一毫克的黄金手机贴
本报（chinatimes.net.cn）记者李明会 北京摄影报道
“今年搞钱的‘愿力’满满。”95后女生小曾的手机背面贴满了写有“暴富”“公主请发财”“有钱花”等字样的黄金手机贴。她告诉《华夏时报》记者，在社交媒体上刷到当下流行的足金手机贴后，她也忍不住下单了4个。“价格不贵，每个均价也就二三十块钱，店家说是（含金量）2毫克，图个吉利又好看。”
《华夏时报》记者注意到，当下不少年轻人热衷于给手机“穿金戴银”，不仅社交媒体上对于黄金手机贴的讨论热度颇高，而且线上电商黄金手机贴的销量也较为可观。
对此，业内专家在接受《华夏时报》记者采访时表示，在金价高企的背景下，小克重黄金因其价格适中、设计精美而成为年轻人“可负担的奢侈品”，反映了年轻人追求个性化、寓意化以及轻量化的黄金消费新趋势。
90后为“小而美”买单
“都是真金、足金的。”2月26日，北京某珠宝城的一位商家告诉《华夏时报》记者，来买黄金手机贴的顾客中年轻女性偏多。她指着其中一款招财猫造型的黄金手机贴表示，这种黄金手机贴含足金1毫克，可以粘贴在手机背面，不仅造型可爱，寓意也不错。
记者注意到，该店1毫克的黄金手机贴售价为129元，折合每克金价12.9万元，而该店当日足金首饰价格仅每克699元。
虽然如此，黄金手机贴依然热销。
在某电商平台，某品牌金饰旗舰店推出的一款售价168元的“足金发财富贵黄金贴”，就有超3万顾客下单，一年内复购的顾客人数超过5000人。同样热销的还有一家深圳水贝金店，旗下黄金手机贴售价较低，款式也更为多样，其中2、3毫克的足金手机贴价格在20元左右，10毫克的价格在50元左右。
一克重的金钞
“这反映出年轻人在消费领域展现出了追求个性化、寓意化以及轻量化黄金饰品的新趋势。”新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅在接受《华夏时报》记者采访时表示，手机贴等日常用品与黄金元素相结合，既满足了年轻人对时尚和美感的需求，又寄托了对美好生活的向往和追求。这种消费趋势体现了年轻人对传统文化的传承与创新，以及对个性化消费体验的重视。
财经评论员郭宇轩也对《华夏时报》记者表示，年轻人对小克重黄金产品的追捧，本质上是将黄金从传统的投资属性转向情感符号消费。传统黄金消费以投资保值为主，但年轻人更倾向于将黄金消费视为“小额投资+情绪满足”的结合。
中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》也显示，年轻消费者不再一味追求“大而重”，而是更愿意为“小而美”的产品买单。
在某社交平台，关于“小克重金饰”的分享超千万篇，有的消费者选择小克重金饰送亲朋好友，有的则选择购入有设计感、有美好寓意的小克重金饰取悦自己。
寓意正财、偏财都能招的“财库贴”，其背面写满了“福”字
与此同时，带有招财等玄学含义的黄金饰品同样风靡网络。例如，带有“财库”字样的黄金手机贴，象征着财富的聚集和储存，有商家表示，贴在手机后面就能“补财库”，八方来财。
有着不同美好寓意的黄金手绳
“年轻人购买具有玄学寓意的小克重黄金饰品，反映了年轻消费者追求独特、个性化的消费体验，通过具有设计感的黄金饰品展现自我风格。”大消费行业分析师杨怀玉对《华夏时报》记者指出，这表明购买金饰不仅是消费行为，更是获得积极心理暗示和情感满足的方式。
90后黄金“血脉觉醒”，成为当下“淘金”生力军
年轻消费者在北京某珠宝城挑选黄金首饰
“上了年纪真的会黄金血脉觉醒。”最近刚过了27岁生日的98年女生阿月（化名）对《华夏时报》记者感叹，过了25岁，她越来越喜欢黄金了，之前觉得俗气，现在只觉得自己年轻不懂事。“每次和小姐妹去金店都想买买买，对黄金有种莫名的喜欢，看到金灿灿的就有想要拿下的冲动。”
像她一样，越来越多的年轻人黄金“血脉觉醒”，看到金价“涨”声不断，直言“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”“以前嘲笑大妈，现在理解大妈”。某社交平台“当代年轻人黄金血脉觉醒”标签下，相关话题讨论90多万次，浏览量达1.9亿次。
年轻消费者也成为当下“淘金”生力军。
世界黄金协会在2024年底发布的《2024中国金饰零售市场洞察》报告中提到，虽然35至55岁的消费者购买金饰的频率最高，但年轻消费者的力量不可忽视，特别是18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的金饰销售额。其中，对零售商利润贡献最高的品类，即硬足金产品，也主要由年轻消费者购买。此类产品设计新颖、单价低、轻量化的特性吸引了年轻消费群体。
由上海市消费者权益保护委员会等机构联合调研发布的《2024年黄金珠宝首饰市场消费新洞察》也显示，在经济不确定性增加的背景下，消费者更加谨慎，储蓄意愿处于历史高位。这导致许多人减少了“非必要”消费，包括高端珠宝首饰。然而，黄金因其保值属性受到更多关注，特别是年轻人开始投资“小金珠”“小豆子”等小克数黄金饰品。
在郭宇轩看来，年轻人对小克重黄金产品的追捧，本质上是经济理性与情感需求共同作用的结果。
“金价持续攀升，大克重金饰的高昂价格超出了多数年轻人的预算。”郭宇轩在接受《华夏时报》记者采访时表示，小克重产品以低单价形式，既满足了年轻人对黄金保值属性的追求，又降低了消费门槛，成为“可负担的奢侈品”。
不过需要注意的是，小克重黄金背后也暗藏风险。郭宇轩指出，部分小克重产品溢价过高，黄牛扰乱市场秩序，可能透支消费者的长期信任。“未来，品牌需在创新设计、价格透明度和消费体验之间找到平衡，才能持续引领这一新兴市场的健康发展。”
责任编辑：孟俊莲 主编：张志伟
