2月7日晚，黑龙江哈尔滨，第九届亚洲冬季运动会开幕式举行。（图片来源：视觉中国）
资源禀赋蕴藏着巨大发展潜力。
2025年2月，哈尔滨亚冬会的成功举办，再度掀起国内冰雪经济的热潮。亚冬会不仅点燃了黑龙江冰雪激情，激活了旅游市场，更为冰雪产业注入了全新发展动能。
在国家“南展西扩东进”的冰雪运动战略布局下，地处中部的湖北迎来冰雪经济发展的黄金契机。自北京冬奥会成功举办以来，国内冰雪经济迅猛发展，滑雪场数量激增，滑雪人次屡创新高，室内滑雪场更是不断涌现。
近年来，湖北冰雪产业发展迅猛，室内场馆规模领先全国，室外雪场越来越多，但发展中也面临同质化严重、市场规模受限等挑战。
在冰雪经济这条新赛道上，湖北该如何突破重围，打造独具特色的冰雪产业？围绕这一话题，支点记者采访了多位长期关注冰雪产业发展的专家。
伍斌
北京市滑雪协会副主席
朱蕾
河北崇礼万龙滑雪场市场营销总监
舒伯阳
中南财经政法大学工商管理学院教授、中国旅游研究院武汉分院副院长
近十年国内滑雪场数量
翻番达800多家
Q
支点财经：能否介绍一下目前国内冰雪经济的发展现状？
伍斌：国内冰雪经济的快速发展，得益于2015年北京冬奥会的成功申办。自那之后，冰雪产业呈现出迅猛增长的态势。滑雪场数量在供给端和需求端都发生了显著变化。2014年，国内滑雪场数量仅约400家，如今已增至800-900家。滑雪人次也大幅攀升，从每年不足千万人次增长至如今的2300多万人次，市场变化可谓天翻地覆。尤其是雪场的硬件设施，从2015年至今的近10年里，造雪机、压雪车、上行缆车等设施的销量增幅均超过300%。
从市场特点来看，供给的增加有效拉动了需求，滑雪运动的普及范围不断扩大。过去，滑雪主要集中在北方，现在室内滑雪场如雨后春笋般涌现，全国已开业的室内滑雪场达60多家。从政府推动层面看，“南展西扩东进”的战略布局使滑雪运动在全国范围内得到广泛推广。当前，冰雪经济市场正处于北京冬奥会后的发展阶段，蕴含巨大的增长潜力。
朱蕾：北京冬奥会结束后，冰雪运动热由北方逐渐扩展到南方。南方游客消费能力较强，冰雪行业发展欣欣向荣。湖北作为中部省份，东联西引，南接北承，地理优势明显，冰雪产业迎来发展机遇期。一批室外滑雪场和室内冰雪运动场馆快速落成，吸引了大量的省内及周边省份的人群参与冰雪运动。
Q
支点财经：国内有哪些发展冰雪产业的成功案例呢？
伍斌：目前，国内已涌现多个大型目的地滑雪集聚区。其中，北京与河北崇礼借助2022年北京冬奥会的重大契机，发展成为极具影响力的滑雪目的地集聚区。崇礼这座小县城已建成9家滑雪场，配套了大量的住宿和商业设施。北京也建成了一二十家滑雪场，冰雪氛围浓厚。
在吉林省，北大湖和松花湖两个超大型滑雪度假区已成为全国知名的滑雪目的地。长白山和通化一带建成了长白山万达国际度假区、长白山鲁能度假区、万丰通化滑雪度假区等代表性度假目的地，项目规模大且建设标准高。黑龙江亚布力凭借常年对冰雪旅游的大力推广，形成了颇具规模的大型滑雪目的地。
近年来，新疆阿勒泰地区冰雪产业发展势头强劲，已建成将军山、可可托海、吉克普林等3家超大规模滑雪度假区，且还有新的项目正在建设中，这里已然成为大型目的地滑雪集聚区。
此外，湖北神农架国际滑雪场、河南洛阳伏牛山滑雪场、巩义嵩顶滑雪场、陕西太白县鳌山滑雪场等区域性滑雪场也不容小觑，它们旅游属性突出，住宿配套完善，能够有效覆盖本省及相邻省份的客群。
湖北冰雪产业缺乏引领性、
标杆性的优质项目
Q
支点财经：湖北的冰雪经济产业发展处在什么样的水平？
伍斌：湖北目前共有37家滑雪场投入运营，分为室内和室外两类。室内场馆方面，湖北在全国整体规模领先，省内至少有6家室内滑雪场，数量和规模可观。其中，武商梦时代的接待能力强，客流量大，表现突出。
室外雪场方面，约有27家滑雪场投入运营，神农架国际滑雪场和恩施绿葱坡滑雪场较具代表性，经营状况相对良好，一些新建的室外雪场也在努力提升竞争力。但从全国范围来看，湖北室外雪场基本处于中等水平，主要是湖北在山地资源开发上存在一定的局限性。以神农架为例，虽然拥有优质自然资源，但受林业保护政策制约，在滑雪场开发过程中面临诸多挑战。当地曾计划开发一座落差600米左右的滑雪场，受政策因素的影响，项目未能落地。
