封面新闻记者 舒俊瑜
一边是屡创新高的票房，一边是各大品牌想抓住流量，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的含量金还在上升！
2月27日，新茶饮品牌霸王茶姬与《哪吒2》展开合作。尽管具体的合作形式还未透露，但从品牌文案“红蓝杯”“山河社稷图”来看，应该会有联名包装设计、联名套餐或用户互动新媒体设计等形式。
早在2月13日《哪吒2》票房突破100亿元时，霸王茶姬就发微博祝贺，并表示“谁能帮姬姐引荐一下，我们想去找哪吒玩”，品牌对于热度的渴望可见一斑。
无独有偶，咖啡品牌库迪咖啡也紧随其后，宣布自3月17日起，品牌与《哪吒2》开启联名活动。品牌方透露，联名产品叫做“魔丸&灵珠”系列，包括联名主题包装、周边产品等。
两大现制饮品品牌为何都要和哪吒玩？在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，这是品牌跨界营销、吸引流量的常用方法。他告诉记者，霸王茶姬资金充裕，此前受到舆情影响，与《哪吒2》联名可提升消费者好感度。对于门店数量已破万、老板陆正耀放话要冲刺5万家的库迪咖啡而言，《哪吒2》是一个可增强品牌声势的流量大IP。
作为今年春节档最大的一匹黑马，据猫眼专业版数据，截至27日15时，《哪吒2》全球票房已达139.86亿元，排在全球影史票房榜第8名。灯塔AI预测，《哪吒2》总票房最终或达到148.08亿元，超过《蜘蛛侠：英雄无归》排全球票房第7名。
红气养人，一飞冲天的票房不仅带火了相关衍生品市场，如泡泡玛特盲盒、华为荣耀手机支架、中信出版集团艺术绘本等，泼天的流量也使得联名广告为消费者叫好。比如蒙牛早在1月9日电影上映前，便与“魔童哪吒”IP再续前缘，旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌瑞哺恩更是提前策划推出剧情向影视广告，对哪吒肉身重塑这一经典段落进行“二创”，成功吸引粉丝关注。
但是，一向热衷于搞联名的现制饮品品牌却姗姗来迟。春节期间，瑞幸咖啡选择与《封神第二部：战火西岐》联名，蜜雪冰城推出了“熊出没”IP主题屋，库迪咖啡则策划买《蛟龙行动》电影票免费获赠券。可以说，平时商业嗅觉敏感的现制饮品品牌都未押中《哪吒2》这一爆款。好在《哪吒2》已延长上映至3月30日，加之粉丝粘性较高，品牌仍有较大营销空间。
有专业人士透露，春节档电影自带热度，品牌合作费用都不会太低。据九派新闻报道，目前与《哪吒2》相关的联名合作费用已炒至500万元以上，而通常情况下，现制饮品品牌与一般影视IP的联名费用在50万至100万元之间。
