https://shinemycrown.com
全球穿戴甲市场都在以惊人的速度扩张，据《2024-2029年中国穿戴甲行业发展趋势分析报告》显示，2023年全球穿戴甲市场规模约239亿美元，预计到2030年将继续增长。这些漂亮的数字背后，反映的是美甲行业从传统服务业向快时尚零售业的转型。
一对一的定制服务逐渐被可批量复制的商品取代，流水线生产的工厂甲将单价压低至个位数。
当10.5元三盒的穿戴甲片在购物平台上累计销售量突破100万单时，传统美甲行业的裂变已经势不可挡。
穿戴甲在海外社媒热度不断攀升｜来源：Tiktok截图
对于线下美甲店而言，过去要花费200-500元的轻奢款式，现在通过各种优惠和团购券，大多都能在200元以内。除了价格越来越亲民，老板们的态度也更加友好。以往想多贴一个水钻都得看美甲师脸色的情景不复存在，为了吸引顾客，许多商家推出了“装饰不限量”的噱头招揽生意。
面对激烈的市场竞争，卷不动的美甲店开始转型，拓展定制穿戴甲和甲片代贴等新业务。在上海繁华地段的美甲沙龙，“妈生感”代贴服务高达80元，让人不禁疑惑，消费究竟是降级了还是升级了？
连锁加盟品牌的线下店，大多提供免费代贴服务｜来源：指朴官网
许多从业者转型得更彻底，加入了穿戴甲线下连锁品牌的行列。这些品牌的体验店统一进货、装修，仿佛复制黏贴一般出现在各大商场的B1层，成为传统美甲店的又一劲敌。
某穿戴甲连锁品牌的宣传中提到，10万元的成本就能开一家小店，不到5平米的空间创造月均10万的流水。这种主打轻资产模式的创业项目，正如几年前的饮品加盟那样，迅速扩张着商业版图。
指尖进化史
你可能很难想象，如今蓬勃发展的穿戴甲产业，在国内市场真正受到关注，不过是2019年前后的事。
尽管早在2006年，广州的一家公司就将穿戴甲生产线从北美引入中国，但在那个线下美甲沙龙风头正劲的年代，这种预制甲片并未引起太大反响。
当时，实体美甲店刚刚崭露头角，大多数都藏身于各地服装市场的小店铺或档口。现今已成为头部美甲连锁品牌的LILY NAILS，也是2001年从北京三里屯一家仅5平方米的小店起步的。
2015年左右，美甲沙龙的开店速度迎来了爆发式增长。据天眼查数据显示，短短两年间，新增注册的相关企业数量就翻了三倍。
在美甲行业最繁荣的时期，最简单的纯色款式也动辄要价上百元，若选择延长甲或是手绘彩钻，价格更是直逼500元以上。在一些高端美甲沙龙，完成整套美甲的费用，相当于半个月房租。
有人曾揶揄道：如果按每个指甲约1平方厘米、每次100元的服务费用来算，做指甲的价格堪比北京三环内的房价。
2000年代初，滨崎步掀起了席卷亚洲的华丽美甲浪潮，蔡依林也是同时期的美甲流行风向标
这种势头在2019年迎来了转折点。那一年，下沉市场成为新的风口，拼多多等平台涌现了一批标价9.9元的穿戴甲产品。
这些穿戴甲大多产自江苏省东海县的家庭作坊里，当地的宝妈们加班加点赶工，有的甚至在开店几个月后就租下了数千平方米的生产厂房。五年后，这场始于乡镇的指尖革命，竟在这个海边小县城掀起了近80亿元销售额的产业巨浪。
东海，这个以水晶闻名的苏北小城，已成为全国70%穿戴甲的生产基地。耗资30多亿建成的东海水晶城，不仅是世界水晶的集散地，新落成的3号馆更是穿戴甲的天堂。这里的工厂日夜不停地运转，产能领先，每天发出几千单快递。
东海水晶城三号馆，琳琅满目的穿戴甲产品｜来源：作者供图
经过三十多年建立起国内最完整的水晶产业链后，原本为美甲制作水晶装饰品的小商户开始尝试生产穿戴甲。
最初，他们从义乌采购素甲片加工，但随着订单量暴增，聪明的当地商户意识到，要提高利润，必须将甲片生产也攥在自己手里。当东海完成从原料到成品的全产业链布局时，足以影响全球美甲产业的生产枢纽就此诞生。
东海生产的40%穿戴甲销往海外。凭借在水晶产业积累的跨境电商经验，“东海制造”的出海过程顺风顺水。2024年，8000万副穿戴甲从这里发往全球。除了传统的OEM代工，东海还利用电商直播基地的优势，聘用多语种主播实时带海外买家看货，使得苏北县城直发纽约曼哈顿成为现实。
