眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！
用这段话形容如今的网红主播，真是太贴切了。
2024年，一个又一个网红主播翻车塌房。虚假宣传、摆拍造假、极端言论......昔日他们所构筑的商业帝国在利益的诱惑下瞬间崩塌。
犯了错就要力争挨打，对社会造成了不良影响就要好好接受惩罚。
可某些网红啊，就偏偏不信邪，塌的房还没清理干净，又要另起高楼了。
01
小杨哥疯狂试探，疑似戴头套复出！
要说2024年塌房最厉害的网红主播，那一定非疯狂小杨哥莫属。
而要说在复出的边缘试探最疯狂的，同样也是小杨哥。
直播带货头部顶流、年带货GMV160亿，坐拥超1亿粉丝、每年向当地纳税超2亿......看着这一个个头衔和数据，小杨哥本来可以有个辉煌的未来。
然而，凭借搞笑风格走红网络的大小杨兄弟，当了老板成了企业家以后，却始终没明白顾客是上帝这个道理。
去年9月，在辛巴的疯狂攻势下，香港美诚月饼完成了神助攻，成了压倒小杨哥的最后一根稻草。
这款号称“香港高端大品牌”的月饼，产地不在香港而在广东佛山就算了，居然在香港根本没有线下门店。
其实如此挂羊头卖狗肉的产品屡见不鲜，可问题在于消费者是出于对头部主播的信任才选择在直播间下单，没想到却如此的不靠谱。
时值中秋佳节，消费者被欺骗的愤怒情绪迅速蔓延，小杨哥和三只羊公司也被被推上风口浪尖。
最终，三只羊公司被罚没6894.91万元，小杨哥也开始了自己的“假期”，进入无限期停播状态。
就连合肥三只羊总部大楼的招牌也被拆掉丢弃在了楼顶，实在令人唏嘘。
自从小杨哥停播后，关于他何时复出又成了人们茶余饭后新的话题，隔三岔五就有媒体报道小杨哥即将复播，可始终没有太大的动静。
然而，最近平静因一场直播被打破。1月12日，有网友发现一个名为“小杨甄选”的账号在微信视频号悄然复播。
从认证信息来看，“小杨臻选”账号的认证主体为合肥三五成群电子商务有限公司。再查询持股信息可以发现，该公司由合肥三只羊网络科技有限公司100%持股。
很明显，这就是三只羊旗下的账号，虽然小杨哥没有出镜，但三只羊终于开始尝试复播了。
这场直播除了上热搜外，显然没引起太大的风浪。在线观看人数最高时虽然也曾达到十几万，但和小杨哥、三只羊巅峰时期相差甚远。
从数据来看，“小杨臻选”橱窗里的商品销量更是惨不忍睹。
销量最高的一款洁面乳目前卖出了3.1万件，排在第二名的袋仅售出1.7万件，其他产品的销量均在万件以下，总销售数据显示已售10.7万。
垃圾
如果说“小杨臻选”在视频号复播，是三只羊尝试全面恢复直播带货业务的一次初步试探的话，那么一个月后小杨哥疑似戴头套直播，则是对大众反应的进一步测试。
2月14日情人节，有网友发现，一个名为“臻选食品”的直播间出现了一位头戴绿鲤鱼头套的男性主播。
虽然全程未露脸，但从身材、穿着打扮以及佩戴的项链来看，像极了小杨哥。
直播间右下角弹出的商品链接上，正是大小杨兄弟的照片。顶部的横幅则写着“重生之我在卖爆款袋”、“一生一世兄弟们”。各种三只羊元素拉满，更是让人们纷纷猜测这到底是不是小杨哥。
垃圾
“臻选食品”对此也给出了回应：“和三只羊有合作”，莫非这真是小杨哥？
