昨日（2月26日），某视频平台官方号“新疆交警”发布的一条以“喝酒不开车”为主题的普法视频火了，不到24小时点赞量达到62万，还被人民日报、新华社等央媒官方号转发，引发更大范围的传播和点赞。上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者梳理公开报道发现，这已经不是新疆警方在普法宣传工作中首次出圈了。此外，记者还注意到，近年来，全国多地警方以多种创意视频进行反诈、禁毒等宣传，典型代表包括海南警方、四平公安等。这些视频制作精良、脑洞大开，获得了极大的曝光度和超高的流量，不少粉丝称其为“下饭神器”“堪比流量短剧”。
这类普法视频到底有哪些吸粉技能？如何看待各地警方陆续推出的一系列创新普法模式？上游新闻记者进行了采访了解。
“生姜”人的魔性视频又火了
上游新闻记者注意到，近日大火的这条网络视频，是新疆维吾尔自治区公安厅交警总队官方账号“新疆交警”于2月26日下午1时20分发布的。截至27日10时，不到24小时视频点赞量已达到62.3万，留言达28万条。视频中，一名交警手持一瓶啤酒，以当地人特有拖长尾音、魔性十足的腔调，宣传“喝酒不开车”，引发广泛转发和讨论。账号“新疆交警”的配文是：听“生姜”人（外地网友对新疆网友的昵称）劝：喝酒不开车。
上游新闻记者在留言区发现，网友们对该条视频发问最多的是：“这条视频传到哪里了？”各地网友以调侃口吻纷纷作答：“10点03分到浙江了”“终于传到辽宁了，列阵，笑”“今天我就站在这儿，我看谁敢笑”……
账号“新疆交警”魔性短视频被人民日报官方号转发。人民日报视频截图
这条视频随后被人民日报、新华社等官方号转发。人民日报官方号的配文是“新疆交警魔性宣传：不要酒后驾车。网友：视频传到哪个省了？”截至27日10时，该视频已有137.5万点赞，留言11.2万条。新华社官方号的配文是“新疆交警魔性宣传又来了。网友：这啤酒怎么一股羊肉串味？”
上游新闻记者还发现，同一名警官，同样的拍摄风格，同样的魔性配音，“新疆交警”官方号在2月15日也发布过一条视频，内容是宣传“骑车要戴头盔”。但这条视频的数据一般，点赞量目前仅为6042。
梳理公开报道可以发现，这不是新疆警方在普法宣传工作中首次爆火出圈。
账号“新疆交警”魔性短视频。网络截图
2023年2月9日晚间，新疆禁毒形象大使意外登上热搜榜。“我是贩毒的，害人害己的。贩毒有暗语，让我告诉你：毒品总称叫粮食，冰毒叫大肉，麻古叫红酒，大麻叫叶子……”这位禁毒形象大使戴着手铐演情景剧得心应手，反手就是科普，“其实这些都是谎，只会让你悔终身。”这条视频有近700万点赞，有网友说：“要不是官方账号，差点报警”……
据了解，官方账号“新疆禁毒”推出的上述禁毒宣传视频，由新疆禁毒形象大使扮演“黑心毒贩”出场，曝光毒品传播新套路。因演员的出色演绎，以至于很多观众玩起《狂飙》梗：“查查他吧，感觉不像是演的”“可以演《狂飙》第二部。”
多地警方官号因创意普法视频走红
公开报道显示，除新疆警方外，全国多地警方都在通过创意视频等形式进行普法宣传，其中最具代表性的是海南警方和四平公安。
截至目前，海南警方已推出过多部以知名影片为创意灵感的反诈短片（短视频）。2023年5月31日，海南警方发布的一条反诈视频引发网友关注。视频以热门影片《拆弹专家》中的拆除炸弹情节为模板，将深陷各类诈骗的受害者设定为被多枚遥控“诈弹”缠身。片中反诈民警对受害者表示：“你身上有九大类‘诈弹’，骗术有上百种组合。”“无需抵押超低利息的‘网贷诈弹’”“毫不费力日进斗金的‘兼职刷单诈弹’”“抠脚大汉变窈窕淑女的‘杀猪盘诈弹’”……不少网友表示，这种宣传形式一目了然。更有网友直言：海南警方值得一个影帝。