东海拥有5000多家跨境电商，遍地主播已经是这里的常态｜来源：紫牛新闻
然而，繁荣背后是日益激烈的竞争。穿戴甲生产门槛低，家庭作坊只需一个紫外线灯即可开工，吸引了大量入局者。业内人士回忆，2023年成为行业分水岭，入局者暴增，工厂出货价格大幅下降，不少工厂老板表示利润缩水过半。
低价竞争愈演愈烈，在近期流行的工厂清仓直播中，一副穿戴甲最低只卖三元；在定制接单群里，工价同样被压至个位数。
在这种情况下，工厂对爆款的反应速度变得至关重要。例如，女明星任敏在今年春晚的美甲造型火出了圈，春节期间物流尚未恢复，同款穿戴甲已迅速上架，并提供4种尺码、5种甲型供选择。
任敏同款美甲走红网络
爆款甲片的生命周期比鲜花更短暂。作为依赖新鲜感驱动消费的品类，头部网店需常年更新数百款设计以保持竞争力。新品发布背后，是成百上千件积压在仓库的过季产品。
行业佼佼者已经掌握了一套标准化方法，通过实时追踪点击量和成交转化等数据，在七天内就能预判新品的命运，将美丽变成了可复制的财富密码。
一副甲片，两种人生
在这场产业转型的洪流里，除了追求美的消费者、一夜暴富的工厂主和焦虑的美甲店老板，还有许多普通从业者被卷入其中。
流水线上的宝妈们已成为穿戴甲行业的中坚力量。东海超过5万名从业人员中，大多数是来自村镇的宝妈群体。由于穿戴甲制作需要手快心细，女性似乎天然适合这份工作。
计件制的结算方式和灵活的工作时间，为妈妈们提供了带娃和照顾家庭的弹性空间，甚至下班后，她们也能见缝插针做几副甲片贴补家用。
宝妈是穿戴甲制作的主要群体｜来源：东方新闻
技术熟练的美甲师平均每天能制作30多幅甲片，月收入大约在3000-6000元之间。尽管这远不及终端售价的零头，但比她们在电子厂打工多了几倍的自由时间。
在东海这样的三线县城，传统的家庭收入主要依赖男性出门务工，而穿戴甲行业为许多农村女性带来了第一笔自主收入。甚至一些难以在就业市场找到工作的中老年女性，也借此摆脱了种地的命运。
随着穿戴甲的热潮席卷全网，许多白领们正跃跃欲试。在距离东海仅三小时车程的上海，一些外企白领坐高铁前来拿货，再回家拍照、修图并上架销售。然而，他们很快发现，即便想让产品获得上百次浏览也成了奢望，最终这场创业梦，如同那些公司里“策划一时爽，执行火葬场”的项目，渐渐化为泡影。
“她”经济的红火势头，让都市女性的创业赛道不断涌现新机会，从线上疗愈香薰到线下玄学摆摊，再到穿戴甲个体户，这一切往往源自“月入八万”的财富故事。社交平台”穿戴甲创业”的214万讨论量，背后是年轻女性对轻资产创业的向往。
社交平台最热门的内容多围绕避雷踩坑和失败经验，而那些鼓吹光明前景的帖子背后，常常隐藏着售卖课程的链接。
“穿戴甲创业失败”成了新的流量密码
美甲行业普遍缺乏版权意识，原创设计者辛苦创作的款式发布后，很快就会被复制，原本能卖到两三百元的设计瞬间贬值至十分之一。
关于穿戴甲的话题中，利润争论频频出现，扩展到了生产链的两端。县城宝妈小刘在微信接单群里以15元工价接到了订单，却在直播间里看到自己制作的甲片售价超过100元。在流量和算法的反复揉搓下，设计方和制作方似乎都被困在了各自的围城之中。
不过，也有令人欣慰的故事。在深圳福田区的一个狭窄城中村，当地街道通过穿戴甲技能培训项目，帮助了37名家庭困难的全职妈妈上岗接单并获得收入，改善了她们的社会脱节问题，甚至缓解了部分产后抑郁的症状。
类似的情节在不同背景下上演。
女明星谢依霖曾在综艺节目里幸福地展示她的新美甲，讲述她生完两个孩子、丈夫重病后的艰辛经历。那几年，她每天忙得焦头烂额，直到近期才逐渐恢复，“每次看着做好的指甲都觉得特别开心，好像在提醒自己，我自由了，不再是被困住的‘妈妈’。”
从城中村的普通全职妈妈，到娱乐圈的女明星，这些故事展示了女性如何通过穿戴甲重拾自我。
穿戴甲热潮下，有人用它取悦自己，有人靠它做生意增加底气。一副甲片中，包含了成千上万个“她”。女性通过生产和消费创造主动权，切实改变自己的生活。或许只有当美甲不再被视为高不可攀的奢侈品时，“她”的轮廓才能更清晰地被看见。