其实是不是小杨哥不重要，从种种元素和暗示来看，这场直播极大可能就是继“小杨臻选”在视频号复播后，小杨哥搞出的“舆情测试”2.0版本。
小杨哥本人也好，请的替身也罢，目的就是要测试下大众的反应，看看大家还会不会买小杨哥的账。
互联网是有记忆的，小杨哥翻车塌房仅仅过去半年时间，这并不能冲刷掉网民和消费者的负面印象。
从网友们的评论来看，小杨哥依旧是“人人喊打”的存在。至今没有亲自出面回应并道歉的他，很难再次获得大部分网友的信任。
可毕竟小杨哥巅峰时期粉丝超过一个亿，如此庞大的群体，总会有一些支持小杨哥的人。
种种迹象表明，小杨哥在短剧和线下文旅业务不温不火的情况，还是舍不得自己的老本行直播带货，复播真的不远了。
02
张兰，从“女强人”到“流量收割机”
比起小杨哥的疯狂试探，另一位颇具争议的“女强人”张兰，简直就是在塌房翻车后原地复活。
张兰在搞流量这条路上编写的故事同样充满戏剧性。作为俏江南和麻六记的创始人，汪小菲的母亲，大S的前婆婆，前两年她凭借与大S（徐熙媛）一家的“狗血剧情”在直播间疯狂吸金。
数据现实，2022年11月到2023年11月这一年，张兰通过直播带货麻六记酸辣粉，单月GMV突破10亿元。
她一边在直播间里为儿子汪小菲鸣不平，一边高举麻六记酸辣粉，靠着炒作汪小菲和大S的夫妻关系以及自己和大S的婆媳关系，流量吃得饱饱的。
然而，2024年2月2日，大S（徐熙媛）因流感引发肺炎在日本不幸过世。张兰也因借大S去世炒作包机事件，被抖音无限期封禁。
俗话说逝者为大，一个人生前哪怕有再多的争议，去世后也应得到尊重，更何况是曾经的家人和儿媳。
张兰的骚操作不仅让网友大跌眼镜，也让麻六记的品牌形象严重受损。
然而，在搞流量这件事上，张兰绝对是个高手。
账号被封禁后，各大媒体纷纷热议麻六记何去何从，甚至帮张兰算账，麻六记的8000多位员工以及背后的家庭今后到底何去何从。
可在被封的当天，全国各地几十家麻六记便借着包机炒作的热度疯狂开播。不仅没有受到负面影响，加一起的流量甚至比张兰的直播还要高。
这一波，张兰算是将大S的热度熬成了麻六记的锅底，成功完成了自救。
这件事充分说明，面对互联网争议事件，大部分的网友还是抱着猎奇和吃瓜的心态。哪里有八卦就去哪里蹭，根本不在乎背后的黑与白。
而且麻六记的逆流而上并没有让张兰满足。抖音账号被封后，她除了号召迅麻六记去视频号开播外，自己也速转战视频号，通过“张兰俏江南创始人”账号不断发声。
在最近发布的一条视频里，她号召广大女性用智慧与魅力，做独立的优秀女性。她表示：
其实，独立吧，有好多误解。我觉得呢，我们独立呢，是让我们进入社会，起码我们不去伸手要别人，不依赖任何人。
最重要的是，独立的你，是人格魅力的独立。过去为什么武则天她能够在一众妃子中出来，就是因为她能够贡献智慧。她能够在夫妻交流的时候，让男人刮目相看。
在工作中，他愿意跟你交流。当他在外面想升职的时候，他想听听你的意见。他遇到困难的时候，遇见任何事的时候，他想和你在对话的过程中吸取智慧。
业务能力强、不计较、不矫情，多干一点，哪个领导都会欣赏你的。所以呢这样呢，你在社会上有一个独立，在家庭呢也有独立的魅力。这样的女性呢，才是最优秀的女性......
