《中国化妆品》杂志 | 滕兴才
在竞争激烈的美妆市场，MISTINE蜜丝婷宛如一颗璀璨的明星，从泰国起步，仅用6年时间做到泰国市场第一；又成功扎根中国，进入市场5年即登顶防晒产品市场第一，更连续4年霸榜；进而迈向世界舞台，在进驻中国香港、越南、新加坡、马来西亚等国家和地区的2年内，也实现了市场销量霸榜的成绩。
2月23日，MISTINE蜜丝婷第三届光生物学峰会暨整合防晒&底彩家族新品发布会在杭州举行，《中国化妆品》杂志在现场洞察到MISTINE蜜丝婷的四大通关密码。
通关密码1：
精准洞察，满足多元化需求
1988年，MISTINE蜜丝婷诞生于泰国。彼时的泰国，热带气候让当地消费者对肌肤防护有着迫切需求。MISTINE蜜丝婷敏锐地捕捉到这一市场空白，推出首款防晒产品，其独家高倍防水、轻薄贴肤的防晒配方填补了市场上缺乏针对紫外线与光老化系统性解决方案的空缺，这一举措为MISTINE蜜丝婷在泰国市场的立足奠定了坚实基础。立足本土需求、深耕技术差异化，是MISTINE在泰国成功的基石。也因此，MISTINE蜜丝婷仅用6年就做到了泰国市场第一。
随着中国市场的发展，MISTINE蜜丝婷再次精准把握机遇。2016年前后，中国防晒市场需求爆发，年增速不断提高，同时电商红利兴起，社交媒体平台上泰妆/轻泰妆受到关注。MISTINE蜜丝婷凭借这些契机进入中国市场，并且深入了解中国消费者需求的变化，从过去简单的涂抹需求，到对科学、专业产品的追求，对产品配方、成分的分析，以及对修护、美白、持妆等多功效的综合要求，MISTINE蜜丝婷都一一做出回应。MISTINE蜜丝婷自2021年起已经连续4年获得中国防晒护肤品销量第一。
全新升级第6代小黄帽
2月23日的峰会上，MISTINE蜜丝婷揭秘了联合诺贝尔化学奖得主共研的新一代升级的独家光生物防护成分“御光滤”的关键活性分子和作用机制。升级后的“御光滤”工艺提升了生物防晒因子御光多酚含量，减少防晒剂使用量，增强光损伤修复作用，同时添加21型重组胶原协同抗光老，实现产品防晒黑和抗光老的双重升级。在产品端构建起整全防晒科学防护产品矩阵，涵盖满足日常通勤的“第6代小黄帽”、夏日随行的“小黄喷”、针对户外运动场景的“摇摇乐”、美白淡斑的次抛精华以及专为敏肌打造的次抛剂型防晒产品，满足了不同年龄、肤质、人群和使用场所的需求。值得一提的是，作为专业级防晒的典范，“摇摇乐”从实验室走向赛场，凭借卓越品质获得中国铁人三项协会的认证。
MISTINE蜜丝婷与中国铁人三项运动协会达成了战略合作
成为中铁协官方防晒赞助商
在走向世界的过程中，MISTINE蜜丝婷同样根据不同国家和人群对防晒场景的需求进行配方开发及研究。无论是在进驻的中国香港、中国台北、越南、新加坡、马来西亚等国家和地区，还是即将进入的日本和印度尼西亚市场，MISTINE蜜丝婷都致力于为当地消费者提供更适合他们的产品。
通关密码2：
科研创新，铸就核心竞争力
在美妆行业，科研实力是品牌的核心竞争力。自创立以来，MISTINE蜜丝婷始终将科研创新视为发展的关键。在泰国市场立足阶段，就通过“热带防晒专研”建立起技术权威性。随着品牌的发展，MISTINE蜜丝婷不断加大科研投入，搭建了中泰德全球研发平台，建立诺奖联合实验室，汇聚了2013年诺贝尔化学奖得主Arieh Warshel教授、世界级化妆品防晒研发专家Dr.Stephan、国际知名皮肤病学家德国科学院院士Jean Krutmann教授等全球顶尖研发人才。MISTINE蜜丝婷品牌CEO余飘飘透露，下一步MISTINE蜜丝婷将在上海打造全球最大的“光生物学研究中心”，为消费者开发出“好产品”做强有力的支撑。
在第三届光生物学峰会暨整合防晒&底彩家族新品发布会上，MISTINE蜜丝婷联合Arieh Warshel教授团队共研的独家光生物防护成分“御光滤”进行了重大升级。新一代“御光滤”作为“防晒放大器”，通过专利提取工艺，使生物防晒因子御光多酚含量提升97%，实现了第6代小黄帽更好的防晒效果，解决了传统物理化学防晒的痛点，为消费者带来防晒新体验。
MISTINE蜜丝婷、新华网、诺奖实验室联合发布《光生物防晒研究报告》
同时，MISTINE蜜丝婷联合新华网和诺贝尔奖实验室共同发布了《光生物学防晒研究报告》，更加体系化、可视化地阐述了“光生物学防晒体系”的构建。这一体系针对日光造成的光生物损伤的机理和通路，提出“外层防护、表皮层修护、真皮层抗损”的360度全面解决方案，尤其是针对亚洲人肌肤的光老化问题，提供了一种多层次的抗光损解决方案，标志着防晒从“被动防御”迈向“主动修护”的新阶段。
