题图 /你的颜色
如何让大众认识山田尚子？
《你的颜色》于2月21日在国内上映。在此之前，官方在抖音、微博等平台打出“你的颜色让新海诚嫉妒”“9年前看《你的名字。》，9年后看《你的颜色》”的宣传语，为这部动画电影造势。
复刻《你的名字。》的商业成绩——影片出品方东宝，以及国内引进方阿里影业，或许都持有这样的愿望。
不过无论从内容还是票房来看，比起新海诚《你的名字。》的大众化，山田尚子的《你的颜色》更倾向小而美。
上映第五日，《你的颜色》豆瓣评分7.1，比之前略有下降，观众评价也有些两极分化，打出满分的理由各不相同，扣分点几乎围绕剧情展开。影片在日本本土开画324馆、属面向广泛观众的大规模上映，上映46日累计票房3.6亿日元，按照爱好者常规算法，距“东宝300馆、15亿Safe线”的差距不止一点点。排片从首日的7.1%降至3.8%，猫眼预测内地总票房1710.8万。
有动漫爱好者将原因归结于影片“艺术”与“商业”的矛盾，以及原创IP的艰难处境。事实的确如此，《你的颜色》肩负着主创、制作方、企划方、发行方等不同期望，也是彼此初步磨合的成果。
“山田尚子是神”
《你的颜色》主创核心山田尚子，是日本动画行业少有的观众口碑、商业成绩兼得的女性动画监督。
了解京阿尼的动画观众，一定知晓山田尚子的影响力。当年《轻音少女》系列动画BD、音乐CD销量创下新高，衍生剧场版票房收入19亿日元，市场规模达380亿等数据，刷新了深夜动画的纪录，既奠定了日常系、萌系美少女动画的市场地位，又让众人记住了年仅24岁、首次担任动画监督的山田尚子。
观众们戏称山田尚子为“京阿尼著名腿控”，她擅长用腿部、面部、手部等动作细节来刻画人物情绪，配合视觉符号隐喻，刻画少女们的青春感、突出写实感。
她的后续作品保留着自己的鲜明特色，大家也因这些作品一步步深化对京阿尼的印象，校园、青春、成长都与两者关联紧密，各部作品也在此基础上寻求新变化。
《玉子市场》及其剧场版，将主角的日常生活与恋爱萌芽缓缓道来；漫改动画电影《声之形》带有霸凌、听障等严肃议题，虽在国内争议不断，但在日本本土进入了当年票房前十；京吹外传剧场版《莉兹与青鸟》更加深挖少女们细腻复杂的心理，无论在业内还是粉丝群体中，都拿到了良好评价。
观众喜爱她的作品特质，她的分镜演出也成了从业者的模仿范本，“山田尚子是神”一说流传开来。在成熟的日本动画市场，能够充分表现作者性且备受认可的动画监督，很是难得。
2021年，山田尚子宣布从京阿尼离职，以自由动画人的身份与动画公司科学猴（Science SARU）展开合作。先是首次涉猎历史题材、执导《平家物语》，后又打造了原创动画电影《你的颜色》。离开京阿尼的山田尚子，在寻求更多突破机会。
科学猴自汤浅政明卸任社长后，开始负责更多商业动画的制作，同时继续与风格鲜明的动画人合作，山田尚子便属这类导演。
《你的颜色》PV已经展现出了这部影片的许多特质，以乐队为主线、讲述少年少女的青春故事，柔和的形象、清爽的配色营造出温暖舒缓的氛围，正是山田尚子所擅长的风格。
东宝的“造神”期望
支撑一部原创动画电影在日本院线大规模放映，背后不只关乎创作者和制作公司。《你的颜色》背后有一个不容忽视的名字——东宝。
作为日本最大的电影发行商，东宝除了推出“名侦探柯南”“哆啦A梦”等IP剧场版，也会关注独立动画电影，让其登上夏季档期，即日本电影的传统黄金档期。宫崎骏发表隐退宣言之后，东宝的夏季电影急需新的支柱。
据东宝制作人访谈所述，他们因解决《言叶之庭》的发行问题与新海诚建立了联系。2016年，双方正式合作推出《你的名字。》，电影影响力堪称现象级，使得新海诚成为了宫崎骏之外，日本首位票房破百亿日元的动画导演。《你的名字。》大获成功后，东宝更加频繁地押宝个人风格突出的动画导演的独立新作。
次年，东宝两位制片人古泽佳宽和川村元气创立STORY inc.，意在拓展内容尝试，同时放眼国际市场。新海诚的后续作品《天气之子》《铃芽之旅》，皆由此公司负责企画和制片。翻看该公司及制片人的作品清单，也会看到许多熟悉的监督和作品。
汤浅政明与科学猴打造的几部动画电影，常遭遇叫好不叫座的情况。比如直接由东宝发行、内容明显照顾大众市场的《若能与你共乘海浪之上》，开画近300馆，最终票房未及3亿日元。
新房昭之执导的《升起的烟花，从下面看？还是从侧面看？》，改编自岩井俊二的同名短片，一开始便决定在110个国家和地区上映，宣发和《你的名字。》绑定，排场不小。最初影片的票房目标本想对标导演的《魔法少女小圆》剧场版，可惜最终票房口碑双双暴跌。
