腾讯等来了“破壁人”

经济观察网记者陈月芹 2月17日，一场重磅座谈会上，中国科技界的新锐和元老同台亮相。DeepSeek创始人梁文锋和腾讯董事会主席马化腾紧挨着，坐在了会场第一排的位置。

2025年1月20日，将满40岁的梁文锋刚发布DeepSeek-R1模型并宣布开源，DeepSeek也成为史上最快突破3000万日活的App。

2011年1月21日，同样将满40岁的马化腾刚推出微信，掀起一场即时通讯革命。微信上线首月注册用户突破50万，次年突破1亿，成为全球用户量最大的社交应用之一。

而就在这场座谈会前后，常被称为庞大但“保守”的微信为搜索功能接入DeepSeek-R1并进行灰度测试，随后几乎整个腾讯生态内的应用都陆续跟进，从新增一个搜索端口到功能上快速融合。这与腾讯近两年异常冷静、慢几拍推AI的风格大不相同。

DeepSeek的出现，或多或少燃起了马化腾以更大决心、更多资金投入、更开放姿态入局AI的信念。

在梁文锋少有的对外表态里，他曾提到马化腾这位科技和创业领域的“前辈”：所有的套路都是上一代的产物，未来不一定成立。拿互联网的商业逻辑去讨论未来AI的盈利模式，“就像马化腾创业时，你去讨论通用电气和可口可乐一样，很可能是一种刻舟求剑”。

快！全跟上！

2月初，华为云、腾讯云等多家AI大模型厂商纷纷接入DeepSeek-R1模型时，包括腾讯在内的许多大厂员工还以为，这可能只是公司为了拥抱大火的DeepSeek而让云服务部门秀出的动作，和自己没有关系。

2月11日，腾讯智能工作台ima接入，两天后腾讯AI助手腾讯元宝更新支持混元和DeepSeek两大模型。

接入元宝的DeepSeek获得了图片解读、解析多种格式附件、联网搜微信公众号、从微信上传文件等能力，而DeepSeek官方应用目前仅支持文生文、解析文本附件。

这种变化大不相同：不仅要让DeepSeek融合混元的多模态理解能力，还得打通微信公众号、视频号等腾讯生态的核心信息源。

在DeepSeek的加持下，腾讯元宝下载量激增。从苹果应用商店免费App排行榜200名外直线上升，2月19日至发稿日，元宝都霸榜前3，另外两名分别是DeepSeek和豆包。

更大的转折点到了2月16日，微信试水接入DeepSeek-R1“满血版”，一批获得灰度测试资格的用户可以在“搜一搜”界面选用DeepSeek的深度思考模式。这是微信对“嫡出”的混元大模型都未曾开放过的绿色通道，却对DeepSeek破例了。

一位腾讯WXG（微信事业群）员工告诉经济观察网，微信接入DeepSeek，有人解读为蹭热度，这对拥有13亿日活用户的微信来说完全没必要，也不是张小龙（微信创始人）的风格。目前仅对少部分用户开放在微信上免费使用DeepSeek搜索的资格，刚上线前几天频频出现服务器繁忙，“微信流量太大了，不得不扩容、加（GPU）机器。微信为了让用户免费用上DeepSeek，几乎是不计成本了”。

此外，腾讯旗下产品开启“AI团战”：腾讯文档、QQ浏览器、QQ音乐、腾讯地图、企业微信、理财通等十余款产品集体接入DeepSeek-R1和混元大模型。腾讯正借力DeepSeek优化云计算、社交、办公、娱乐、理财等产品的用户体验。

DeepSeek让大厂们都着急起来：习惯“慢半拍”的腾讯系抢跑了，正在深度拥抱DeepSeek；百度的动作是发出一则预告：文心一言将于4月1日起全面免费。曾放言“开源是一种智商税”的李彦宏想通了，决定在6月30日开源文心大模型4.5系列。

元宝的难处

腾讯全生态对DeepSeek展开怀抱，起初也引起内部担忧，有员工在内网发帖表达了自己的疑惑：公司都有元宝了，为什么还要接入DeepSeek？要放弃元宝了吗？

从国内C端AI产品的入场顺序来看，元宝几乎最晚才来。百度的文心一言于2023年3月最早上线，约半年后智谱AI、通义千问、豆包、kimi等陆续加入抢夺第一批AI用户的战场。元宝在2023年12月才在腾讯内部立项，到2024年5月底才上线。

