当雪山之巅与城市轮廓交相辉映，成都迎来“两会时间”。
有人说，少必入川；更有人说，行将至蓉。
2月26日，成都市第十八届人民代表大会第三次会议在成都开幕。会上提到，2025年，成都将支持举办大型演唱会和音乐节120场以上，更将积极探索“跟着赛事来旅行”“跟着演唱会来旅行”等新模式，挖掘“演艺+”“赛事+”“会展+”等消费新热点。
在“十四五”收官、“十五五”谋划之际，成都不再满足于成为赛事和演唱会的举办地，而是悄然化身“带货王”，期望以一场场高能级赛事与高水平演唱会，撬动整条文旅消费链，扩大消费潜能，开拓稳经济大盘的新思路。
成都城市风光 图片来源：每经记者 张建 摄
旭日与黄昏：赛事成为城市的“生物钟”
“东安湖的璀璨星光、凤凰山的红色海洋”，是成都2024年活力澎湃的精彩注脚。
去年，羽毛球汤尤杯、世界体育舞蹈大赛成功举办，成都蓉城足球队代表四川足球首次走向亚洲赛场……当马拉松跑友迎着朝阳跑过金沙遗址、宽窄巷子，当成都“红色刀锋”与落日为伴捍卫“魔鬼”主场，赛事之于这座城市，便有了时间刻度的具象意义。
成都“蓉城”主场，球迷拼出巨幅TIFO 图片来源：每经记者 张建 摄
眼下，更多人为了一场赛事，会奔赴一座城。“文旅”已经成为多元新业态的“公约数”，一场演唱会或赛事落下帷幕，给一座城市留下的不只是热闹的氛围与观众的欢呼。
以2024年成都国际乒联混合团体世界杯为例，赛事吸引近10万人次观众到场，带动消费3.8亿元，购票人群中大多是跨城观赛，76.6%来自成都以外城市，18至24岁的年轻人是购票主力。
2024年成都国际乒联混合团体世界杯吸引众多观赛者 图片来源：新华社
联合国旅游组织公布的数据亦显示，体育旅游产业正以年均14%的速度蓬勃发展，占据全球旅游支出的10%。
近年来，成都更是不断擦亮“世界赛事名城”城市名片。当一系列高能级体育赛事落地，成都顺势而为，持续开展的“跟着赛事去旅行”系列活动，以及“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等举措，有效促进体育与旅游、文化等产业的融合发展。
“混团黄金周”解锁多元文旅体验 图片来源：武侯发布
城市与赛事的“双向奔赴”，早有先例。前有温网背后的英国温布尔登小镇，奉上顶尖赛事之外，在城市亦能来一场网球文化之旅；波士顿举办马拉松，则让波士顿成为全球无数跑友们的旅游必选之地。
成都也正迎来更多的高级品牌赛事。2025年，成都“将发挥ATP250成都网球公开赛、2025英雄联盟全球总决赛等体育赛事的带动作用，推动体育消费规模达到800亿元以上”。
最值得期待的是8月7日至8月17日举办的第12届世界运动会，这是一场体育竞技盛宴，更是一次展示国际体育文化、吸引全球游客“跟着赛事来旅行”的绝佳机会。
世界运动会飞盘比赛 图片来源：第十一届世运会官网
体育赛事，正在融入城市的每个角落，正成为推动当地旅游消费的重要力量。
当然，成都深知如何“宠”着这些年轻观众，上线涵盖“吃行游购娱”的消费场景，游客们在玉林听开放麦、跟着民谣“慢摇”，品味盖碗咖啡……直接让场馆周边200多家商家“乐开了花”，营业收入平均增幅220%。
成都2024汤尤杯 图片来源：每经记者 张建 摄
行走的GDP：演唱会成为城市的“磁力场”
当下，演唱会同样成为城市的“磁力场”。
从莫文蔚到李宇春，从刘德华到刀郎，成都的演唱会市场持续升温。
以刘德华成都演唱会为例，“跨城”观众占比高达65%，4场演唱会为成都带来超3万名外地游客，拉动综合消费5.4亿元。
去年9月，刀郎首次在成都开唱，吸引大量歌迷从外省“飞”来，更有歌迷跨城包车抵达场馆，“再咋个都要给他‘扎起’！”
山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会成都站 图片来源：大麦网
最新数据显示，2024年成都共举办音乐演出5810余场，整体消费带动达63.5亿元。演唱会不仅吸引了大量“说走就走”的年轻人，更有银发族加入“游牧”行列，为城市带来前所未有的消费活力。
“赐我一张成都的演唱会门票，我要去看花花”“去成都看演唱会，还能吃火锅”……网友们纷纷期待，到成都看演唱会顺便品美食、游景点。
东安湖体育公园 图片来源：“东安湖体育公园”公众号
“为一场演出奔赴一座城”，是成都要抓住的另一个扩大需求的消费场景。
之所以打出这张牌，在于成都有丰足的文旅资源供给，有足够的“家底”。
仅过去一年，2024年中国网络文明大会、第37届大众电影百花奖、第十届中国京剧艺术节接连在蓉举办，第15届至17届中国音乐金钟奖签约落地，“全年大型演唱会和音乐节达176场、增长48%”。
刘德华成都演唱会现场 图片来源：刘德华巡回演唱会官方微博
于此同时，2024年，成都举办的精品文博艺术展览超400场，新增博物馆12家、总量已经突破200家。
去年12月，《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》发布，明确将支持演艺与旅游联动，5000人以上的大型营业性演出活动举办期间，观众可凭演出门票实名免费参观多个热门景区。以“体验经济”赋能城市文旅融合发展，成都实力“宠粉”的秘诀在于：让游客一手握比赛门票，一手握景区门票。
成都热门景区随处可见的熊猫元素 图片来源：每经记者 张建 摄
当市场释放出更多旅游消费需求时，如何“接得住”，并“接得好”，城市的“响应速率”至关紧要。
倚靠打造盛事经济，主动向市场“要未来”。成都最新提出，2025年将加力扩大有效需求、稳住经济大盘。具体则是办好第15届中国音乐金钟奖、第十二届中国网络视听大会，“支持举办大型演唱会和音乐节120场以上”。
无论是跟着赛事，还是演唱会来旅行，最终的指向都在于为城市“大力提振有潜能的消费”。而所谓“潜能”，则离不开“一揽子”系统性工程的托底：城市细节的精心雕琢，多元产业的耐心培育，以及慢工细活的“工匠精神”。