《知晓天空之蓝的人啊》继承的是《未闻花名》“长井龙雪执导、冈田麿里担任编剧、角色设计田中将贺”的主创组合，口碑虽不错却未能及时反馈至票房，上映一月、票房约5.5亿日元。
知名动画导演细田守与东宝的合作也在持续，制片人名单里除了与导演深度绑定的斋藤优一郎外，也会出现川村元气的名字。2021年《龙与雀斑公主》以58亿日元票房创下了导演作品票房新高，今年东宝又将迎来导演新作。
从结果来看，这些带有创作者印记的作品，影片的口碑和票房不太稳定，山田尚子新作《你的颜色》同样如此。
东宝手握丰富的企画、制作、发行资源，能够给予才华横溢的动画创作者们相对自由的发挥空间，同时也希望从中收获商业层面的成功，这便是许多爱好者所说的“艺术创作与商业项目”的矛盾核心所在。
可以肯定，东宝的押宝还将继续，结合日本动画电影市场表现也不难理解，非IP衍生动画作品数量稀少，却不可或缺。自带作者性的创作者与其作品，是构成日本动画独有魅力的重要部分。包括东宝在内的出品方，则正尝试将这份魅力传播至更远的地方。
东宝近年来频频谈及“动画”与“国际化”，过去一年，东宝收购动画公司科学猴、投资动画制作公司，还将美国动画电影发行商GKIDS收入麾下，扩张自己在北美市场的发行网络。今年年初，《你的颜色》登陆北美570家影院，接下来则有待中国内地再补上一块票房拼图。
《你的颜色》《你的名字。》本质不同
不过要谈引进成绩，《你的颜色》其实也很难复刻《你的名字。》。
当年光线引进《你的名字。》，虽然从宣布定档到上映时间仓促，但作品内容过硬，配合光线成型的青春片宣发体系，排片从首日的29.8%一路上涨；同时导演新海诚首次来到国内，参加首映礼、签票会等线下活动；更有报道称，当时光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了额度甚高的票补……
多方因素共同将新海诚推向大众市场，并在国内创下5.76亿元票房纪录，这一数据直到新海诚的《铃芽之旅》才被刷新。
前文提及的不少日本动画导演，都在全世界日本动画爱好者间极具名气，他们创作的动画电影甚至曾被引进国内院线。然而除了新海诚、宫崎骏，其余非IP衍生动画在国内的票房表现很难破亿，且十分依赖推广方的宣发策略。
于是如今，《你的颜色》的国内宣发拉上“新海诚”相关话题也在情理之中。这并非国内的特殊待遇，去年东宝也是这么做的。文章开篇提及的“让新海诚嫉妒”一说，便来源于两位导演的对谈。
截图源自B站：YYQ字幕组
如果深度挖掘访谈，便会发现两位导演的原创内容创作，出发点与合作模式都不尽相同。
说到创作心态变化，新海诚表示：“现在的我，把动画制作看作是公共事业，不是政府工作的意思，而是因为动画电影预算、人员数量以及票房规模变大，我认识到这是‘花钱把几百人、几千人卷进来的公共性活动’。和海外发行商合作的机会也在增加，我的作品不仅仅是关注个人表达。”他还感慨由于影像作品成为众人娱乐的一小部分，自己的意识转移到到包装的形式、企划的魅力等突破上，尽管享受创作越来越贴近商业的过程，却也会产生作品变得淡薄的“虚无感”。
山田尚子则直言：“我想完全专注于创作，如果有人负责宣传或制作，我希望能把一切都交给他们……以前我更关心‘作品怎么售卖、应该如何展示’等外在因素，但现在反而只关注作品本身……这是因为信息太多开启了自我保护，我有了‘珍惜自己能把握的部分’的想法。”
《你的颜色》制片人川村元气则在上影节豆瓣专访里说到：“之前和新海诚导演在一起工作的时候，基本所有环节都会亲力亲为。但是和山田导演在一起工作的时候，就会期待山田导演那里会迸发出什么样的灵感。”
如果说动画电影制片人职责出发点围绕“市场、商业”展开，监督把控“创作、内容”，双方既是合作关系，也就此产生博弈，侧重点的不同，将进一步影响作品定位及票房表现。新海诚不止一次谈到自己“灾难三部曲”的大众定位，山田尚子《你的颜色》的目标可能没那么明确，但画面美学与情感表达却仍然包含其中，这也是不少核心动漫爱好者一直喜欢她作品的原因。
关于《你的颜色》，山田尚子坦言：“将原创作品制作成院线电影的压力太大，我想选择一些自己能够脚踏实地描绘的题材。”每个人都曾经历或正在经历的少年时代，关于青春、成长的感悟，都被这位创作者糅进了《你的颜色》中，等待新观众们的解读与共鸣。
