2月26日，一汽丰田在上海盛大举行全新普拉多旗舰VX版上市发布会，主题为“认真的人生终将普拉多”。此次发布会标志着全新普拉多产品矩阵的进一步完善，形成了包括旗舰VX版、悍野WX版、全能TX版、穿越BX版在内的四款车型，全面覆盖用户全场景用车需求。其中，悍野WX版还提供5座与6座两种版本。官方指导价区间为44.98万元至55.98万元，满足了不同消费者的多元化选择。
发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠宣布了战略性营销行动——“时光焕新计划”。该计划基于一汽丰田车型的高耐用性、高可靠性及高保值率（QDR）优势，旨在将品牌长期价值主义的理念转化为消费者可切实感知的用户权益。同时，全新普拉多品牌大使高圆圆也亲临现场，分享了她与一汽丰田共同成长的历程，进一步强化了品牌与用户的情感连接。
全新普拉多系列车型精准定位，各具特色。旗舰VX版作为新增车型，定位为全场景高性能硬派越野SUV，融合了长途穿越与高级舒适体验。其强化了舒适性配置，如AVS自适应可变悬架系统、全景天幕、车载冰箱及14个JBL扬声器等，同时搭载“双托森差速器”，全面提升通过性、稳定性及操控性，让长途旅行更加安心无忧。
悍野WX版则主打强悍越野性能，专为追求脱困能力与极限道路挑战的消费者设计。该版本在全能TX版基础上强化了越野脱困装备，如后桥低延时电控机械式差速锁、SDM电控稳定杆分离装置及蠕行控制系统等，提供5座与6座两种版本，满足多样化需求。
全能TX版定位为兼容越野与都市的全能选手，适应了日益扩大的都市新贵用户群。其搭载的Toyota Space智慧空间提供智能语音交互系统与三区独立自动空调，为用户带来便捷舒适的都市出行体验。
穿越BX版则诠释了“入门即高配”的理念，标配中央差速锁、托森中央限滑差速器、2.4T超级混动系统及Toyota Pilot智驾系统，复古圆灯设计彰显了探险精神，成为用户探索未知、征服旷野的理想伙伴。
全新普拉多凭借74年的越野DNA，以硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、智能驾控五大硬核实力，树立了硬派越野新标杆。硬派外观设计融合了功能性与美学理念，力量感与通过性兼具；2.4T超级混动系统兼顾越野性能与环保节能，荣获“中国心”2024年度十佳发动机及混动系统荣誉；极端越野能力得益于GA-F平台与非承载式车身结构，搭配托森LSD可锁止中央差速器等装备，实现快速脱困；长途穿越能力通过全时四驱系统与自适应可变悬架系统等配置，确保舒适与安全的双重保障；智能驾控方面，Toyota Space智慧空间与Toyota Pilot智驾系统构建了智能生态系统，大幅提升行车安全性与便捷性。
发布会上，一汽丰田还详细介绍了“时光焕新计划”的具体内容。该计划包括车辆保值服务、二手车估值认证服务以及创新的“车龄增值换购”政策。在车型置换基础补贴之上，再以车龄为单位提供增值补贴，车龄越长补贴越高，鼓励用户进行车辆置换，实现车辆生命周期价值的可持续升值。这一政策体现了一汽丰田对用户需求的深刻理解与长期价值主义的品牌理念。
