在山西平遥的“平遥源·怡然欢乐谷”探寻传统村落、在黑龙江齐齐哈尔的查罕诺村体验冬捕节、在云南怒江感受春浴节日盛会……流传千年的乡村年俗变成主客共享的文旅活动，为历史悠久的春节文化注入时代活力。
2025年春节前夕，文化和旅游部推出90条“年礼好物 自在乡村”主题精品线路，围绕乡村集市、特色年货、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的文化体验、消费促进活动，彰显春节多彩风貌，礼赞祥和质朴乡村。
花灯庙会闹新春
无论是看花灯、逛庙会，还是打年糕、做饽饽，抑或是舞龙舞狮、秧歌高跷，一项项象征着团圆、吉祥等美好意象的传统习俗，是千百年来中国人的春节日常，也是中国年独特的文化景观。
从唐代“灯火家家市，笙歌处处楼”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”的盛世气象，中国的花灯经历了2000多年的发展演变，不仅烘托出浓厚的节日氛围，也寄托着国人祈福求祥、追求浪漫的生活理想。
今年春节期间，安徽铜陵犁桥水镇等地推出丰富多样、美轮美奂的新春灯会，以“文化+节庆+科技+娱乐”的形式展现文旅融合新业态、新场景，在传承民俗文化、丰富群众精神文化生活的同时，不断释放文旅消费新潜力。以《封神演义》为灵感，犁桥水镇通过精美的灯笼、光影效果和创意装置，再现了古代神话传说中的壮丽场景。灯展融入了互动投影、激光秀等现代科技元素，游客能够亲身体验科技与文化的融合。
围绕黄河文化、仰韶文化、年俗文化，河南三门峡陕州地坑院灯会将传统彩灯和现代光影秀相结合，展现出老子骑牛、天鹅、十二生肖等特色花灯造型，以及融入了非遗元素、卡通元素、赛博朋克风的灯组，让游客读懂陕州文化，感受彩灯文化魅力。
融合蜀道文化、三国文化、历史名人、红色文化等，四川广元2025女皇故里彩灯会近百组特色灯组点亮了夜空，蜀道古柏、雄关剑门等生态“画卷”依次展开，广鱼灯影、萌蛇迎新、天灯祈福等喜庆画面让传统文化的魅力与温度尽显。
以“灵蛇舞国潮·神话映灯辉”为主题，以铸牢中华民族共同体意识为主线，新疆生产建设兵团设计制作了“蛇舞新春”“千年等一回”“洪福齐天”“合家欢乐”“诗韵兵团”等21组大型主题彩灯。“灯会采用了传统非遗制作工艺，同时引入动态光影效果、智能灯光控制等技术，为游客带来前所未有的视觉体验。”新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局党组成员、副局长王考说，兵团将继续探索开发创新性强的文化旅游产品，为游客提供更加美好的旅游体验。
庙会，就像一部活着的民俗史书，镌刻着岁月的痕迹，寄托着民间传统信仰，承载着人们对美好生活的向往。在华夏大地，赶庙会是春节期间的民俗盛事。
今年春节期间，以“蛇舞新春·函谷祈福”为主题，河南灵宝的函谷关大庙会每天推出120场演出。《大秦烽云》《紫气东来》《秦王点将》《函谷迎宾》《楚汉争关》等传统节目复演升级，马上奔跑抖火壶节目惊艳亮相，融合打铁花、水幕灯光秀、威亚火壶表演的水上演艺项目《函谷盛境》推出。
以“逛东坡庙会 来黄冈过年”，湖北黄冈在遗爱湖畔举办东坡庙会春节龙灯巡游活动，黄梅戏选段《谁料皇榜中状元》《夫妻双双把家还》《天女散花》《夫妻观灯》韵味十足，岳家拳表演《精忠报国岳家拳》刚劲有力，打铁花表演凝聚了劳动人民的智慧与勇气，苏东坡等8位黄冈历史名人跨越时空为观众送上新春祝福。