2023年5月，海南警方发布《拆弹专家》版反诈视频，引发网友关注。视频截图
“不知道从什么时候开始，每种骗术都会过期，重金求子会过期，美女裸聊会过期，就连卖茶叶都会过期。爷爷泡的茶，有种味道叫做诈。”2023年3月12日，海南警方官微发布了一则时长1分钟左右的硬核反诈视频。视频一开始的独白就很有意思，立即引发各地网友关注和转发。“海南警方魔性反诈广告”话题很快冲上热搜榜。
据了解，海南警方官方账号此前还发布过《流浪地球》版本的防盗宣传视频和《狂飙》版本的普法视频，告诫大家要知法守法，切勿入戏太深，都取得了很好的宣传效果。
另据中新网2018年12月20日报道，近日，@四平警事（吉林省四平市公安局）抖音号彻底火了。在他们的剧本里，酒驾不叫酒驾，而是“小酒一喝，驾上摩托，如马踏飞燕”。更让人捧腹的是，几个在火车站偷东西的惯犯，居然偷出了“桃园三结义”的感情。
在短剧里，从事封建迷信活动的“算命先生”“文采飞扬”；国道上专门有“道长”和“道委”拦路收费；约架约到了公安局门口……
不管是电信诈骗、招摇撞骗、冒充公务人员，还是倒买倒卖、拦路抢劫、聚众斗殴、酒驾等等，凡是政法领域里严肃的违法犯罪话题，基本上都被@四平警事的“抖音普法三人组”成功“染指”，变成了一个个让人看了发笑的段子。截至2018年12月18日，@四平警事 共发布抖音短视频108条，累计播放量突破12亿，引发超过4600万网友点赞，超240万人次转发和评论。
目前，“罗平警方”官方号已是拥有275万粉丝的大号。网页截图
爆火的还有云南省曲靖市罗平县的警方政务号“罗平警方”。据央广网2024年5月24日消息，“拥有500万粉丝的‘罗平警方’，用生动幽默的短视频，开展禁毒反诈、酒驾警示等普法宣传，在网上活跃‘出圈’。”央广网还表示，他们发布的普法、反诈等短视频创意十足，用时下热门的“洗脑神曲”作为执法视频的背景音乐，剪辑画风提神醒脑，不走寻常路……
专家称“共情传播”更容易让人接受
“相对于刻板、老套、冷冰冰的宣传方式，这样的宣传方式更加接地气，更加生活化，更加生动、幽默，容易引起共情，普通人容易代入相同的感受、心理、情绪，产生良好的示范作用。”中国记协特邀理事、重庆工商大学文学与新闻学院教授蔡敏对上游新闻记者表示，从传播学上讲，新疆交警、海南警方、四平警方这种宣传方式，可以称为“共情传播”，大家都能像宣传片里展示的内容那样去想，去产生认知。
蔡敏教授同时认为，对于其他执法部门来说，新疆交警等部门的这种宣传形式，可算是一种启发，“用生活化的、场景化的方式去感染人，更具感染力。相对于刻板的、机械化的、冷冰冰的教训类宣传方式，这种方式更容易让人接受，也更容易传播开来，大家可能会去转发，也可能去评论。”
2023年9月，由法治日报主办的法治网舆情中心发布的《“海南警方”普法视频传播效果研究 》中提到，随着互联网赋权，群众的主体意识不断提升，说教式的宣传话语、机械乏味的内容难以在当前的网络环境中抓住群众的注意力，还容易引起对抗式解读。“海南警方”新媒体巧用创意这条路与大众形成有效沟通，强化公安机关对法律内容的坚持，推动政务账号向IP化、品牌化方向发展，进而培养出长效竞争力。
上游新闻记者 朱亮 杨四海 部分内容综合自央视新闻、央广网、中新网、国际在线、“新疆交警”官方号等
