2025 年国内香水市场还将高速增长，预计规模突破 600 亿元，高端香水尤其增速高，成为 LVMH、开云等关注的重要增长点，消费降级在国内似乎没有影响到「香水生意」。
LVMH、开云等，
奢侈品牌集团们，
正让「香水生意」更赚钱：
这两年奢侈品牌遇冷，然而在低迷中， 「香水业务」正成为奢侈品牌的稳定增长点，以 LVMH 为例，其香水美妆部门去年销售增长 4%， 连续两年增速超过时装、皮革部门；
其中 Dior Sauvage 旷野，被 LVMH 称为「全球最畅销香水」，自十年前推出以来，已成许多人的必试香， 但更值得关注的，是 LVMH 对 2000 元以上「高定香水市场」的布局；
如 LV SS25 男装系列的 Lovers Perfume，由 Pharrell 与调香大师 Jacques Cavallier Belletrud 打造，迅速在香水测评网站跻身话题前列， 评论认为这或是 LV 最好的香水之一，用「闻起来就知道是奢侈品」的松香、木质调，匹配 2599 元高昂定价；
上个月村上隆联名，Attrape-Rêves 追梦女香和 Imagination 思扬男香，通过独特瓶身强化价值，另一款 Orage 雷暴，则被认为有着好运「玄学感」， 奢华气味、高级设计、情绪价值叙事，都令 LV 2500元/100ml 的高端香水，持续不断地吸引新消费者；
同时，去年 LVMH 旗下品牌也纷纷推出新款香水，如 Celine 新香 ZOUZOU、Fendi 高定香水回归， 同时 LVMH 旗下基金会，还加大了对英国香氛品牌 Vyrao 的投资，都在释放非常明确的信号——香水市场势头强劲；
Celine ZOUZOU
Vyrao
不仅是 LVMH，更多奢侈品牌也在「试探嗅觉经济」， 如开云集团的美妆布局、小众高定香水崛起，都预示着 2025 年，一场奢侈品香水大战将打响， 开云成立 Kering Beauté 美妆部，并在去年为 BV 开启香水重塑计划——推出 5 款新香；
气味被认为更个性、现代，少了脂粉油腻感，不规则形状瓶身， 保留手工吹制的气泡瑕疵，绿色大理石底座，使其宛如「生活艺术摆件」，定价约 3300 元， 也引得国内时装爱好者称赞；
对于想要在高端香氛领域抢跑的 Kering Beauté 部门，把香水做出艺术品质感，无疑是捷径， 更传出将在今年为 Balenciaga 推出新款香水，消息瞬间引爆国内社媒 Balenciaga 爱好者关注。
Balenciaga 香薰蜡烛，是去年圣诞节广告大片主角之一
似乎在为今年的香水产品进行预告
同时「城市首店」不断，
小众高端香主打「情绪」，
与奢侈品牌正面竞争：
而国内香水市场的火热，还体现在「高端小众香的大规模扩张」，如拥有北非之舞、无人区玫瑰等热门产品等 Byredo 和「顶流」Le Labo；
对于 Le Labo 主打的实验室风门店、手工调配仪式感而言，线下能提供的「独特体验」尤为关键，2023 年在上海开设中国首店当天，产品几近售罄，随即在国内扩张 3 家门店，去年更是增至 6 家，2024 财年亚太地区销售额近乎翻倍；
Le Labo 广州太古汇门店
Byredo 在 2019 年开设了国内首店， 去年先后在深圳、重庆、广州开设「城市首店」，Byredo 的形象不再需要长篇大论的「种草」， 而是有了极高品牌认知度，并拥有稳定的拥趸；
下，Byredo 重庆万象城精品店
Le Labo 的选址策略同样值得关注， 在 2024 年，越来越多香水品牌选择进驻高端商场，与奢侈品牌香水「正面竞争」， 一方面自带稳定客流，提供更多曝光、销售机会，同时消费者的高端小众香接受度在提升，更愿意在逛街时试香并即兴购买；
2025 年国内香水市场还将高速增长， 预计规模突破 600 亿元，其中高端香水占比从 2020 年 28% 增至 2025 年 45%，一线城市客单价突破 1500 元， 高端香水生意在理性消费、消费降级的趋势中，反而实现了逆势增长。
