千层套路，偷走票房。
文｜星晖
编｜园长
2025年初的中国电影市场，最大的明星无疑是那位冲破百亿票房大关的双丸子头小孩。
根据灯塔专业版数据，截至定稿前，《哪吒之魔童闹海》的全球累计票房已经逼近140亿元人民币。不过，就在“哪吒”脚踏风火轮冲刺诸多纪录的同时，一些“拖后腿”的小动作也被舆论的聚光灯照亮，比如，“偷票房”这一话题再度进入大众视野。
《哪吒2》公映的一个月里，“哪吒2被偷票房损失几千万”“十几家影院偷哪吒2票房被停密钥”等话题频频引发关注。随着“买到哪吒2手写票的观众发声”的新闻被诸多主流报道，“哪吒2被偷票房损失惨重是影城非片方”的词条也登上了微博热搜榜榜首……
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尽管网传信息中的损失规模和违规名录不见得准确，但这些被网友们举报和讨论的手写票，的的确确揭露出了电影市场中存在已久的一大顽疾。
大银幕下的灰色地带中，几乎没有一部爆款电影能逃过被偷票房的命运。
防不胜防的手段
此次《哪吒2》遭遇的偷票房事件中，最大证据是各地网友晒出的手写票。
根据相关规定，电影院必须使用计算机售票系统，并与国家电影专资办平台联网，从而实时上报票房数据。相对应的，影院必须为购票观众提供机打票据。而手写票的出现，则表明售出的座位很可能并未被电脑系统计入，这显然就存在偷票房的嫌疑。
但事实上，所谓的手写票只不过是影院偷票房的千层套路之一。
倘若仔细分类，今天我们常说的“偷票房”一词其实包含了“偷漏”与“腾挪”两种违规操作。
其中，偷漏票房的本质是电影院通过种种手段截留票房，以此规避分账环节，受益方是影院自己。而腾挪票房则是指影院将A影片的票房转移给B影片，受益方还包含B影片。
在偷漏票房时，电影院的主要任务是“骗”过电脑售票系统。最常见的两大路数，一是“凭空消失”，二是“巧立名目”。
前者很好理解，手写票正是基础的魔术技巧——观众看了片，影院收了钱，系统里却了无痕迹。
图源微博@搜狐新闻
更进一步的变体是凭证票或干脆不出票。这大多发生在团体包场时，影院只要和包场单位提前沟通，就可以让观众用工作凭证等方式直接入座，从而绕过售票系统，放映一个隐形的场次。
极端情况下，哪怕是已经出了票，影院也可能通过“临场退票”抹去某次放映的存在。在这种案例中，观众乐呵呵地进了影厅看电影，却殊不知票已经被悄悄退掉，自己对片方的支持也随之落进了影院的夹层口袋。
除此之外，双系统票同样会造成一部分票房凭空消失。简单来说，影院在售票和上报时分别使用不同的系统，通过制造“阴阳账本”来达成少报票房乃至不报票房的目标。
至于第二大类“巧立名目”的做法，则显得更为花哨了。
其指导方针是以“捆绑销售”的形式收取费用，然后刻意压低电影票在总费用中的比例。具体怎么压低？这就得比拼各家电影院的想象力了。
“零食+电影票”的团购套餐一直是最经典的方案。观众误以为电影票占了大部分价格，但真相是，影院报账时只按最低票价计入系统，爆米花和饮料反倒按不正常的高价结算，利润因此被神不知鬼不觉地偷走。
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相似的，由3D眼镜衍生的“租赁费”“清洁费”等项目，也成了不少影院拉高“打包价”的秘招。不过，这些做法与正常的商业运营之间存在模糊地带，未构成恶意定价的情况下不宜一棍子打死。
说完了偷漏票房，我们再看看腾挪票房。相比之下，它的直接欺骗对象大多是普通观众。
一种典型的腾挪方式，叫做“票片分离”，即观众实际观看的是A影片，影院却给观众提供了B影片场次的机打票。这样一来，虽然系统中的人次数据都对得上账，但原本属于A影片的票房却被挪给了B影片。