全国各地以非遗表演和民俗活动为载体，展现着中国传统文化的魅力，构建华夏大地独特的民俗画卷。
在山西、陕西、内蒙古、甘肃、宁夏等地，社火展演在欢快的锣鼓声中拉开帷幕，舞龙舞狮威风凛凛、灵动矫健，在彩绸翻飞间，演绎着对新年的美好祈愿；跑旱船、扭秧歌诙谐幽默，在欢快的锣鼓声中，踏出了对生活的喜乐节拍；秦腔、京剧、晋剧等荡气回肠，唱出了对故乡的眷恋。
在上海朱家角古镇、浙江兰溪游埠古镇等地，舞龙丝竹、瑞狮采青、“财神”巡游、游埠舞狮、婺剧快闪等活动，为国内外游客呈现了有文化、有内涵、有故事的沉浸式民俗体验。在广西百色锦绣古镇、贵州黔南州尧古村，壮剧表演及山歌对唱等演出活动、刺绣编织及蜡染等体验活动、篝火及表演活动定期开放，彰显了华夏大地的人文风采。
▲湖北黄冈遗爱湖畔的打铁花表演
冰雪业态戏新春
在冰雪旅游的爆发式增长中，全国各地持续打造“冰雪+”休闲度假融合产品与业态，着力寻找与乡村振兴的契合点，让冰雪旅游带动乡村经济发展。
冰雪资源丰富的东北地区，立足冰雪资源、冰雪民俗、冰雪运动、冰雪美食等冬季资源优势，做足“冰雪+”文章。
▲ 国内外户外爱好者参加辽宁盘锦海岸线冰凌穿越挑战赛
▲辽宁沈阳拾壹·烟花小镇冬季嬉雪乐园
其中，辽宁盘锦在红海滩风景廊道举办盘锦中国最北海岸线冰凌穿越挑战赛，设置冰凌探险、冰凌穿越大众体验、最北海岸线露营大会、冰上钓鱼、东北民俗展等板块；沈阳拾壹烟花小镇结合冬季冰雪娱乐打造烟花秀主题展演与节庆活动。吉林松原将冰雪文化与传统渔猎方式融合，打造了查干湖冰雪渔猎文化旅游节。黑龙江大兴安岭地区呼玛县举办“冰雪同心 亚洲同梦”国际冰雕雪塑大赛，进一步提升冰雪文化内涵，大力发展群众冰雪体育，举办冰上龙舟大赛，进一步拉动当地冰雪消费、冰雪产业发展。
▲青海省海北藏族自治州海晏县西海镇金湖冰上乐园
气温低、水资源充足、雪季漫长等优势为青海、新疆等发展冰雪经济提供了有利条件。位于青海省海北州的海晏县，冬季美若仙境，春节期间，海晏县在湟水河湿地公园打造了树挂、冰灯等景观，在西海镇金湖乐园打造了动漫卡通主题冰雕乐园，冰上拔河、冰上赛龙舟、双人冰车接力赛、双人冰上自行车接力赛等团体项目和冰上自行车竞速赛、冰上保龄球、冰壶等项目吸引了众多市民、游客参与；立足以冰雪带旅游、以旅游促发展，青海大通县依托独特的民俗、冰雪体验、美食小吃等，推出一系列冬季旅游特色产品、活动及展示训练、极限挑战、红色教育和生态体验等素质拓展创新研学产品，丰富青海冬季旅游体验。新疆博乐市冬季那达慕大会将冰雪景观与冰雪娱乐融合，推出雪上射箭等全民冰雪娱乐盛宴。
内蒙古和北京挖掘在地文化，打造度假类冰雪旅游产品。春节假期，内蒙古通辽的八虎山庄度假村结合青龙山镇四一村非遗特色资源，打造雪雕、冰雕景观，展示契丹渔猎、漏粉条、蒸豆包等非遗技艺，举办秧歌比赛、冬日露营、雪地拔河等文体活动。北京门头沟区的檀谷鱼灯冰场围绕冰雪祈愿季冬季主题IP，以山谷新国潮风微度假体验场景为2025年新春体验式消费拉开序幕。600余只传统手工鱼灯在晶莹剔透的冰面上轻轻摇曳，与西山美景交相辉映，营造出浪漫唯美的新中式国风体验场景，让踏入其中的游客与鱼灯共舞、畅滑，与山谷烟火同欢。