一位接近元宝团队人士回忆，2024年元宝团队压力很大，很怕听到外界或内部质疑元宝上线“太慢”的质疑。管理层并没有为元宝定下短期内达到千万级别用户规模的KPI，也没有商业化诉求，就是先获取用户，根据用户反馈和数据去调整模型和产品策略。

上至腾讯集团管理层以及技术工程事业群（TEG）的管理层，下至元宝团队，都秉持着“不争一时之先”的理念，“团队要想清楚，把模型的能力打造好”。

“不急”也是马化腾的意思，他在2023年股东大会上就表态，对于工业革命来讲，“早一个月把电灯泡拿出来”没有那么重要，“不着急拿出半成品（去提振股价）”。

在腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群（CSIG）首席执行官汤道生看来，找对方向、想清楚、保持迭代最重要，不仅仅要起得早，更重要是熬得久——有时候前期过度投入，坚持不下去，反而不能笑到最后。

事实上，元宝也不具备猛火“大力出奇迹”的先天条件。

前述接近元宝团队人士解释，元宝诞生于TEG，这是负责腾讯技术支撑的事业群，而这类团队的做事风格是闷头钻研代码和推理能力，相比之下其他事业群少了些产品思维。更重要的是，元宝在腾讯内部优先级不高，和腾讯集团内数百个同时“赛马”的应用区别不大。

从用户视角来看，接入DeepSeek前的元宝，最多只获得了搜索公众号内容的支持，微信没有给它搜索入口、从微信上传文件等权限。

自起步阶段，元宝就背负着太多期待和难处，例如外界将其定义为腾讯基于自研的混元大模型推出的AI C端产品代表，期待它背靠腾讯偌大的内容生态体系讲出新故事。但在内部，不同部门之间想打通，有现实的壁垒问题，“‘赛马’机制下，大家要归位和分权责，谁也没法把其他板块的内容轻易地拿过来”，这位接近元宝团队人士说。

2月19日，腾讯也对产品和组织动刀，在1月将元宝从TEG转入CSIG后，又把QQ浏览器、搜狗输入法、AI办公产品ima等产品和团队也汇入CSIG。四款AI产品“合龙”，覆盖AI助手、办公、搜索。腾讯集团员工张勀对此总结为“打组合牌、不要赛马”策略。

DeepSeek似乎让马化腾更加坚定地全方位拥抱AI，也搅动着腾讯内部的组织变革，而元宝在近两年时间没有打通的多部门协同的墙，让这个外来者做到了。

“拿来主义”能否弯道超车

张勀告诉经济观察网，腾讯没有放弃元宝，相反，腾讯希望借着DeepSeek的东风“推”元宝一把。

从2月13日元宝接入DeepSeek-R1满血版开始，一周时间内，腾讯自研的深度思考模型“混元T1”完成了灰度上线到全量上线、并迭代图片理解能力等功能。

为了解决用户在微信上使用DeepSeek访问过载而频繁卡顿的问题，2月18日，腾讯紧急调用元宝支持微信搜索，还没被灰度测试覆盖的用户能跳转去元宝体验。

DeepSeek的官方入口一直显示“服务器繁忙”，为什么在腾讯元宝使用反而更流畅？张勀解释，因为元宝有腾讯云充足算力的支持，而且技术部门对DeepSeek的推理效率做了优化。

DeepSeek完全开源，所有公司都能部署“满血版”模型。对AI产品C端成熟用户而言，更换掉已训练一段时间的AI产品而去使用元宝，腾讯必须给用户一个选择它的理由，“这也是元宝要接住这波流量正在做的三件事：补充算力、提高推理效率、获得微信公众号内容生态的支持。”张勀说。

从2023年9月腾讯自研的混元大模型上线，到DeepSeek-R1模型发布，中间隔了正好500天。马化腾终于等来了一阵东风，看到了混元和DeepSeek双模型驱动的玩法。

在AI产品抢用户混战的近两年，各大App的开屏、贴片、Banner、视频合作等广告位也是AI产品烧钱抢夺新用户的战场，豆包、kimi等应用在此投入最明显。

元宝此前几乎没有投放广告和投流买量的动作。2月21日，B站开屏广告第一次出现了腾讯元宝的身影。

在ChatGPT、文心一言、通义千问、豆包等前辈们培养出国内较早一批AI用户后，腾讯系叠加DeepSeek后的“超级应用+垂直模型”组合，能否中途截客、弯道超车，还需要时间验证。