文 | 游戏价值论
近日，小红书、脉脉多人爆料《百面千相》可能项目调整，消息迅速引发从业者和玩家的关注。
对此，我们向叠纸咨询了此传闻，叠纸表示，「项目目前还在正常研发中」。
实际上降本增效的大环境下，这几年项目出现调整还真不是什么新鲜事。就在前几天网易财报发布后的电话会议上，丁磊也表示，「如果发现有些项目在未来推出时，不适合市场用户的需求，那么我们会积极果断地“踩刹车”。」
过去的一年当中，网易也进行了大量的项目调整，最新的一次传闻甚至与1月份刚刚线下测试的《无限大》有关。
叠纸《百面千相》疑似调整的消息之所以引人关注，一方面上个月(1月初)《万物契约》项目组刚刚经历了大裁员，「团队未来将定位全力投入高品质单机游戏开发的赛道，现阶段需要进行原型验证，重新打磨、重新出发，所以有一定团队调整。」
另一方面，Sensor Tower最新的报告显示，得益于《恋与深空》、《无限暖暖》等旗舰产品的突出表现，叠纸网络12月全球收入环比增长75%，创历史新高，2024年总收入达到2023年的7.6倍(估计流水超过70亿)。
今年1月的国产游戏出海排行中，《恋与深空》推出3.0版本带动该游戏本月海外收入提升36%，跻身增长榜第7名和是收入榜第11名。
2024辉煌的成功、去年年底《无限暖暖》的上线与另外两个核心项目的动荡风波，这种强烈对比引发大众更加深入的思考。
不堪负重的成本，并不是当下3A项目调整的唯一原因，游戏市场剧烈变革导致的动荡与调整，是企业转型路上的共性而非个性问题。
三管齐下与一而再
2022年11月，由叠纸旗下十七折工作室研发、主打多端跨平台(移动/PC/主机)的中国风开放世界动作游戏《百面千相》进行了首曝以及实机直播，一小时便吸引了逾200万观众在线观看，目前仅B站的浏览量就超过了780万。
游戏以唐代建筑为原型，结合四季变化、地貌生态等细节设计，传达东方美学体验。玩家扮演「百面先师」，通过击败敌人或探索获取面具，每个面具对应独特的武器、技能和战斗风格，战斗中根据需求切换面具来提供策略性和操作性。
随后产品两年的沉寂，2025年初《百面千相》官方也在社交媒体平台发布了新春贺图，并为玩家送上新年祝福。
看了产品的定位和介绍，很容易让人联想到也是去年年底上线的一款新作。其实《百面千相》2022年曝光之初，玩家就会将其与网易《燕云十六声》放在一起比较。
现在燕云取得了不错的开局，而百相还在酝酿之中，对叠纸而言，这是转型必须要交的学费。
引用雷锋网报道，2020年的时候，为了谋求转型，《无限暖暖》、《百面千相》、《万物契约》三款冲击「3A」水准的游戏「三箭齐发」。
换而言之，这三款产品集中表达了叠纸向上突破的努力和决心。
去年年底上线的《无限暖暖》创下叠纸首日流水记录后，走起了长线路线，春节期间还冲了波畅销TOP 10。
暖暖从2D转向了3D，并融入了难度更高的开放世界，包括UE5跨端的率先尝试，确实充分体现了叠纸前进的努力，但整体赛道和用户群体并未完全突破过去的舒适圈。
《万物契约》项目组大裁员，除了官方调整定位，转做单机的说法，还有游戏内容研发进度不及预期的传闻。现在风暴眼转移到了《百面千相》上，叠纸转型的道路并没有那么顺畅。
这并非叠纸不该转型或是做错了什么，而是游戏行业这几年大环境骤变带来转型困难，或者说团队向上升级的共性问题写照。
市场、定位和技术
冲击3A的产品核心的要求之一，以3-5年为生产单位的产品定位必须具备超前的眼光，跟风不是保底反而可能有更大风险。
对比小游戏市场，低门槛的开发可以复制XX like压缩到以月甚至周为单位，跨端大制作可不行。
二次元惨痛的教训在前，市场环境骤变，用户喜好和付费习惯的迁移，都会反复冲击产品定位。开发者会在漫长的研发周期中因为外部动荡反复审视团队的选择是否正确、能否符合变化后的市场需要，这是一种必然的常态。
马后炮来说，叠纸之前的方向选择有前瞻性。
《2025新一轮国产单机井喷，只是开始的一小步》一文中我们聊过，以动作玩法为核心特色展开的RPG类型是目前这一轮国产高质量游戏的集体选择。
除了黑猴指明方向，验证市场潜力的背景，更关键的因素在于，传统文化带来的国人对于动作的喜好和擅长。
站在市场的角度，动作元素带来视觉和操作体验更直观的游戏反馈，是全球市场的通行核心大类。通过题材选择的差异化竞争，多管齐下的国际化也提供了收支平衡的更多可能。
无论《万物契约》还是《百面千相》，主打核心卖点之一也都是动作。同期上线《燕云十六声》的表现也说明开放、动作、武侠这条路依然有可为。
《万物契约》调整后转向高品质单机，也符合上文提到市场环境骤变带来定位变化的描述。
当下游戏产品长线的逻辑与单机短线的思路已经截然不同，目前长线更考验长期运营的内容填充和迭代优化，单机短线则更看重创意、玩法和一个完整的叙事框架，二者对人才、能力、资金成本的侧重天壤之别。
以叠纸为例，眼下企业新一轮向上升级的最大的动荡其实是市场变化过快带来的冲击。长线与单机共存、AI降本增效的可能、品类赛道热度转移……这些变化都在提速。
效率问题随着经验积累以及更高效的生产工具(比如AI)逐步克服;成本随着市场打开、效率提升以及企业本身的储备可以进行控制。
放在眼前的考验集中到技术上。
《无限暖暖》被诟病最主要的问题就是移动端的优化。游戏上线至今，项目组一直在持续进行移动端优化工作。
而这个问题几乎所有新生代的跨端产品都遇到，成为一种老生常谈，谁能够成长更快解决问题，就能够占据竞争优势。
因此动荡的环境下，可以预见未来更多大型项目都可能迎来或大或小的调整，不足为奇。
市场变化飞速，即使有前瞻性预见到几年后可能的市场趋势想要抓住机会，还要团队更快速的成长跟上节奏，更全面的补足短板。