比如今年春节期间，就曾有网友在社交媒体上发帖，声称自己明明看的是《哪吒2》，但手中的票根却分明印着春节档其他影片的名字。如是乱象几乎每逢大档期就会被一批观众曝光，甚至会造成同档期电影之间的舆论矛盾。
另外，市场上还出现过一种更复杂的腾挪思路，也就是“捆绑销售”的变体。
只不过，偷漏票房时影院搭售零食饮料，而腾挪票房时的“配菜”则变成了另一部电影。这种情况下，观众为单部影片支付的金额其实对应着两张票，导致票房分流到了“蹭车”者身上。
十几年前，《变形金刚3》和《杨善洲》的“套票”疑云就曾引发行业热议——观众明明花了80元观看《变形金刚3》，实际出票却是20元的《变形金刚3》加上60元的《杨善洲》，大头反倒并未计入《变形金刚3》的票房……
用防不胜防来形容偷票房乱象，恐怕并不过分。
铤而走险的理由
偷票房的手段之所以如此五花八门，是因为背后有着可观的利益驱动。
首先，影院偷漏票房的动机很直接，无非就是要独享蛋糕。
一般来说，一部院线片进行票房分成时，首先要扣除5%的电影产业专项基金和3.3%的特种营业税。接下来，影片还要支付一定比例的发行代理费。剩下的部分才是可分账票房，主要会在影院和片方之间进行分配。
以《哪吒2》为例，其代理发行费的比例大约是1.7%，因而可分账票房占到总票房的90%左右。截至定稿前，灯塔专业版数据显示《哪吒2》累计分账票房为124.77亿，其中片方分账比例为39.43%，影院分账比例为52.27%，其他分账比例为8.3%。
图源灯塔专业版
这样计算下来，影院最终能分得《哪吒2》总票房的47%左右。对于一个超级爆款而言，这已经是一笔不菲的收入。只不过，对于部分影院经营者而言，百分之百的收益才更为诱人，所以才有了我们在热搜上见到的一张张手写票，以及某些更隐蔽的、或许尚未曝光的花招。
其次，不仅偷漏票房有利可图，腾挪票房一样能给影院带来好处。
表面上看，被腾挪的票房总会计入系统，那么在新片分账比例一致的情况下，影院不论把票房挪给谁，应该都不影响到手的钱。但实际上，当另一部影片的发行方介入这一过程后，它与影院之间便可能进行额外的分配约定，从而织起一张游走于法规外的利益网。
举例来说，假设A影片与B影片同期公映，明面上二者与影院的分成比例都是5:5，但A影片发行人员为了获取更高票房主动“让利”，私下向影院许诺了4:6的分成比例。那么，每当影院将100万的可分账票房从B影片腾挪到A影片，就能多入账10万元。
一番“让利”操作过后，A影片发行方的利益和影院紧紧绑定。只要影院愿意左手倒右手，双方就都能扩大收入。
当然，“让利”逻辑在中国电影市场中其实并不少见。
要知道，每逢热门档期，各大片方都会使出浑身解数，用实打实的优惠争夺排片份额。比如今年春节档，据《中国电影报》报道，《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等影片都对大年初一的场次进行了大额补贴，《蛟龙行动》还推出特殊活动，1月29日预售排片达25%的影院额外享受可叠加的10元票补券。
可以说，这些遵循市场秩序的让利策略，本身不失为一种行之有效的博弈手段。然而腾挪票房不一样，它事实上扭曲了消费者的决策信号，从根本上破坏了游戏规则。
不论偷漏还是腾挪，最终都会侵害创作者利益、挫伤影院与片方之间的长期信任，阻碍电影产业的良性发展。
早在《哪吒2》被偷票房风波的8年前，博纳影业集团总裁于冬就曾于“2017中国娱乐产业年会”现场痛批偷票房乱象： “我个人认为，今年（2016年）中国电影票房已经早就过了500亿，有至少20%没有统计上来，影院偷票房才是中国电影的黑洞。”
