近日，中国旅游研究院与马蜂窝在京联合召开“旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会”，首发《中国魅力小城旅游研究报告》和游客喜爱的100个县域旅游目的地，威海荣成入选并获重点推荐。
中国旅游研究院院长戴斌解读《报告》认为，下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客到访，让一座又一座“高性价比”的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。
图源丨中国旅游研究院
中国旅游研究院数据显示，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长，小城旅行客群中90后占比达到48.1%。马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”、“县城”等相关内容量较前一年同期增长44.8%。挖掘“人少景美”的宝藏小城，收获超高性价比的旅行体验，不仅为年轻人带来了更多元的目的地选择，更让尚未被充分开发的区县级目的地有了更多发展机遇。
近年来，冬游威海频繁“出圈”，游客数量、旅游收入明显增长，“冰雪、天鹅、温泉”三张名片“含金量”显著提升。以烟墩角村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”为契机，创新开发乡村旅游的冬季体验，“拍大天鹅、住海草房、吃渔家饭”成为冬游威海的打卡新热潮，打造经验多次获央视聚焦报道，“冬游威海”获评“全国冰雪旅游营销创新五大案例”。
来源：综合中国旅游研究院、马蜂窝
