在过去长达半个多世纪以来，体育营销一直是全球各国企业拓展市场、谋求全球化布局的重要手段和策略。近几年，国内外企业在体育营销上动作不断。
2月22日，在2025中超联赛新赛季激情打响之际，青岛啤酒与中足联合作签约举行仪式，青岛啤酒成为中超联赛官方合作伙伴。双方将用“啤酒+足球”的全新玩法，创新足球消费新场景，为球迷打造系列沉浸式观赛体验，为足球赛事注入一波“鲜活能量”！
“目前体育营销已成为国内外企业拓展市场、构建全球化品牌的关键抓手。”业内人士表示，通过聚焦青岛啤酒近年来所铺开的体育营销传播动作，可以看出青岛啤酒并非诉诸复杂的体育叙事，而是回归运动的初心以及产品的原点，同时从人群以及场景两端入手，为品牌锚定了新的产品角色。
创新足球消费新场景，深化品牌与体育营销的强关联
青岛啤酒积极布局体育赛事的背后是更底层的消费者变化。从消费趋势来看，当下的大众比任何时候都更加关注身心健康，不仅积极修复精神世界，更热衷投身各种运动，让自己保持良好的身体状态；同时面对繁忙的生活和诸多压力，人们也希望自己能够拥有一个有效的情绪出口，让自己保持积极、向上的情绪状态，而运动赛事则能促进人们产生多巴胺，获得简单而纯粹的快乐。
大家都知道，中超联赛作为中国足球的最高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的最高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。
此次携手中超联赛，青岛啤酒将通过一系列品牌活动和互动体验，创新足球消费新场景，与中超联赛共建球迷欢聚，点燃赛场内外的激情。
“我们将特别推出中超联名产品和俱乐部联名罐，为球迷带来更具纪念意义的加油助威和消费体验。”青岛啤酒相关负责人介绍说，同时将结合中超赛事开展青岛啤酒赛场嘉年华，通过巨幕直播、互动游戏、啤酒品鉴等活动，让球迷在欢呼中感受“舌尖上的激情”。
百万球迷在线嗨，啤酒狂欢享不停。更加广泛的参与，更加纯粹的享受，洞察到运动理念的这一关键变化后，青岛啤酒敏锐地捕捉到啤酒与运动之间的新联结点。
在数字化时代，青岛啤酒将持续打造“球迷欢聚会”这一线上平台，将百万球迷紧密相连，凝聚成体验足球、享受啤酒、传播中国足球文化的大平台。踢球、喝酒、交朋友一键三连。
青岛啤酒还将携手中超联赛持续打造球迷共创活动“海上嘉年华”，将球迷活动搬到邮轮上，进一步在全国范围升级球迷餐厅和观赛派对，并在太原、石家庄、西安等全国10座城市升级打造青岛啤酒“运动公园”，融合足球训练、啤酒品鉴、球迷联谊等功能，让广大球迷尽情挥洒对足球的热爱。
在业内人士看来，体育营销是放大品牌价值的重要手段，同样其特殊性在于，它的核心价值建立在长期积累的基础上才能深化品牌与体育营销的强关联，而青岛啤酒在这方面做得很出色。
通过线下展馆绑定活动赛事，与足球圈层用户深度沟通
在布局体育营销战略上，青岛啤酒不仅着眼于扩宽人群的广度，通过锚定奥运会、马拉松等具有国民关注度及参与度的体育赛事，持续做深青岛啤酒与运动场景的心智关联，还利用羽毛球等专业赛事展现出青岛啤酒对产品品质的坚守。
实际上，想要让品牌形象通过体育赛事更加准确地传输至大众群体中，除了长期主义的建设，还需要更具象的形式落地。
以中超揭幕战为例，青岛啤酒除了深度参与到赛事宣传中，还围绕赛事展开一系列的营销活动，大大加深了品牌身上的「体育」标签。
当晚，在上海申花迎战长春亚泰的中超揭幕战中，数万球迷齐聚上海体育场，率先体验了中超和青岛啤酒携手带来的全新足球盛宴。
“比赛还没开始，场外就玩疯了！比赛不仅踢得畅快，各种看球活动更是精彩。”上海申花球迷张先生兴奋地说。
在比赛开始前，球迷们已经接收到本次比赛快乐能量，齐聚青岛啤酒中超嘉年华现场。在这里不仅可以定制“球迷说”雕刻罐，在“领喊台”合影分享互动，还能在“球迷训练营”过把球星瘾，再加上青啤足球宝贝的舞蹈演绎，直接把赛场变成了“啤酒嘉年华”。
不仅如此，球迷入场后，还可以体验到现场售酒服务，一边感受绿茵场上的热情，一边畅饮啤酒的清爽，这种与欧洲赛场接轨的全新观球感受，让现场体验的球迷大呼过瘾：“边看球边吨吨吨，这氛围绝了！”
更让观众惊喜的是，中场休息时赛场大屏还发起“Lucky Draw 1903时刻”抽奖活动，广大球迷现场扫码就能进入“球迷欢聚会”小程序，享受一站式的观赛体验，分分钟赢走联名周边和惊喜大奖，直接把现场观赛的体验感“拉满”。
对此，业内人士指出，在中超联赛的营销中，青岛啤酒从体验出发，通过线下展馆与活动赛事深度绑定，实现与足球圈层用户的深度沟通，辅以线上社交互动，辐射更广泛的足球爱好者，步步加深青岛啤酒与体育场景的心智关联。