解决顽疾的实践
时至今日，这个“黑洞”依然存在。
1月26日，《哪吒2》及其他5部春节档电影在官方社交媒体发布了一则联合声明，不仅列举出了一系列偷票房重点行为，还面向观众提供了多条举报通道。声明中明确写道：“如发现影城存在偷漏瞒报票房行为，发行方将终止与该类影城的合作，停发影片后续密钥。”
不过，尽管春节档片方发出了如此强硬的警示，但依旧有人顶风作案。于是，我们仍然在热搜榜上见证了《哪吒2》被偷票房的遭遇，也看到了一批相关影院被停发密钥。在这个热闹非凡的档期里，利益受损的作品想必不止《哪吒2》一个。
那么，为何偷票房乱象始终难以根治？
结合停发密钥影院名单以及中国电影发行放映协会的官网公告来看，我们很容易注意到，三四线城市影院是偷票房乱象的重灾区。
图源中国电影发行放映协会官网
近年来，影院建设的下沉趋势十分显著，这既为中国电影市场注入了巨大的活力，也不可避免地衍生出微观层面的经营难题。
拓普数据的统计结果显示，2024年全国新建影院数共计1026家，其中有多达716家位于三四五线城市，占到新建总数的近七成。但凡事都有两面，影院这门生意很多时候并不算好做。
营收水平本就有限的小城市影院，面临着越来越依赖重点档期的市场局面，导致日常经营的不确定性进一步加大。压力之下，这些影院势必要寻求更多创收手段，再加上监管覆盖的天然难度，低线城市的偷票房现象自然就相对猖獗。
不过，这并不意味着电影行业没有解决这一顽疾的决心。
一方面，来自业界的偶发尝试一直都有。
比如，2010年《唐山大地震》上映时，片方突然将最低票价从30元上调至35元。对此，导演冯小刚在上海首映式上解释道：“最低票价是为了保护片方最根本的利益，以避免一些影院瞒报票房。”毕竟这样一来，影院进行“捆绑销售”等行为来压票价的难度就变大了。
再比如2020年《八佰》上映时，华谊兄弟副总经理刘歌透露，为了减少偷漏票房等不良影响，发行方和第三方监察团队联合组成了700多人的工作团队，在三、四、五线城市和一些重点地区进行线下监察。
到了今年春节档，各大新片纷纷延续了这种线下监察取证的思路，并且一边比对线上数据，一边积极接受来自社会各界的监督举报。
另一方面，不仅片方在努力，有关部门也以完善法规等方式遏制了偷票房乱象。
自2017年3月1日起，《电影产业促进法》开始施行。其中第51条规定，电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为，扰乱电影市场秩序的，由县级以上人民政府电影主管部门责令改正，没收违法所得，处5万元以上50万元以下的罚款；违法所得50万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。
几乎同一时期，国家新闻出版广电总局重拳出击，对326家存在偷瞒票房行为的影院作出处罚。其中63家影院偷瞒票房达100万元以上，有的影院甚至瞒报了逼近千万量级的数额，一时间引得行业震荡不已。
此后，中国电影发行放映协会在官方网站上不断公布监察进展，不时对严重违规的电影院进行情况通报，目前已经积累了37批违规影院名单。
如今，随着各方不懈努力、信息差不断消解、核验技术持续发展，不仅偷票房的难度越变越大，而且越来越多的普通观众也能够察觉到偷票房的种种破绽，并通过互联网渠道发挥公众监督的效力。
我们有理由相信，在不远的未来，被非法利益压倒许久的天平能迎来新的平衡。
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