南国也有热雪，“冷资源”在荆楚大地、黔贵大地不断融合转化，成为助力南方地区经济发展的“热产业”。湖北黄冈桃花冲滑雪场建有7条滑雪道，配备进口雪具6000余套，春节期间，滑雪场举办了温泉滑雪节活动，成为游客感受冰雪氛围的好去处。青黔高沿线的红岩溪谷营地、高坡扰绕露营基地、云顶暮曙公园、云顶滑雪场等景区景点，以观雾凇、赏冰雪为契机，开展了吊炉火锅长桌宴、围炉篝火音乐会、冰雪动漫嘉年华等以火为主题的系列活动，丰富了冬季旅游新玩法。
文创产品旺新春
随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强，乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。“积极推动文化创意产业与乡村旅游深度融合，借助文化创意产业的力量，促进乡村旅游产业的发展具有重要意义。二者的融合不仅能够带动乡村经济的提升，更能有效传承乡村文化，助力乡村全面振兴。”新时代文化旅游研究院院长吴若山说，今年春节期间，以文创产品为代表的文旅消费热潮掀起，富有创意与内涵的文创产品既展现了在地文化的独特魅力，又满足了当今消费者对高质量文化生活的追求，为提振乡村文旅消费注入了新活力。
▲ 云南省怒江傈僳族自治州泸水市阳坡村
独特的傈僳族“弩弓”建筑造型，让云南怒江大峡谷先锋书店成为当地地标性建筑，书店设计制作的以民族文化及自然风光为主题的手提包、书签、冰箱贴、笔记本等各种文创产品极具怒江韵味，成为怒江文旅新名片。
据介绍，近年来，怒江傈僳族自治州委、州政府高度重视乡村文旅产业发展，始终把发展乡村旅游作为推动乡村振兴的重要抓手，充分整合农业、文化和旅游资源，打造了文创产品等乡村旅游新产品、新业态。未来，怒江傈僳族自治州还将加大对少数民族文化的挖掘、保护和利用，通过收集文物实体、整理非遗资源，引进文化创意企业开发文创产品。
▲福建南靖土楼新春市集
潺潺溪水、幽幽古道、百年老榕树、古老吊脚楼，构成了世外桃源般的云水谣古村落。春节期间，在福建漳州南靖县云水谣介福台旁廊道及非遗戏台斜对面举办的非遗文创产品新春市集，既弘扬了南靖土楼文化，也丰富了游客的旅游体验。为了进一步擦亮南靖土楼这一文化IP，近年来，当地积极探索新的营销模式，与外地企业合资成立南靖土楼文创运营有限公司，致力于研发、生产、销售南靖土楼的文创产品。目前，已推出土楼模型、土楼冰箱贴等上百种带有土楼元素的文创产品。
在内蒙古自治区巴彦淖尔市，银碗、银饰、银壸等乌拉特铜银器与乌拉特刺绣闪耀着非遗魅力，浓缩着地方文化旅游内涵。这些精湛的“指尖技艺”正逐步转化为“指尖经济”，在文旅市场焕发出全新活力与商机，也成为巴彦淖尔厚重闪亮的文旅名片，向游客展示了河套地区和乌拉特草原的风土人情。
江苏镇江醋文化博物馆在着力营造新春氛围的同时，开展了一系列文化活动，推出了涵盖醋蛋、文创雪糕、恒顺印徽章、醋坛零钱包等文创产品的多款套票，吸引大量游客参观体验，不仅丰富了市民、游客的文化生活，也传承和弘扬了镇江醋文化，拉动了当地文旅消费的增长。坐落于上海朱家角古镇西湖街的大清邮局，以清代的第一枚邮票——大龙邮票作为设计理念，打造了大龙邮票IP，设计了一系列印章，吸引了许多集邮与盖章爱好者前来体验。
（本文图片均由受访者提供）
2025年2月26日《中国文化报》
第5版刊发特别报道
《走进和美乡村 探寻年礼好物》