在底彩产品方面，MISTINE蜜丝婷也展现出强大的科研创新能力。全新发布的“磁吸超贴粉饼”，采用独特的磁吸设计与创新配方，拥有“贴肤柔焦”“贴妆持久”和“贴近底色”三大核心功效。产品粉体粒径细至0.59微米，能够瞬间隐匿毛孔，同时保持光感清透。“多孔疏水微球”粉体搭配8.7%油脂，不仅防水防汗，还能实现18小时的持久服帖，让妆容始终保持完美状态。此外，通过“色号逻辑体系”，基于亚洲女性肤色大数据，将粉底色号细分为冷调、暖调、中性调三大类共24色，为消费者提供了从色号选择到购买的一站式美妆解决方案。
通关密码3：
多元营销，塑造温暖有活力的品牌形象
MISTINE蜜丝婷在营销方面采取了多元化的策略，通过与不同领域的合作，提升品牌知名度和影响力。在中国市场，MISTINE蜜丝婷联合李佳琦等多位头部主播、KOL打造“防晒IP”，借助他们的影响力和粉丝基础，将蜜丝婷的产品推向更广泛的消费群体，尤其是年轻消费者。在抖音发起晒不黑挑战，吸引了众多消费者参与，增加了品牌的话题度和互动性。在新品发布时，选择在天猫小黑盒同步上新，借助天猫平台的流量优势，快速打开市场。
MISTINE蜜丝婷防晒活力代言人孟子义
在第三届光生物学峰会上，MISTINE蜜丝婷官宣知名艺人孟子义为全新的“防晒活力代言人”。孟子义的青春活力形象与MISTINE蜜丝婷的品牌定位相契合，她携全新升级的“第6代小黄帽防晒霜”来到发布会现场，作为产品试用官与大家分享使用体验，进一步提升了产品的知名度和吸引力。
此外，MISTINE蜜丝婷还通过发布科学防晒指南、光生物学研究报告，分享光生物学防晒研究成果，在国际化妆品科学大会等专业场合展示研发的生物防护成分在全波段防晒、光损伤修复方面的作用机制，树立品牌在专业领域的权威形象。MISTINE蜜丝婷更是通过创作有趣、有味、有料的内容，将产品力融入趣味化、有温度的故事线，实现内容与消费者的情感共鸣，增强消费者对品牌的认同感。
特别值得一提的是，MISTINE蜜丝婷在发展过程中，始终不忘履行社会责任，通过公益活动传递品牌温度。每年在创始人的纪念日，都会举办公益基金活动，捐助资金用于支持环境友好以及援助妇女儿童。持续开展海洋友好的公益活动，倡导大家在享受阳光的同时，也要保护海洋环境。这些公益活动不仅提升了品牌的社会形象，也增强了消费者对品牌的好感度和忠诚度。在不同市场，尊重文化差异的同时，以“科学+热带青春能量”的统一内核串联全球叙事，既保持品牌内涵的一致性，也使得品牌软实力成为进入新市场的“金钥匙”。
通关密码4：
渠道拓展，实现触手可及
MISTINE蜜丝婷注重线上线下渠道的全面布局，以确保产品能够触达更多消费者。在泰国市场，不仅布局线上渠道，还通过药店、便利店等高频触点渗透下沉市场，形成“专业+触手可及”的品牌能力。
进入中国市场后，MISTINE蜜丝婷实现了国内线上渠道全覆盖，同时大力拓展线下渠道。目前，国内线下网点超过38000家，覆盖全国31省份，线下渠道业绩突破性增长45%，实现了大众市场的全面渗透。无论是在繁华的城市购物中心，还是在偏远地区的小型零售店，消费者都能轻松购买到MISTINE蜜丝婷的产品。
在全球市场拓展过程中，MISTINE蜜丝婷同样借助电商平台的优势，以及与当地经销商的合作，迅速打开市场。在进驻中国香港、中国台北、越南、新加坡、马来西亚等国家和地区后，通过线上线下相结合的销售模式，在短时间内实现了市场销量霸榜的成绩。
在2月23日的峰会发言中，MISTINE蜜丝婷品牌董事长庄宝霞女士表示：“MISTINE蜜丝婷源自泰国，但在中国也发展成为一个成功的美妆品牌。现在，我们正站在一个全新的起点上，致力于将MISTINE蜜丝婷打造成为面向全球的美妆品牌。”
MISTINE蜜丝婷品牌总经理余飘飘女士告诉《中国化妆品》杂志，MISTINE蜜丝婷无论在哪个市场，始终坚持“一点双化”的策略：一点即围绕核心技术，“双化”分别指本土化和全球化。具体来说，就是以“光生物学技术”为根基的一个核心不变，确保产品防护力与肤感领先，在深度洞察区域需求（如肤质、气候、使用场景），推出综合考虑区域肤质、气候和使用场景等需求的本土化定制产品的同时，通过“可持续公益”塑造品牌温度（如全球海洋保护行动），增强品牌在全球不同地区消费者中的认同感和亲和力。
从泰国走向中国，再从中国再走向世界，在MISTINE蜜丝婷深化技术研发、加速国际化布局的新征程中，“技术普适性+文化全球性”是MISTINE蜜丝婷不断打破市场壁垒的关键，助力MISTINE蜜丝婷为全球消费者带来更高效、更安全的护肤与美妆体验，书写更加辉煌的品牌篇章。
