每经记者：吴泽鹏 每经编辑：梁枭
东鹏控股（003012.SZ，股价6.02元，市值69.65亿元）近日公告，宣布与岩板企业丽适建材科技（广东）有限公司（以下简称丽适科技）共同投资设立广东丽适家居建材有限公司（以下简称丽适家居）。2月26日下午，东鹏控股召开发布会，进一步阐述进军高端岩板的具体路径。
《每日经济新闻》记者在发布会上了解到，东鹏控股将整合丽适科技在高端岩板领域的产品创新及全案交付能力，结合东鹏控股的品牌、渠道和供应链优势，以完善公司高端岩板产品和渠道矩阵，扩大该品类的市场份额。
需要说明的是，在过去不到10年的时间里，岩板市场经历较大变化，从起步到火热仅2年时间，业内一度有“无岩板无未来”“无岩板不大牌”的说法，但很快出现产能过剩等情形，投资“熄火”。这背后，岩板面临标准的缺失，运输、铺贴、售后等交付体系不完善等问题。
中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫会后接受记者采访时介绍，目前，行业已由过去粗犷式发展回归理性成长。“更重要的是思维的转变，过去行业是工厂思维，把产品生产出来，卖给经销商就结束了，没有去思考整个产品的交付、消费者的用户体验等。”据宫卫介绍，当下，岩板企业应以用户思维，结合应用场景去做产品设计、交付标准等方面的探索。
布局高端岩板市场
根据公告，对于丽适家居，东鹏控股、丽适科技出资比例分别为51%、49%，实缴完成后，丽适家居将收购丽适科技部分经营性资产及与“丽适”“Litex”品牌相关无形资产。同时，丽适科技现有业务、资产及人员劳动关系逐步转移至丽适家居，确保其正常运营。但目前，东鹏控股尚未披露收购的时间节点和资产估值等信息。
治理结构上，丽适家居纳入上市公司管理体系，由东鹏控股委派3名、丽适科技委派2名组成董事会，并由东鹏控股提名董事长、总经理及财务负责人，主导关键决策流程。市场开拓上，将通过高端零售、家居定制、高端工装、海外市场四大渠道，扩大公司在高端岩板领域的市场份额。
会后，东鹏瓷砖营销中心总助王培源接受《每日经济新闻》记者采访时进一步介绍，丽适科技是一家专注于高端岩板研发、设计与应用的公司，在超薄岩板、曲面复合等深加工技术领域拥有深厚的技术积累，而东鹏控股则凭借在智能制造与规模化生产方面的优势，能够大幅降低综合成本，双方将共同打造出具有高质价比的高端岩板产品矩阵，从而在技术上形成差异化竞争优势。同时将联合打造岩板家居一体化解决方案，实现从材料供应商向空间解决方案服务商的转型升级。
大规格岩板为家居应用场景、柔性定制带来更多可能性
图片来源：每经记者 吴泽鹏 摄
据王培源介绍，此次合作是东鹏控股从规模增长向价值增长转型的关键落子。中短期而言，丽适岩板品类产品将带来更具确定性的增量以及改善整体利润结构，有效缓解传统瓷砖品类市场增速放缓的压力。中长期而言，丽适岩板品类产品过去深耕的台面定制渠道也将给东鹏切入大家居领域提供更多可能性，积极探索和孵化台面定制新业务，或将成为东鹏控股第二增长曲线。
记者查询到，2022年，东鹏控股针对岩板交付推出“包设计、包入户、包加工、包破损、包辅材、包铺贴”六包服务，从产品思维向空间思维转变；2024年4月底，东鹏控股在机构交流会上介绍，2023年度公司高毛利率产品收入占比和大规格岩板产品收入占比持续提升。
什么是岩板未来发展方向？
在建材领域，岩板属于“新产品”，2017年后才在国内市场出现。它具有大（理论上可做无限长，常规长/高度可达3米、2.7米）、薄（常见较薄规格为3mm）、硬三大特点，还可机械加工，主要用于家居台面、家具饰面、地面装饰、墙面装饰等领域。
但在过去不到10年的时间，国内岩板市场发生翻天覆地变化，经历了起步、火热到遇冷，这从产线投资数据可窥一二。
2021年5月，四通股份终止了其产能扩张的募投项目，当时解释原因时提到，针对岩板市场热情，部分陶瓷、石材企业纷纷转战岩板市场，导致2020年下半年岩板生产线数量激增，截至2020年底全国点火岩板生产线达108条，新增岩板生产线超过2017年、2018年和2019年国内的岩板生产线总和。
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此外，中国建材报2021年初的报道援引数据称，截至2020年底全国已建成点火的108条岩板生产线中，具备生产1200（mm）×2400（mm）及以上规格的大岩板生产线达到68条，这一数据已经超过了意大利、西班牙、印度岩板生产线的总和（62条）。
“岩板市场的降温，本质上是低质量扩张的产物”，王培源表示，过热期盲目投产、同质化价格战导致市场混乱，部分品牌岩板价格甚至低于传统瓷砖，背离高端定位。
不过，王培源也介绍，当前，消费升级趋势下，真正具备设计感、高性能与优质服务的高端岩板需求正快速增长，市场正逐步从“泛岩板”时代向“真岩板”时代过渡。
“行业低谷期正是头部企业整合资源、建立行业标准的良机。东鹏与丽适的合作，是产品、渠道与价值层面的全面革新。我们相信，只有将岩板从替代性材料升级为空间价值的载体，才能穿越市场周期，引领行业向更高质量发展”，王培源称，未来，消费者购买的将不仅仅是岩板产品，更是一种生活方式的提案，这正是中国建材行业从制造向创造转型的关键路径。
嘉世咨询《2024陶瓷瓷砖行业简析报告》中分析，瓷砖是建材家居产品中为数不多的完全没有售后服务的产品，岩板升级的背后，是瓷砖的定制化与服务属性的显著提升，正在改变瓷砖产品“无售后”的属性，促使运输、铺贴（连纹、密缝）安装等服务甚至是第三方服务平台的出现。