张兰的这番话，很明显在影射逝去的人。虽然有些过分，却证明了她拿捏大众情绪价值的能力。
尽管目前张兰视频号的数据并不理想，但她显然没有放弃东山再起的打算。没有机会也要创造出机会。
03
塌房网红试探性复出，谁给他们的勇气？
除了小杨哥和张兰，还有不少塌房网红也在悄悄试探复出。
空空日记是一位曾拥有500多万粉丝的抖音短视频博主。去年7月他曾因辱骂网友“得癌”掉粉超200万，虽然发布了道歉视频，却被网友质疑毫无悔改之意。
去年12月，有网友发现，空空日记居然悄悄删除了道歉视频，并将备用小号“春山空”转为公开状态。这一举动被网友解读为“在为复出做准备”。
可惜啊，空空日记可以说是劣迹斑斑。除了辱骂网友，还曾恶意剪辑视频表达对成都IFS迪奥专柜柜哥的不满，从而导致对方被辞退。
还有人指出，他一边营造关爱女性的人设并接着女性产品的广告，一边发表着各种不尊重女性的言论，这样的劣迹网红请不要给他复出的机会。
而在更早一些时间，美妆博主骆王宇也曾在复出的边缘疯狂试探。
同样是去年7月，骆王宇因带货的CSS油橄榄精华被曝虚假宣传而宣布主动退网。
和小杨哥、东北雨姐等同样因虚假宣传翻车的网红不一样，骆王宇反倒获得了不少正面评价。
因为他当时不仅宣布退网，还承诺产品全额退款，甚至主动赔付了1.5亿元。
知错能改、善莫大焉！10月6日，沉寂已久的骆王宇突然发布了一条视频，配文是：“好久不见，我想回来了。”
他同时还宣布自己的首场双11直播带货将会在10月14日举行。
尽管很多网友表示能够原谅骆王宇曾经犯下的错误，可双十一惨淡的带货数据却将他狠狠地拍在了沙滩上。
数据显示骆王宇真的是一夜回到解放前。复出直播首秀的GMV仅在250万元至500万元间，而他去年双十一首播即破亿，形成了强烈的反差。
骆王宇复出以惨淡收场表明，直播带货领域尤其是美妆赛道，更新换代的速度堪比娱乐圈。
一旦出现负面，即使得到了谅解，也很难重回昔日的巅峰。
看到一个个塌房网红试探性复出，可能有人要问：“他们钱早就赚够了，为何还要出来找骂呢？”
其实，这个现象要从网红自身、用户、平台三个方面综合来看：
首先，由俭入奢易，由奢入俭难。面对直播带货巨大的流量和金钱诱惑，那些早已习惯“大手大脚”赚钱和花钱的网红很难说放弃就放弃。
小杨哥年带货GMV超160亿元，张兰单月GMV突破10亿元，辛巴更是曾透露一场直播4亿销售额能净赚1个亿。
如今真没有哪个行业比直播带货来钱更快了。所以即使塌了房翻了车，网红们依然希望可以复出重新收割流量。
其次就是粉丝们的宽容了。中国有14亿人口，庞大的人口基数导致不同的人学历、认知等等差异巨大。
尽管因虚假宣传、售假等问题，这些塌房网红被封杀封禁，但依然有很多所谓的死忠粉愿意陪他们一路走到底。正是粉丝的宽容让塌房网红们看到了复出的希望。
最后，平台的默许也是塌房网红频繁试探的主要原因。
在流量极度内卷的当下，各大平台为了流量使尽了浑身解数。除了定期“造神”让某些人一夜爆火外，也在互相挖对方的墙角。
所以，有的网红在这个平台塌房被封，却能在另一个平台混口饭吃。为了流量，平台也选择了睁一只眼闭一只眼。
和这些急于复出的塌房网红形成鲜明对比的是，明明停播还在涨粉的李子柒，复出之路却显得更加理智。
即使与MCN机构的纠纷早已解决，李子柒仍然选择了默默沉淀内容，直到去年11月12日才正式宣布复出。
本以为复出后疯狂涨粉的李子柒会不断更新这三年来的视频存货，可她却在更新了三条视频后便又销声匿迹。
直到李子柒身穿自己制作的传统服饰，头戴精致的非遗饰品出现在春晚舞台时，大家才恍然大悟。
在宣传非遗文化的路上，李子柒的脚步丝毫没有停歇。她成了一扇窗口，一道排面，实现了人生价值和社会价值的双丰收，这才是网红应有的样子。
李子柒的成功告诉我们，网红翻车塌房后，真诚才是必杀技。与其急于复出，不如认真反思改正，拿出优质内容重新赢得粉丝的信任。