近年来，湖北的滑雪人数迅猛增长。这主要得益于省内室内滑雪场馆全年无休的市场培养，极大推动了滑雪运动在湖北的普及，尤其是武汉地区。长此以往，湖北有望成为国内颇具规模的滑雪客源地。
武汉武商梦时代，游客们涌入WS热雪奇迹体验冰雪乐趣。（支点记者 肖丽琼 摄）
Q
支点财经：湖北的冰雪产业发展存在哪些短板？
舒伯阳：冰雪运动有一定的准入门槛，具备竞技体育的属性，目前国内大部分家庭和个人尚未养成冰雪消费的习惯，导致整体市场规模较小。湖北冰雪产品同质化现象突出，缺乏具有引领性、标杆性的优质项目。神农架、恩施等地虽拥有得天独厚的自然资源优势，但在冰雪旅游目的地的运营模式、特色产品研发以及配套设施完善等方面还有较大的提升空间。
仅靠单一的冰雪场或场馆难以构建核心竞争力，要整体打造冰雪旅游目的地，需统筹规划周边餐饮、住宿、娱乐、游玩、购物等，形成完整产业消费链条，营造浓厚的冰雪休闲氛围，才能吸引并留住游客。
朱蕾：众多滑雪场在建设时未能充分考虑当地实际，未紧密结合当地民宿资源和自然条件打造出差异化项目。如今，客户对滑雪场需求日益个性化，雪场在运营管理和服务供给上需做出调整以契合市场。这些问题并非湖北独有，在国内其他地区的滑雪场也普遍存在。
冰雪产业目前仍属于小众领域，设备市场需求有限，不少经营主体面临资金短缺、专业人才匮乏、投资回报周期漫长、盈利压力大等问题。对湖北来说，冰雪经济在上下游各环节都有巨大发展潜力，需结合本省资源和市场情况，精心谋划发展路径。
做强做大冰雪经济
政策支持是关键
Q
支点财经：湖北若要做强做大冰雪经济，应从哪些方面精准发力？
舒伯阳：发展冰雪产业，从项目前期选址到产品开发，都要遵循市场规律，运用经济思维。项目选择上，要综合考量市场需求、资源条件、运营保障等，打造特色，避免盲目跟风。深入调研当地冰雪资源、地理位置、交通及客源市场，精准定位项目，确保其具备可持续发展和市场竞争力。
旅游产品开发上，要平衡经济效益与社会效益。挖掘冰雪文化内涵，融合民俗、历史文化等元素，打造有特色、差异化的冰雪旅游产品。运用产业生态思维优化产品结构，合理定价，提升附加值与盈利能力，开发冰雪主题民宿、特色餐饮等配套产品，形成完整冰雪旅游产业生态。
朱蕾：新建或改建雪场时，要深入探究客群特征差异。北方滑雪人群基数大，多将滑雪视为运动，而非单纯的旅游度假休闲方式；南方滑雪群体主要需求是基础滑雪，对场地规模和难度要求相对不高。
以河北崇礼雪场为例，凭借临近北京的地理优势和国际大赛举办经验，设施先进，能满足专业滑雪者需求。而湖北对高级雪道有需求的客群占比预计不足20%。不同客群特点决定雪场发展方向。如武汉的武商梦时代等室内滑雪场，以戏雪乐园形式为主，受众广、客流量大。
湖北神农架、恩施等地的雪场面向旅游及度假人群，可因地制宜，融合当地民俗文化与山地自然条件，发展旅游滑雪度假项目。可借鉴长白山万达国际度假区经验，该景区将资源优势与项目建设结合，打造成集滑雪、娱雪、度假、高端酒店、小镇、温泉、水乐园等功能于一体的综合度假目的地。从经济收益看，其前期投入大但后期收益率可观。
湖北神农架可尝试“以夏带冬”策略。夏季游客量远超冬季，若能引导部分夏季游客冬季再来体验，可扩大冰雪旅游受众面，增加收益。恩施地处鄂西南及渝鄂边界，可结合恩施大峡谷等景区资源，覆盖重庆、成都、安康等周边客群。同时也要结合客群的特点，完善配套设施。如重庆、成都游客讲究美食，当地除提供优质滑雪服务，还需提升餐饮服务品质，还可借机推广恩施土特产，带动当地农业发展。如张家口借冰雪产业，将蚕豆、土豆等农副产品加工成商品，提供快递服务，方便游客购买。
伍斌：目前，湖北冰雪产业已奠定厚实基础，未来几年有望高速发展。这既得益于自身资源和市场潜力，也得益于国家对冰雪产业的支持和国内冰雪消费市场的升温。
从发展建议看，政策支持是关键。政府应重视冰雪市场价值，将其纳入地方经济发展规划，出台税收减免、财政补贴、土地优惠等措施吸引资本投入。加强人才培养引进，完善人才体系，提供智力支持。
此外，加强宣传推广，举办冰雪节会或赛事活动、开展旅游推介，提升知名度和影响力。通过政策引导，激发市场活力，吸引资本流入，湖北冰雪经济定能更好更快发展，为地方经济注入新活力。
编辑丨胡馨月
编审丨刘定文
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